Se está publicando de forma paulatina una actualización en la propia app de Google, que permite a los usuarios que la utilizan para buscar contenido, instalar directamente las apps relacionadas con dicho contenido desde los propios resultados de búsqueda, eliminando de esta forma un paso más antes entre el usuario y la instalación de la aplicación en su smartphone y, al mismo tiempo, modificando nuevamente las reglas de posicionamiento SEO, esta vez en lo que se refiere a navegación por móvil.

La actualización se está publicando de forma escalonada, es decir que cada vez más gente podrá disfrutarla en su terminal. Sin embargo, no afecta a la navegación mediante otros entornos como Chrome, sino que solamente se está activando en la propia app de Google. El objetivo es bastante claro, fomentar el uso de la aplicación por parte del usuario para buscar otras apps, más allá de las propias plataformas de directorios de apps como Play Store.

Al estar volcada de forma exclusiva en la app de Google, de momento sólo se puede observar este cambio en los resultados de búsqueda desde dispositivos con sistema Android, mientras que los usuarios de sistema Apple tendrán que esperar un tiempo.

En lo que se refiere a posicionamiento SEO, esta actualización en los resultados de búsqueda afecta en relación al posicionamiento de dichas apps. El objetivo no es que al buscar el nombre de la misma se pueda descargar directamente, algo que obviamente se podrá realizar. Lo verdaderamente interesante para los profesionales SEO es el poder vincular la exposición de este resultado con términos o palabras clave relacionadas. Por ejemplo, si escribimos “mensajería instantánea”, el objetivo debería ser que apps dentro de esta categoría o que permitan esta función aparecieran entre los resultados para poder ser instalados en un simple click.

Para ello, el SEO debe volcarse en conseguir enlaces hacia estas apps, así como reseñas favorables, número de descargas y otro contenido siempre relacionado (y en la mayor medida positivo) para que la ficha de la app que se puede instalar tenga el mayor peso posible respecto a su competencia.

Esto también plantea un reto a nivel publicitario, ya que la combinación de SEO optimizado con anuncios patrocinados puede permitir a algunas apps abarcar mucho más espacio en los resultados de búsqueda y, por tanto, aumentar las posibilidades de conseguir una conversión entre los usuarios.

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La mayoría de estrategas de marketing dan por sentado (y con razón) que la tecnología móvil, la adaptación a estos dispositivos y la publicidad invertida en estos entornos es lo que mejores resultados puede ofrecer a corto y medio plazo.

Sin embargo, si bien en el posicionamiento SEO, el móvil también supone una parte indispensable, cada vez con mayor fuerza, lo cierto es que aquí hay que comenzar a tener en cuenta a unos desarrollos que hasta el momento sólo estaban en la cartera del marketing, de forma separada.

Hablamos de las apps, las famosas aplicaciones descargables que copan la memoria y el almacenamiento de cualquier dispositivo móvil de nueva generación. Los buscadores están comenzando a entrar dentro de ellas y a analizarlas. Lo importante ya no es sólo el posicionamiento que puedan alcanzar dentro de las plataformas online de descarga de aplicaciones para cada sistema de interfaz, sino que los enlaces incluidos dentro de ellas podrían servir también para el posicionamiento de un website tradicional.

En este sentido se abren dos vías de rentabilidad para las apps que hasta el momento estaban completamente descartadas. La primera de ellas es la relativa al posicionamiento de la propia web. Si en un principio las apps servían como mecanismo publicitario, ahora también podrían dar un peso mayor al posicionamiento SEO de nuestra web si utilizamos de forma correcta los enlaces utilizados en nuestra app. Falta por ver hasta qué punto en este sentido se va a relacionar la fuerza de una app con el posicionamiento SEO de una web, pero queda claro que ante un panorama como éste la presencia del enlace es algo imprescindible y la ausencia supone, sencillamente, una oportunidad perdida.

La segunda vía de rentabilidad que ofrece con esta evolución una app es la de los enlaces salientes a terceros. Es decir, directorios de empresas, apps sobre lugares y comercios, críticas, reviews o análisis de bienes de consumo, comparadores y foros de opinión de productos y empresas, etc.

Del mismo modo que en un inicio en la Internet tradicional estos sitios suponían un apoyo considerable a nuestra web, ahora las apps podrían protagonizar un efecto similar. Como es lógico, se pulirían los defectos del planteamiento anterior y sólo enlaces desde apps relacionadas con el sector deberían ser válidos para un mejor posicionamiento SEO, pero esto sólo hace que exigir un mayor esfuerzo a los profesionales por conseguir hacer realidad dichos enlaces dentro de la aplicación correspondiente.

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