Hoy en día prácticamente cualquier empleado de una empresa, sin importar su tamaño, es consciente a nivel promocional de lo importante que es un blog corporativo, al menos en términos generales.

De esta forma, todos sabemos que tener un blog corporativo deja de ser algo opcional para convertirse en una ayuda en el marketing empresarial que no vale la pena dejar pasar. Pero no todo el mundo es capaz de entender el verdadero potencial de una herramienta de este tipo.

Un blog corporativo en realidad es un tesoro para la estrategia de marketing online. Se trata de la puerta de entrada a cualquier posicionamiento SEO que se intente afrontar, obviamente con más ayuda cuanto más relacionado esté el objetivo con la optimización de nuestro website.

En todo caso, el blog corporativo se descuida muchísimo y, sin embargo, si se le otorgara la verdadera importancia que tiene, es posible que los presupuestos publicitarios variaran bastante.

Cómo aprovechar un blog corporativo

En primer lugar, el blog corporativo requiere del mismo tratamiento de desarrollo que una web completa, con un diseño atractivo, un rendimiento óptimo y unos contenidos adecuados a la temática y al público objetivo.

Además, un blog corporativo requiere de una presencia adecuada en redes sociales. En ocasiones incluso han tenido sus propios perfiles, con el desgaste en recursos profesionales que supone.

La combinación de optimización y redes sociales ofrece la oportunidad a un blog corporativo de ser imparable en el posicionamiento SEO, algo que toda empresa que conozca el entorno del marketing online seguro que comienza a valorar con mayor peso.

Posibilidades de un blog corporativo

Un blog corporativo puede superar al dominio propio cuando se hace una búsqueda de marca. Puede incluso revertir situaciones de crisis de reputación online o hacer desaparecer a la competencia de las primeras posiciones. Su capacidad en SEO es, sencillamente, imparable.

Sin embargo, se debe realizar de forma correcta para conseguir estos objetivos. Las guías de desarrollo y mantenimiento en este sentido son casi infinitas, pero los conceptos generales se conocen de sobra.

Es necesario ser constante. Un blog corporativo debe demostrar estabilidad a Google, por lo que sus publicaciones deben mantener una periodicidad siempre similar. Al mismo tiempo debe ser usable. La velocidad, la adaptación a múltiples dispositivos y la navegación en su entorno digital cuanto más dure y más efectiva sea, mejor.

Por último, no debe perderse de vista el máximo valor del blog corporativo, motivar un mejor posicionamiento SEO del website principal de la empresa. Si se hace correctamente, puede paliar las limitaciones de cualquier web oficial. Un absoluto tesoro en términos SEO.

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El contenido interno de una web es un factor importantísimo para el posicionamiento SEO. Hasta tal punto es vital esta faceta de un website, que la cantidad de páginas puede aproximar a un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda respecto a la competencia, más que por la calidad del contenido (que se da por supuesta), por la cantidad de urls indexadas y que dan peso a la página web.

Por esa razón, la actualización de un website y su crecimiento continuo son en conjunto una única vía con la que acometer una estrategia de posicionamiento al alza. Sin embargo, no siempre se tiene recursos para abarcar todas las opciones.

En estos casos el planteamiento debate si crear un blog corporativo con el que desarrollar contenido propio y personal o páginas internas en las que se explique cada producto o servicio, casos de éxito, noticias del sector, etc.

Ambas opciones pueden ser válidas si parten de una estructura similar, es decir, comparten características SEO comunes, tienen una indexación fluida y constante por parte de Google o se ofrecen al usuario y a los robots con la mejor optimización posible.

En este sentido, para el posicionamiento SEO las dos soluciones son válidas, lo que puede variar es el tipo de público al que van dirigidas. Escoger entre una u otra solución también dependerá de la personalidad de la empresa y del sector en el que se mueva.

Las páginas internas pueden ayudar a explicar mejor los productos y servicios ofertados, asimilan con más facilidad lenguaje técnico al no tener que preocuparse por la cercanía y son muy útiles para posicionar nombres concretos de búsqueda (modelo del producto, nombre científico o técnico de un servicio, etc.).

Por lo que respecta al blog corporativo, éste permite una mayor cercanía al usuario, puede albergar contenido más personal y directo como consejos, sugerencias de uso y experiencias personales. La rentabilidad comercial de un blog corporativo no es tan evidente como la de sucesivas páginas internas, sin embargo para el posicionamiento consigue de forma más sencilla usuarios (y por tanto visitas), por poder centrarse en términos de búsqueda más frecuentes y, de esta forma, también competir con más fuerza contra los rivales.

