En el posicionamiento SEO, así como en otras variantes de la publicidad online, el dominio constituye uno de los elementos principales. El problema es que los dominios se componente de nombre y extensión. Esta última está creciendo en los últimos años en cuanto a posibilidades estratégicas, pasando del .com, .net y .org a opciones mucho más creativas como .mobile, .tienda o .photo.

Qué es la protección de dominio

La protección de dominio es una estrategia de branding, por la que el usuario realiza la contratación de todas las variantes de extensión de su dominio posibles. Los motivos pueden ser varios, pero el fin último es proteger la posesión de marca y evitar que la competencia se haga acopio de ella.

El problema es saber hasta dónde abarca la necesidad de protección de dominio, sobre todo en un momento como el actual en el que las posibilidades son infinitas, pero la contratación no es gratuita, lo que podría suponer al final de año una considerable partida presupuestaria, únicamente destinada a la protección de marca.

Protección de dominio y SEO

La protección de dominio tiene una relación directa con el posicionamiento SEO, dado que en su nomenclatura existe la keyword por la que queremos posicionarnos, ya sea el nombre de nuestra empresa o marca o bien una terminología escogida para obtener rentabilidad.

Si la competencia se apropia de una extensión de dominio diferente a la nuestra, por la misma palabra clave vamos a tener que competir casi en igualdad de condiciones, teniendo el nombre de dominio como única variable.

Es decir, que si nosotros tenemos nuestrodominio.com y la competencia se apropia de nuestrodominio.tienda, por “nuestrodominio” no tendremos prioridad con respecto a nuestros rivales, habrá que hacerles frente con otros factores SEO. Por otro lado, si en su extensión está la palabra clave “tienda” y es una búsqueda frecuente relacionada con nuestra marca, es posible que incluso nos gane la posición.

¿Qué protección de dominio necesito?

La protección de dominio supone una estrategia de estudio de mercado y análisis de marketing, que requiere una dedicación para cada caso. No obstante, podemos identificar diversos grados:

• Protección de dominio básica: Contratación de dominio propio y dominio por región
• Protección de dominio media: Contratación de dominio propio, dominio por región y variables de extensión.
• Protección de dominio alta: Contratación de dominio propio, dominio por región, variables de extensión y variables de dominio (para aquellos casos en los que no queramos que el nombre de nuestro producto o empresa aparezca tampoco como variable dentro de un dominio).

De manera paralela, se recomienda la protección de marca para evitar tener que contratar dominios adicionales, pues igual resulta más rentable ser el poseedor de una patente o de una marca registrada que abarcar todas las opciones de dominio. Esto, sin embargo, no es aplicable para dominios de palabras clave generales.

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A la hora de elegir un dominio de empresa, el profesional SEO suele ser de los últimos en consultar, si es que no se habla antes con el responsable del registro del dominio. Lo más curioso de todo es que el profesional SEO debería estar incluso en la elección del nombre de la empresa, dado que es uno de los factores promocionales más importantes de todo el negocio.

En todo caso, como la mayor parte de las veces el profesional SEO debe opinar sobre un dominio ya previsto, lo que debe ponderar es qué beneficios y desventajas supone escoger ese y no otro, desde el punto de vista del posicionamiento SEO.

Considerando que el dominio esté libre, hay que ver qué competencia tiene, dado que puede haber un .es libre y el resto de extensiones ocupadas, lo que convierte a la primera página de resultados en una montaña muy alta que escalar, sólo por el nombre de nuestra empresa.

Aunque es menos importante, la presencia en redes sociales de este término también debería ser analizada, en función de la competencia, su atractivo comercial y las posibles confusiones o incoherencias que puede ocasionar en los usuarios.

El profesional SEO, además, debe opinar sobre el léxico utilizado en el dominio. Obviamente nos referimos al idioma propio de la clientela potencial, a quien va a ir dirigida la web corporativa que se va a desarrollar.

Si nos basamos en el idioma español tenemos que tener en cuenta que algunos caracteres no pueden utilizarse como la “ñ” o los acentos. Algo tan sencillo puede llevar a malentendidos en la denominación del dominio o incluso del negocio de la empresa.

Del mismo modo es aconsejable no juntar más de dos consonantes, dado que supone una dificultad para los hispanohablantes y, por tanto, también será difícil que consigan recordar un nombre que las incluya en su dominio.

Por último está la estructura del dominio. De forma muy general, se aconseja no utilizar guiones y escoger la extensión .com. Pero esta regla puede tener muchos matices y excepciones. El guión puede ser aconsejable en la separación de dos conceptos imprescindibles de indicar y que, sin embargo, al ir juntos crean dificultad de memorización o pronunciación.

Al mismo tiempo, un negocio local puede ver más atractivo un dominio nacional que uno internacional, ya que de esta forma consigue un mayor acercamiento a sus clientes potenciales.

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Hoy en día es tan importante el posicionamiento SEO, que el cambio de un dominio es realmente una decisión a tener en cuenta, sobre todo si previamente tiene un trabajo notable realizado.

