El uso de negritas para el posicionamiento SEO es uno de los recursos válidos más tradicionales que existen, prácticamente desde los inicios de algoritmos para el posicionamiento en los resultados de búsquedas.

¿Qué es el uso de negritas en posicionamiento SEO?

En caso de que alguien desconozca qué es el uso de negritas en posicionamiento SEO, debe saber que es la indicación al buscador de que una palabra clave es importante, aplicándole el código “strong”, algo que normalmente los CMS y editores de texto permiten desde una simple tecla.

Gracias al uso extendido de Microsoft Word aplicar negritas a una palabra clave no es algo desconocido para la mayoría de personas. Sin embargo sí lo es la diferenciación entre “strong” y otros recursos como “b” para indicar esta apariencia. La que notifica al buscador de su importancia respecto al posicionamiento SEO es la de “strong” y no las demás.

¿Cuándo usar negritas para el posicionamiento SEO de una página web?

Las negritas deben estar presentes siempre, pero teniendo en cuenta que con ellas se especifica qué término es importante para posicionarse. Abusar de las negritas supondría indicar al algoritmo que hay un gran número de palabras clave importantes y, en lugar de darles prioridad, su fuerza se diluirá y ninguna conseguirá aprovechar este recurso de posicionamiento SEO.

Sin embargo, en los últimos cambios de algoritmo Google también ha solicitado a los especialistas en posicionamiento SEO algo de naturalidad también en estos recursos. Limitarse únicamente a la misma palabra clave para las negritas no tiene nada de natural, de forma que tampoco sirve como recurso de posicionamiento SEO.

Las negritas por estilo

A la hora de redactar o preparar contenido textual en un entorno online, el especialista debe considerar que está en un medio de comunicación digital. La televisión es un medio audiovisual, la radio un medio sonoro y la prensa un medio escrito. Los periodistas saben que no pueden mantener el mismo estilo en todos los diferentes medios. Con Internet sucede lo mismo.

El entorno digital tiene dos lectores, los usuarios y los robots de búsqueda. Por esa razón el uso de negritas (como de tantos otros recursos) debe basarse en un estilo propio que combine de la mejor forma posible la naturalidad de escritura y lectura con una aplicación válida de las negritas para conseguir un posicionamiento óptimo. La profesionalidad y especialización del responsable de posicionamiento SEO con la capacidad y sentido común del experto en marketing online, serán vitales para conseguir dicho equilibrio.

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He aquí la eterna pregunta, ¿cuánto tiempo es necesario esperar para ver los resultados de una optimización o acción en el posicionamiento SEO? Lo cierto es que no existe una respuesta directa, dado que las variables que influyen en el resultado son muy numerosas y no del todo identificadas.

En primer lugar, la inmediatez en resultados sólo puede obtenerse de forma segura con publicidad patrocinada (SEM), pues se trata de una de las principales diferencias con respecto al posicionamiento orgánico (SEO). Obviamente hay muchas más diferencias, pero en cuanto al tiempo de espera esto es patente en todos los casos.

Por otro lado, la optimización on page de una página web tendrá resultados en el posicionamiento SEO con respecto a cuánto tiempo tarda la web en ser indexada por el robot del buscador. En este sentido influye tanto el sitemap del sitio web como la velocidad de indexación. Algunas webs que, por ejemplo, están incluidas en el sistema de Google News, se indexan de forma casi automática (en cuestión de segundos), algo que también es extensible a blogs y webs con una actualización diaria frecuente.

Las páginas webs corporativas con mucha menor optimización, pueden tardar entre varias horas y días para tener sus modificaciones reflejadas en los resultados de los buscadores.

Por otro lado, la optimización off page, buscando enlaces y un posicionamiento relacionado con otras páginas web puede tardar entre días y meses. Para empezar, hay que esperar a que las acciones estén terminadas. Podemos obtener un enlace desde una página web pero cuyo contenido no es indexado hasta cierto tiempo. Hasta que se produzca la indexación del contenido con el enlace, no afectará a nuestro posicionamiento SEO.

Otro de los factores influyentes en el posicionamiento SEO consiste en el cambio o aplicación de un nuevo algoritmo por parte de los buscadores. Normalmente tienen lugar 2 ó 3 veces al año, sobre todo respecto a actualizaciones importantes. En caso de cambios menores, la frecuencia suele ser mucho mayor.

Por esta razón es realmente complicado identificar el tiempo de espera hasta que una optimización de cualquier tipo se refleje en posicionamiento SEO. Sin embargo, el consejo más recomendable es realizar estas labores de optimización cuanto antes y, al mismo tiempo, que nuestra comunicación con el robot del buscador sea lo más eficiente y rápida posible, para lo que existen herramientas como Google Webmaster Tools, sitemaps, robots, etc.

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El CTR es un concepto utilizado desde los orígenes de la estadística comercial, que viene a indicar el ratio de éxito de una acción. Aplicado a la publicidad de enlaces patrocinados, el CTR es el resultado porcentual de las impresiones de un anuncio respecto a los clics realizados en él.