La decisión sobre una u otra opción dependerá por tanto de cómo enfocar dicho contenido, las capacidades de los redactores encargados y los objetivos a corto y largo plazo que se busquen. El resto de factores es inmutable, ambas estrategias deben tener un SEO profesional encargado de una indexación efectiva y una optimización del contenido válida. Las mismas reglas son válidas en los dos casos.

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Casi todas las empresas han comprendido la necesidad de tener un blog en la web corporativa o, por lo menos, adoptan esta estrategia porque la competencia también lo ha realizado. Sin embargo, aun suponiendo que su mantenimiento está siendo llevado por un profesional de contenidos SEO, hay que definir una estrategia para saber cómo enfocar correctamente los artículos publicados en él.

En primer lugar, hay que conocer los términos por los que sí hay un posicionamiento SEO óptimo. Si una empresa tiene un buen posicionamiento SEO por una palabra clave concreta, es mejor optar por un artículo que se posicione por sinónimos o derivaciones que también puedan traer tráfico importante y que, por limitaciones lógicas de una página informativa de la web, no podrán explotarse de otra forma.

Una de las estrategias más útiles consiste en enfocar los artículos a la resolución de respuestas frecuentes, que previamente hemos detectado como necesidades de los usuarios en la búsqueda de una respuesta en relación a nuestros productos o a nuestro sector en general. De hecho, la resolución de preguntas y dudas de los usuarios está siendo claramente una de las tendencias más al alza de todas las búsquedas realizadas durante los últimos meses, lo que puede suponer una oportunidad perfecta para la obtención de visitas y clientes a quienes respondamos.

Además, hay que tener en cuenta que en lo que se refiere a posicionamiento SEO, el blog se basa en la palabra escrita (así como en código escrito), pero esto no significa que los artículos de un blog de la empresa no puedan aprovechar el resto de recursos audiovisuales existentes en Internet. Los vídeos, audios (o podcast), galerías de imágenes informativas, presentaciones de diapositivas o incluso archivos pdf descargables suponen un reclamo importante para cualquier usuario que esté interesado en el sector de nuestra empresa. A nivel corporativo también es útil porque transmite una sensación de actualidad de los responsables, preocupación por el usuario y capacidad resolutiva que puede primar en la decisión del cliente que se interese por algo relacionado con la empresa.

Por último, no hay que olvidar el componente social. Un blog corporativo con contenido interesante es más fácil de dinamizar en redes sociales y, con ello, causar el interés de los seguidores hasta el punto de que lo compartan al resto de usuarios con los que están conectados. El objetivo no deja de ser obtener visitas de potenciales clientes y, por esa razón, el contenido a ofrecer debe ser lo más interesante posible. Si dentro del propio sector es una estrategia algo complicada, se puede valorar el enfoque de vías alternativas del blog hacia recursos de interés en relación a los productos o servicios ofertados, sin hablar directamente de ellos.

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En primer lugar, el blog corporativo atiende directamente una necesidad SEO imprescindible. La creación de una página web suele venir limitada por determinados factores estructurales, ya sea por la propia optimización de las páginas, siempre mucho más limitada, así como por su actualización que, por lógica, es siempre menor y en ocasiones inexistente.

Un blog está construido (normalmente) sobre CMS optimizados al máximo para una correcta estrategia de posicionamiento orgánico y, gracias a su constante actualización, es una herramienta útil para poder competir por aquellas palabras clave que interesan a la empresa y que, aunque las tiene presentes en su página web oficial, nunca conseguirá un mejor posicionamiento que el obtenido a través del blog.

Del mismo modo, un blog de empresa también tiene valores SEO en base a su viralidad. Un artículo puede disfrutar de mayores ventajas de estilo, mediante la inclusión de infografías atractivas, razonamientos personales y aprovechar las tendencias de cada momento. Todos estos factores son una base estupenda para que sea contenido compartido en las redes sociales, un factor que en la actualidad también influye directamente en el posicionamiento de aquellos términos que resulten interesantes para la empresa.

Por supuesto, no sólo son los factores SEO los que motivan la creación de un blog empresarial. Hay otras razones puramente de marketing como es la cercanía con los clientes. Mediante la utilización de un blog corporativo, las líneas de razonamiento acercan a la empresa hacia sus potenciales clientes, ya que no se trata de las típicas páginas sobre quiénes somos, qué hacemos o por qué debe contratarnos. Al contrario, si además de cercanía se ofrecen consejos útiles que demuestran la profesionalidad de los responsables del blog, el lector se puede convertir fácilmente en un futuro cliente, ya que lo leído le aporta seguridad y confianza, factores que a nivel publicitario son muy difíciles de conseguir mediante cualquier otra estrategia.

Por último, la actualización del blog permite informar a los lectores y potenciales clientes de novedades importantes tanto del sector como de la propia empresa, que quizás no tendrían cabida en la sección de noticias, facilitando de esta forma una comunicación directa inexistente por otros canales.

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