Para cualquier cliente que haya contratado una campaña de posicionamiento SEO esta situación es bastante frecuente. Los profesionales encargados de su monitorización observan una modificación en los resultados de búsqueda y, en base a cómo tengan pactados los informes o avisos al cliente, comunican en un momento dado este cambio.

El cliente, abre su ordenador, realiza la búsqueda y no ve los mismos resultados. “¿Qué está pasando?” ¿Por qué no lo veo igual?” Estas son las preguntas más normales tras esta experiencia. Lo cierto es que la revisión del cliente no es la correcta para confirmar un cambio de posicionamiento SEO.

Google no presenta a todo el mundo los mismos resultados. Esto conllevaría un error de coherencia en la navegación tanto internacional como local. De hecho, cada vez tiende más a mostrar resultados vinculados con el interés del usuario más que con la propia búsqueda realizada.

La revisión de resultados de búsqueda directa que ha realizado el cliente en este caso es lógica y funcional, pero limitada. Estos son algunos consejos de búsqueda que amplían las opciones de esta revisión:

Conectado y desconectado como usuario de Google

La mayoría de usuarios ya son miembros de Google como usuarios activos, ya sea por la casi extinta Google+ como por el uso masivo de Gmail, YouTube, Google Store, etc. Google registra como tantas otras empresas las cookies de los usuarios y sus búsquedas recientes, algo que sirve para determinar cómo mostrar los resultados de búsqueda.

Por esa razón, una de las acciones más recomendables es realizar la búsqueda en un estado conectado y cerrar sesión para realizar la misma búsqueda. Es muy probable que en el segundo caso los resultados sean diferentes.

Distintos navegadores

Por alguna razón, probablemente frecuencia de actualización, diferentes navegadores muestran en ocasiones distintos resultados de búsqueda. Además de saber estadísticamente qué es lo que utilizan los usuarios de un website, también es recomendable hacer la búsqueda práctica en todos los posibles, para confirmar cambios en posicionamiento SEO en todos ellos.

Distintos dispositivos

La navegación móvil no presenta siempre los mismos resultados que la navegación web. De hecho, el posicionamiento SEO cada vez se desliga más en factores determinantes para que un resultado de búsqueda cobre prioridad en dispositivos móviles, mientras en navegación web sigue sin ser tan importante.

Se recomienda por ello el uso de móviles, tablets y todo dispositivo conectado a Internet con el que poder realizar la búsqueda.

Distintas IPs

Probablemente la principal razón por la que es posible identificar unos resultados de búsqueda diferentes sea la de que cada usuario tenga una IP distinta. Esto significa que un usuario a 10 kilómetros de distancia puede estar viendo resultados distintos.

Es especialmente importante identificar estos cambios de visualización de resultados de búsqueda, sobre todo en lo referente al posicionamiento SEO de negocios locales.

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¿Por qué no se puede asegurar una posición en Google? Existen muchos motivos por los cuales no es posible mantener de forma automática una determinada posición en Google. Es decir, esa posición no se mantendrá por si sola, sino que habrá que trabajar para ello.

Estos son algunos motivos por los que una web no permanece segura en una posición:

1. Algoritmo. Google posiciona las webs a través de sus algoritmos. No se puede saber como funciona al 100% este algoritmo aunque Google ofrece algunas pautas a seguir para conseguir mejores resultados. El problema está en que estos algoritmos se van actualizando de forma constante, cambiando los criterios que tiene en cuenta a la hora de posicionar. Por ello, lo que un día es importante, puede que al siguiente ya no lo sea, condenando a una página a otra posición.
2. Competencia. Hay que tener presente que no estás solo y que hay otras personas que probablemente estén haciendo las mismas cosas que tú. Por lo tanto, tendrás que esforzarte por ser mejor que ellos, pues de lo contrario pueden desbancarte de tu posición.
3. Distintos resultados para cada persona. Google no ofrece los mismos resultados de búsqueda a todo el mundo. En función de la ubicación geográfica del usuario, su historial de búsqueda o sus intereses, ofrece unos resultados u otros. Por lo tanto, para cada persona la posición de una determinada página puede ser distinta.

