En las agencias que ofrecen tanto desarrollo web como marketing online, la situación en la que un cliente quiere posicionamiento SEO únicamente con una página web es frecuente. Es la herencia de la web escaparate nacida en los años 90, que todavía no ha sido erradicada por completo del modo de pensar de muchos usuarios.

La buena notica es que toda imagen profesional extraída del entorno digital ofrece un potencial posicionamiento SEO, la mala noticia es que lo hace de forma caduca e incompleta.

Qué es la imagen profesional online

La imagen profesional es la transmisión visual de confianza que se ofrece a empresas y clientes en relación a nuestro trabajo en Internet. Una web es el elemento más común para representar una imagen profesional.

El autónomo o trabajador, presenta a los usuarios potenciales su tarjeta de visita, en la que obviamente ha incluido su página web. Cuando estos usuarios la visitan, ven una presencia digital de este profesional, ven sus trabajos realizados con anterioridad y posiblemente visiten la sección de contacto.

Si los textos están bien optimizados, las páginas construidas correctamente desde el punto de vista de la navegación y el dominio escogido es posicionable, las probabilidades de salir en primera página por el término buscado son bastante altas.

El peligro de la imagen profesional

La imagen profesional conlleva un peligro, que consiste en estar poco cuidada. La vinculación de redes sociales o la inclusión de secciones de noticias, novedades o incluso un blog corporativo corren el riesgo de no ser actualizadas.

Esto es un ejemplo claro de cómo se ha buscado en determinado momento un buen posicionamiento online, se han preparado los recursos apropiados, pero por alguna razón no se han aprovechado.

El resultado es una mala imagen online, además de obviamente un descenso paulatino del posicionamiento orgánico que hayamos conseguido, al poco tiempo de la publicación de la web o incluso de las redes sociales.

Una imagen profesional creciente y un posicionamiento en fases

Cuando el presupuesto es algo limitado, la imagen profesional es el objetivo principal, seguido del posicionamiento SEO que se pueda obtener. A nivel comercial se comete en muchas ocasiones el error de hablar de tarifas globales, cuando la acción va a ser escalonada.

Primero creamos la página web optimizada, para plantear la posibilidad de una presencia online y dejar todo asentado para su correcto posicionamiento.

Luego se plantean las redes sociales y su mantenimiento. En estos casos es posible ralentizar o incluso frenar las novedades de una empresa para proseguir de forma exclusiva con el Social Media.

Si terminamos la estrategia con una inversión en publicidad, lograremos seguidores y potenciales clientes, que a la larga servirán para hacer más fácil el regreso al posicionamiento SEO de la web y el crecimiento de las redes sociales.

En definitiva, el cliente habrá invertido lo mismo o menos, pero lo habrá hecho de forma escalonada y tendrá recursos suficientes para continuar con todas las medidas que son necesarias para competir en el posicionamiento SEO.

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Un website se puede crear y optimizar para el posicionamiento SEO, pero uno de los aspectos más importantes que no siempre se cuida es el de los errores de desarrollo. Estos errores son en buena medida inevitables, teniendo en cuenta que la monitorización exigida para prevenirlos supondría más recursos que la solución aplicada.

Por suerte, la monitorización también informa al momento en que suceda cualquier error. Este factor sí es uno de los que entran en la responsabilidad de los profesionales del posicionamiento SEO.

Creación de páginas 404

Las páginas 404 deben optimizarse al máximo para que cuando el usuario aterrice en ellas, no se convierta en una pérdida de visita. Sin embargo, evitarlas es casi imposible dado que se generan en la escritura de una url mal escrita.

Esto, sin embargo, no impide que podamos identificar las páginas 404 más recurrentes y actuemos sobre ellas. Suele suceder en urls muy generalistas o en enlaces entrantes erróneos. En la mayoría de los casos crear una redirección o una página optimizada para SEO en esa búsqueda soluciona el problema e, incluso, puede mejorar nuestro posicionamiento SEO.

Imágenes rotas

Es difícil tener hoy en día imágenes rotas, aunque en websites muy grandes o que dependan de servicios externos puede provocarse la pérdida del archivo o una simple modificación del nombre. Esto desemboca en una imagen rota, es decir, un recurso gráfico que muestra un error.

La experiencia del usuario es negativa, por no hablar de imágenes que son explicativas y que, en estos casos, supondrán la decepción del usuario. En el mejor de los casos generará un rebote recortando así el tiempo de la visita, pero la situación puede agravarse hasta generar una mala reputación online y un descenso de las visitas consecutivo.

Vídeos que no funcionan

Los vídeos conforman el elemento multimedia más atractivo y funcional de todos los existentes. Sin embargo, subirlo al propio servidor supone un consumo de espacio considerable.

Por esa razón en muchos casos se opta por un embebido de otros sitios (Vimeo, YouTube, etc.). Conseguimos con ello menor peso en la web, pero perdemos el control sobre el vídeo.

Estos sitios tienen una gran mutabilidad, a veces se borran los vídeos, se bloquean o incluso los perfiles que los suben desaparecen, con todos los archivos vinculados. En consecuencia, el vídeo no aparece en la página y el efecto es mayor que en el caso de una imagen rota. Por esa razón, los factores de riesgo con respecto al posicionamiento SEO son aún mayores con los vídeos.

Si optamos por un servidor propio o un canal de vídeos que gestionemos, conseguiremos mayor control y si restablecemos la url de los vídeos perdidos, subsanaremos cualquier error.

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