Las redes sociales son utilizadas en muchas estrategias de posicionamiento SEO, reputación online y branding en general. El objetivo en la mayoría de casos es tanto dar mayor notoriedad a nuestro contenido como también ocupar las primeras posiciones de la primera página de resultados cuando se busca nuestra marca o una palabra clave muy enfocada a nuestro negocio.

Sin embargo, las redes sociales ofrecen una potencial ayuda extra al posicionamiento SEO que normalmente no se aprovecha de forma voluntaria, sino que es frecuente descubrirla casi por casualidad, se trata del posicionamiento de términos secundarios.

Las redes sociales ofrecen en casi la totalidad de casos la personalización de su url destino. Esto da muchas opciones de creatividad al administrador, si bien cuando creamos un perfil social de nuestra marca o empresa, optamos por elegir el nombre de la misma, con el fin de alcanzar los objetivos descritos anteriormente.

Sin embargo, si escogemos una estrategia SEO alternativa, como por ejemplo la creación de un doble perfil enfocado a una parte de nuestro negocio en concreto, es más lógico aprovechar un término de búsqueda para definir y personalizar nuestro Facebook, Twitter o Tumblr, entre muchas otras opciones.

Lo que obtendremos de este perfil siempre que realicemos una correcta dinamización y estrategia social (SMO) será el aprovechamiento de términos posicionables que con nuestro perfil de marca nunca obtendríamos o, de hacerlo, sería en contadas y temporales ocasiones.

¿Es rentable crear más de un perfil social?

La rentabilidad siempre juega en contra en lo que a redes sociales se refiere. Con la creación de varios perfiles tenemos una mayor exigencia a la hora de dinamizar socialmente nuestro contenido y requiere tiempo, profesionales y esfuerzo para ello.

Los objetivos alcanzados, en cambio, pueden ser altamente rentables si conseguimos posicionarnos por delante de la competencia con un perfil social, dado que será muy difícil que nos arrebaten la primera posición por un término secundario no vinculado a una marca.

Por otra parte, la reciprocidad de viralidad está siempre presente, de manera que podemos reconducir usuarios y visitas hacia nuestros perfiles oficiales y a nuestro website, siempre de manera recomendable con un carácter de relación completamente transparente.

En este caso, los perfiles cuanto más naturales sean mayor repercusión tendrán en la comunidad social digital sobre la que se encuentren. Si vinculamos de forma oficial los websites de la marca o empresa, no quedará duda de que nuestra intención es dar a conocer los servicios y productos de ella, solo que enfocados a un interés concreto de los usuarios que son seguidores nuestros en esa red social.

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Todas las redes sociales ofrecen una integración con la página web. Algunas, como Facebook, ofrecen una gran cantidad de opciones, desde la simple muestra de usuarios seguidores de la página en la red social hasta el timeline customizado con las publicaciones e interacciones de los usuarios. Otras redes sociales se limitan a mostrar el número de seguidores y un enlace a la página o perfil en cuestión.

Puede ser más o menos atractivo poner una opción u otra en nuestra página web, pero todas ellas enlazan con nuestra presencia en redes sociales. Ahora bien, se plantea no la vistosidad a nivel gráfico, sino su utilidad y beneficio (o todo lo contrario) en relación al posicionamiento SEO, obviamente de la página web en la que se incluye el denominado widget.

Como suele suceder con todo lo relacionado con el posicionamiento SEO, hay varios factores que influyen en ello y, en relación a las redes sociales y su embebido en la página web, nos encontramos con que algunos factores motivan a su utilización mientras que otros la desaconsejan.

En primer lugar, la desventaja de utilizar un widget o incluso código externo, se centra principalmente en la falta de velocidad del website. Al recurrir a elementos ubicados fuera de la página web, ésta tarda más en cargarse desde cualquier dispositivo y, además, tiene funciones en tiempo real, que siempre consumen mucha energía, dado que normalmente se puede interactuar con los elementos, seguid, dejar de seguir, etc.

El factor de velocidad hace años que se ha considerado como uno de los más importantes para posicionarse en los resultados de búsqueda, de forma que en las páginas que tarden algo más de lo normal en cargar, se desaconseja su utilización.