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Son muchas las variables que influyen a la hora de elegir una serie de palabras clave en lugar de otras. Sin embargo, el principal criterio siempre debe ser el de seleccionar aquella palabra clave que permita al cliente localizar tu sitio web en Google de la forma más rápida posible.

Para encontrar una palabra clave que permita un mejor posicionamiento en el buscador se tienen en cuenta varias premisas. Una de ellas es el volumen de búsquedas, por lo que procura que tu palabra clave sea de las más buscadas en Google si quieres recibir un mayor tráfico de usuarios.

Otro factor importante en la elección de la palabra clave tiene que ver con la competencia. Una palabra clave con poca competencia ofrece mayores expectativas de éxito, aunque, dicho sea de paso, encontrar una palabra clave libre de competencia puede ser misión imposible.

Por supuesto, un factor que hay que tener en cuenta con la elección de la keyword es la conversión. La tasa de conversión es un buen indicador sobre la conveniencia de elegir una palabra clave u otra.

Encontrar una palabra clave adecuada o que garantice un gran tráfico de usuarios hacia tu web no es algo sencillo. Sin embargo, en el caso de encontrar una palabra clave que reúna los requisitos anteriores (gran volumen de búsquedas, baja competencia y alta tasa de conversión), no deberías perder el tiempo y comenzar a utilizarla en tu sitio web.

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• Cantidad. Si los productos no tienen mucha descripción no estarás contribuyendo ni al posicionamiento de la tienda online ni a la compra por parte de los usuarios. Google premia a aquellas tiendas online que ofrecen un contenido amplio y detallado sobre lo que en ella se vende, por lo que no escatimes esfuerzos y ofrece el contenido más largo posible en tu tienda online si quieres contribuir a su posicionamiento.
• Calidad. No solo es importante la cantidad del contenido, sino también la calidad del mismo. Google detecta cuando el contenido ha sido copiado de otra web y penaliza por ello. Por lo tanto, si lo que deseas es un buen posicionamiento, procura que tu contenido sea original.
• Redes Sociales. Las redes sociales son una poderosa herramienta a la hora de contribuir al éxito de una tienda online. No dudes en hacer uso de ellas para, por ejemplo, compartir tu contenido, dar a conocer tus productos, etc.
• Enlaces. Si quieres que tu tienda online esté bien posicionada debes procurar obtener enlaces de otras webs dirigidos a tu tienda. No es una tarea fácil, pues depende de otros webmasters. Sin embargo, haciendo bien las cosas seguro que esos enlaces no tardarán en llegar.

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1. Palabra clave en el título. Para el motor de búsqueda la primera palabra del titulo de un artículo es la de mayor relevancia, por lo que procura que ésta sea tu palabra clave.
2. 150 palabras. Los buscadores dan mayor importancia a las primeras 150 palabras de un artículo, ya que se supone que es en ellas en las que se da contexto a lo que hay a continuación.
3. Velocidad de carga. Uno de los factores que Google considera más importantes a la hora de posicionar una página web es el de la velocidad de carga, no solo en ordenadores, sino también en dispositivos móviles. Lo ideal es que la web no tarde más de 30 segundos en cargar.
4. Redes sociales. No es un factor de posicionamiento, pero si es un factor que puede atraer muchas visitas hacia la web. Por ello, es muy importante que la página cuente con sus respectivos botones sociales, de tal forma que el usuario pueda compartir tu contenido y de esa forma darlo a conocer a otros posibles usuarios.
5. Número de palabras. Google tiene muy en cuenta la longitud del contenido, pues considera que si éste es mayor es de más interés para el usuario. Por lo tanto, siempre que sea posible, procura que tu contenido sea bastante extenso.
6. Sinónimos. Google tiene cada vez más en cuenta el uso de palabras parecidas pero que estén dentro del contexto de la palabra clave. Es decir, intenta añadir sinónimos de tu keyword.
7. URLs descriptivas. Cuánto más descriptiva y más relacionada con la keyword sea una URL mejor. Procura que ésta no sea muy larga pero que sea lo suficientemente descriptiva de lo que se va a hablar en ella.

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