Recientemente Google ha aplicado este valor de CTR a los factores a tener en cuenta en el posicionamiento SEO de una web. La aplicación se realiza en base a variables que ya se tenían en cuenta, pero ahora es posible obtener un resultado porcentual sobre el que basarse para dictaminar si una estrategia tiene éxito, es un fracaso o no presenta cambios.

El valor de CTR está mostrado a través de la herramienta de Google Webmaster Tools, dentro del apartado de análisis de búsqueda, aunque oculto por defecto de forma que el administrador debe seleccionar su visibilidad.

Este CTR nos permite saber el grado del éxito en el posicionamiento medio y por cada palabra clave diferenciada para nuestra página web. El CTR varía del 0% al 100%, siendo este último valor el CTR más óptimo que puede alcanzarse.

Entre las variables a tener en cuenta para saber qué influye en el CTR orgánico encontramos muchas más que la simple equiparación entre impresiones y clics. Aquí también entra uno de los valores a los que Google está dando cada vez más importancia, la experiencia del usuario.

De esta forma, el CTR es diferente para un usuario que se mantiene en la página y sigue navegando por ella tras consumir el contenido encontrado, que para un usuario que registra un rebote (entra y sale rápidamente de la página web) y prefiere hacer clic en cualquier otro resultado que la competencia esté mostrando en la misma página de resultados.

El tiempo en la página, el número de páginas vistas, los clics realizados e incluso la interacción sobre ella (social y en la página) son algunas de las variables que, en conjunto, nos ofrecerán un valor de CTR concreto para cada palabra clave por la que nuestra página web se consiga posicionar.

Ahora bien, queda la duda que todo el mundo se plantea a la hora de analizar el CTR en una acción concreta: ¿a partir de qué porcentaje se puede considerar un éxito la estrategia o campaña realizada? Lo cierto es que para cualquier cliente el CTR del 100% es el óptimo, pero no siempre es el valor a perseguir ni tampoco es lógico pensar que se puede llegar a obtener. Por tanto, el éxito en este caso del CTR podrá venir impuesto también por otros objetivos alcanzados. De esta forma, el 2% de CTR en un nicho general podría otorgar una rentabilidad mayor que el 30% de CTR en un micronicho demasiado específico ¡incluso también puede suceder al revés! El análisis de los objetivos conseguidos dictaminará este éxito o ausencia del mismo en base al CTR obtenido.

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¿Qué es un dominio EMD?

Un dominio EMD son las siglas del término en inglés “Exact Match Domains” y se caracterizan por contener exactamente las palabras clave por las que te quieres posicionar. Pongamos el ejemplo de que tienes una tienda de zapatos y quieres posicionarte exactamente por esa palabra clave. El EMD sería “www.tiendadezapatos.com”. Lógicamente, el hecho de que esta keyword ya esté contenida en el dominio le va a dar mucha fuerza facilitando el posicionarse para dicho término.

Imagina que tu redactas textos SEO para posicionarte por ese término con otro dominio y que esta misma página hace lo mismo que tú pero cuenta con la keyword en el dominio. En un principio, el hecho de contar con este EMD le va a dar una gran autoridad adicional para dicha keyword a la hora de aparecer en los resultados de búsqueda.

¿Los EMD son los mejores para posicionar?

En el pasado la autoridad de estos dominios EMD era increíble, el hecho de tener uno era sinónimo de ocupar las primeras posiciones para dicha palabra. Google lógicamente ha ido restándole importancia con el paso del tiempo pero a día de hoy sigue siendo una forma muy potente de rankear por una palabra clave y términos relacionados. Lógicamente para ello es necesario trabajar el contenido de la web en consonancia. También hay que destacar que con un dominio EMD es más fácil caer en la sobreoptimización pero si se sabe lo que se hace, es un punto muy positivo a la hora de posicionar.

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¿Por qué es importante conocer este sistema? No se trata de que un buscador considere unas frases más relevantes que otras dentro de un texto por su posición, repetición o cercanía. Lo importante realmente en este sistema es descubrir cómo los buscadores utilizan estas frases y las relaciona con su relevancia para mejorar el posicionamiento de la misma en los resultados de búsqueda, lo que se conoce como co-ocurrencia.

Realmente los buscadores ya tienen unos patrones establecidos y saben que algunas frases suelen acompañar a otras. Imagina que tienes un texto sobre “Presidentes de los Estados Unidos” pero esta palabra solo aparece una vez. Sin embargo, es habitual encontrar otros términos que lo acompañan como “La Casa Blanca” o “George Washington”, es decir, co-ocurren. Sin embargo, también puedes contar con un texto donde uses “Presidentes de los Estados Unidos” pero al mismo tiempo hables de Nueva York, Broadway o taxis amarillos.

¿Cuál de las dos crees que posicionará mejor para “Presidentes de los Estados Unidos? La primera será la ganadora. En pocas palabras, si una página contiene todos estos términos relacionados, seguramente esté mucho más relacionada con “Presidentes” de los Estados Unidos” que cualquier otra donde aparezca.

Por lo tanto, una vez más se demuestra que la repetición de palabras clave no lo es todo y que hay que tener en cuenta otros factores, como la co-ocurrencia de términos y frases. Si además al texto lo acompañas con enlaces a otras páginas donde aparezcan dichos términos, estarás ayudando mucho al buscador a determinar el contenido.

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