Ahora bien, respecto a sus ventajas, el embebido de las redes sociales en nuestra página web fomenta como también es obvio, el hecho de que estas redes sociales se visiten y que los usuarios se conviertan en seguidores de ellas.

Al mismo tiempo, se motiva también a que desde la red social se potencie nuestro contenido en base a tener más seguidores y que prefieran descubrir algunos o todos nuestros contenidos a través de ellas. A nivel de visitas esto supone mayor cantidad de usuarios recurrentes y de páginas vistas (ya que normalmente se enlazan páginas internas y no la Home). Y en cuanto a posicionamiento SEO cuanto más potenciemos nuestras redes sociales, mejor posición tendremos dada la socialización creciente del algoritmo de Google para identificar los resultados más útiles para los usuarios.

En conclusión, la utilización de un widget de redes sociales en nuestra página web es recomendable siempre que no se adolezca de una lentitud superior a la media, en cuyo caso es más recomendable afrontar este problema, solucionarlo y, posteriormente, regresar a la idea original de incluir nuestro perfil social.

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Durante este año, y seguramente durante los siguientes, las redes sociales volverán a ser un factor destacado dentro de cualquier estrategia SEO. Más allá de las posibilidades de difusión que pueden tener las redes sociales, éstas son además una eficaz herramienta a la hora de, por ejemplo, conectar con tu público, conocer a otros profesionales o contribuir a un mejor posicionamiento de la marca. Por lo tanto, por estos y otros factores, podemos afirmar que las redes sociales se situarán como pieza indispensable del SEO este año 2015.

Las redes sociales pueden ser un buen medio a partir del cual conseguir atraer un buen número de visitas hacia el sitio web o blog. Además, no siempre es necesario tener una presencia destacada en redes sociales para conseguir la máxima difusión, sino que en ocasiones basta con conectar con un usuario influyente para lograr que las publicaciones lleguen a miles de personas en muy poco tiempo.

No hay mejor método para llegar a un mayor número de personas que conseguir que uno de tus contenidos se haga viral en redes sociales. Conseguir esto no es fácil, pero quizá con una sola vez sea suficiente para que ciertos usuarios de la red social conozcan tu web y se interesen por futuras publicaciones.

Por otro lado, no podemos olvidar las ventajas que ofrecen las redes sociales a la hora de hacer networking. En muchas ocasiones las redes sociales permiten conocer a otros profesionales con los que aprender nuevas cosas o incluso emprender nuevos proyectos.

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Recientemente hemos asistido a la aparición del nuevo algoritmo de Google, Hummingbird cuyo objetivo es conseguir proporcionar los mejores resultados a los usuarios en sus búsquedas. Pero además este nuevo algoritmo trae algunos cambios más, ya que a partir de ahora el contenido que haya sido publicado en las redes sociales y que disfrute de una buen cantidad de tráfico, será indexado más rápidamente.

Con ello lo que se intenta es primar el contenido de calidad de manera que si una gran cantidad de usuarios valoran y leen un determinado link, éste conseguirá una mejor posición en los resultados de búsqueda. Por otro lado, cada cuenta en las redes sociales se comportará como una web independiente.

De hecho, las redes sociales han pasado a ser una herramienta muy útil para que el gigante de Internet pueda recoger todos los datos que necesite y poder clasificar los distintos contenidos tanto por temas como por cantidad de visitas y enlaces que la página tiene.

De esta forma, las redes sociales pueden convertirse en un poderoso instrumento para llevar a cabo estrategias SEO y poder posicionar contenidos de una manera más rápida y mejor. Y es que, aunque las redes sociales siempre han sido una vía de gran importancia para poder dar a conocer el contenido de una web o blog, lo cual facilita la indexación en Google y en consecuencia ayuda a incrementar el tráfico orgánico.

En cualquier caso, el objetivo de Google continúa siendo el mismo: priorizar el contenido original y de calidad y que el contenido esté escrito para personas no para máquinas en un intento por dar al usuario las respuestas que busca en la red. De esta forma, aunque el posicionamiento web no dejará de tener importancia, aquellas publicaciones que tengan más éxito en las redes sociales serán indexadas antes en Google.

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