Las landing page o páginas de aterrizaje, son importantes herramientas de posicionamiento SEO, dado que permiten una optimización máxima para buscar un objetivo en los resultados de determinadas búsquedas de palabras clave.

Sin embargo, Google mantiene su insistencia en la voluntad de que todo el contenido de una web sea natural, de manera que si existe una landing page, según las directrices del buscador, debe responder a una necesidad natural.

Poniéndonos en el caso de que la existencia de la landing page no respondiera de manera exclusiva a un posicionamiento SEO, estas son algunas de las situaciones más comunes por las que sería lógico utilizar una landing page.

Nuevas líneas de negocio

En ocasiones algunas empresas inician líneas de negocio que están más o menos desvinculadas a las tradicionales. Esto puede motivar un contraste exagerado o una incoherencia de contenido en la web oficial de la empresa, motivos por los que se recomienda en estos casos la realización de una landing page.

Hay que tener en cuenta que las landing page pueden incluso variar el diseño y el estilo con respecto a la web matriz, por lo que es una ocasión perfecta para dotar de distinta personalidad al producto o línea de negocio que empezamos de forma separada.

Realización de un concurso

Los concursos constituyen una estrategia promocional perfecta para la captación de usuarios, seguidores, suscriptores o clientes. Dado que normalmente un concurso no está relacionado con la actividad de una empresa corriente, es lógico crear una landing page con la que, además, podríamos orientar el posicionamiento SEO hacia productos de la empresa.

Una tienda online, por ejemplo, podría crear esta landing page del producto que sorteo consiguiendo con ello no sólo captar la atención de nuevos usuarios, sino aumentar las posibilidades de que salga la página entre los primeros resultados.

Por descontado, tanto esta landing page como el resto de las que creamos, deben enlazar con los productos o servicios de la web matriz para conseguir reforzar también su posicionamiento.

Realización de un evento

Una de las estrategias comerciales más rentables consiste en la promoción de un evento mediante la motivación de asistencia. Esta motivación puede realizarse ofreciendo entradas gratuitas u obsequios por el registro.

La creación de una landing page en estos casos nos ofrece un doble beneficio. Por un lado contamos con el mejor posicionamiento SEO de este contenido digital, gracias a la optimización que podemos realizar.

Pero es que además podemos medir con mayor facilidad el éxito de la campaña del evento y de su posicionamiento, por estar completamente desligada de la web original. Para ello podemos crear un formulario de registro que enlace a un correo electrónico o mostrar un teléfono de atención que sólo tenga presencia en esta landing page.

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Las páginas de aterrizaje, conocidas por su denominación original de landing pages en el sector SEO, son páginas web de distinto tamaño en las que se ofrece una información no presente en una página web original o que, de estarlo, se presenta de forme menos optimizada que en una landing page.

La necesidad vital de una landing page es, sencillamente, poder salir por un resultado de búsqueda, normalmente porque las opciones desde la web original se han agotado o, por estrategia de negocio, no es asumible.

Hace años, cuando las landing pages comenzaron a desarrollarse, constaban en su mayoría de una breve descripción con enlaces a otras landing pages, cerrando así un círculo de enlaces que posteriormente recibió nombres del tipo “granjas” y que motivaron una persecución por parte de los buscadores, que sólo lo interpretaban como estrategias sobre optimizadas para el posicionamiento de una empresa, no de un contenido.

En la actualidad el contenido es lo más importante para posicionarse en los resultados de búsqueda, de forma que las landing pages se convierten realmente en páginas donde el usuario puede aterrizar y encontrar esa información de forma práctica.

La landing page a nivel empresarial se desvincula de la web original hasta el punto de que utiliza muchas veces un dominio diferente. Dependiendo de los recursos existentes y la estrategia aplicada, incluso el diseño puede variar, siempre respetando obviamente la identidad corporativa y los estilos de la empresa, que es propietaria tanto de una web como de otra.

La landing page en la actualidad destaca por tener las mismas o incluso mejores características que una página web original, ya que se desea que cumpla todas las directrices SEO. La no limitación de diseño permite elaborar estructuras a todos los niveles mucho más optimizadas para los buscadores.

En cuanto a contenido, es importante que el utilizado esté todo lo optimizado que sea lógico y posible. Puede incluir una galería de imágenes relacionadas así como subcategorías donde se explique detalladamente cada servicio o producto ofertado.

Por pura estrategia comercial, que no de posicionamiento SEO, se debe identificar la landing page como un servicio añadido de la empresa. En este sentido, tanto por una nota legal como también por facilidad de navegación al usuario se debe incluir un enlace a la web oficial de empresa. No obstante, para evitar penalizaciones y porque de hecho no se está buscando realmente posicionar la web original (al menos en esta estrategia de landing page), el enlace debería estar incluido con “nofollow”.

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