A la hora de plantearse este tipo de acciones, obviamente hay que buscar los beneficios potenciales que se pueden obtener y hay varios criterios en relación a ello. En la mayoría de ocasiones responde, efectivamente, a una mejora del posicionamiento SEO. Por ejemplo tener un dominio bajo el nombre de “perezpies.com” puede no ser demasiado rentable, pero “zapateriaperezmadrid.com” seguro que ofrece muchas más posibilidades.

En un caso como este un simple redireccionamiento correctamente realizado puede ser suficiente para ver una mejora desde el primer día de cambio. Pero en casos más complejos, puede ser una problemática que precisa de profesionales con experiencia.

Una de estas hipótesis corresponde al cambio de dominio por modificación de la línea de negocio. Si el señor Pérez no se limitara a los zapatos, sino que también comenzara a arreglar bolsos, es posible que su nomenclatura fuese demasiado limitativa.

Aquí el cambio de dominio corresponderá a una estrategia bien de branding, de negocio o de cualquier otro motivo que pueda animar al dueño de la empresa a realizarlo. Sin embargo, independientemente de este objetivo, que corresponderá alcanzarlo al departamento de marketing si puede contar con ello, en esta ocasión se hace imperiosa la necesidad de un profesional de programación SEO que pueda realizar correctamente el redireccionamiento.

Para conseguirlo, es preciso aplicar una tabla de equivalencia, en la que se identifica la url origen y la url de destino en cada uno de los casos de redireccionamiento necesarios, que en caso de un cambio de dominio corresponde a todas y cada una de las direcciones existentes, sumadas a las nuevas que se crean y a las antiguas que se descartan.

El redireccionamiento se basa en una modalidad 301 url por url, a veces con reglas generales, pero preferiblemente de manera individual. En caso de que se trate de una web de considerable tamaño, esta modificación es recomendable realizarla de forma escalona (estamos hablando de miles de urls), en la mayoría de casos por secciones y categorías.

Si se realiza bien, el cambio de dominio vale la pena, pero puede suponer un pequeño descenso de visitas puntual, algo completamente lógico en estos procesos. Sin embargo, con el paso de los meses, este índice no sólo podría recuperarse, sino que debería incrementarse de manera exponencial

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El dominio o, más bien, las palabras que incluye un dominio, siguen siendo un factor de vital importancia a la hora de conseguir un posicionamiento SEO óptimo, aunque también influye en otra serie de variables como la imagen de marca, la identidad corporativa, etc.

Si nos ceñimos de forma exclusiva a los factores que determinan el posicionamiento SEO en relación al dominio, vemos que los negocios locales tienen distintas preocupaciones en este sentido que empresas nacionales o multinacionales.

Por ello encontramos 3 principales estrategias a la hora de escoger el mejor dominio para un negocio local:

Nombre de negocio + Nombre de localidad

Es la mejor estrategia de todas ellas. Si el nombre del negocio (zapatería, hospital) y el nombre de la localidad (pueblo, ciudad) están dentro del dominio, las posibilidades de salir por esa búsqueda en los resultados es muy superior a no tener alguna o ninguna de estas palabras claves.

La única pega en esta estrategia es que el dominio resultante puede ser demasiado largo, algo que comercialmente no es demasiado interesante y provoca más problemas que beneficios, aunque en determinados casos sí puede ofrecer una oportunidad única a nivel publicitario.

Nombre de negocio + Marca

En caso de que la localidad suponga un exceso de longitud, el tipo de negocio en el dominio puede ser suficientemente atractivo, si se vincula a la marca comercial. En caso de tratarse de un negocio local se pierde la opción de búsqueda por geolocalización, pero sigue siendo rentable para el SEO en muchas otras búsquedas.

Marca

La última opción supone la imprescindible utilización de la marca en el dominio. A nivel SEO permitirá situarse por encima de la competencia que se llame igual y para facilitar al usuario nuestro dominio web como el primero que sale en los resultados.

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Algunas empresas tienen suficiente antigüedad en Internet como para verse ante un problema de dominio de marca. Estos conflictos suponen que en su origen se escogió un dominio acorde tanto a la trayectoria de la empresa como a las reglas de posicionamiento de entonces.

En la actualidad, tanto estas reglas como también la propia red comercial de la empresa pueden haber cambiado y, si ambas condiciones se cumplen, la empresa tiene un problema de dominio de marca.

Un ejemplo práctico sería el del pinto Pepito que tiene su local en Madrid. Hace tiempo (incluso en excepciones hoy en día también), el dominio pinturaspepitomadrid.es era algo apropiado, lógico y atractivo.

Pero si Pepito ha ampliado su red comercial a otras ciudades el dominio deja de tener sentido. Es más, si viendo la evolución de la sociedad española ha decidido dedicarse también a otros servicios como reformas, escayola o suelos, el dominio no reflejará su realidad comercial del presente.

¿Cómo debe actuar Pepito y el resto de empresas que pasen por la misma situación? La opción más lógica de forma técnica sería adquirir un dominio más apropiado y redirigir todo hacia el mismo. Pero esta estrategia tiene como conflicto elementos de imagen y sentimentales, que no tienen por qué darse de lado.

En lugar de esta radical estrategia, también puede optarse por la imagen publicitaria redireccionada. Esto es, la utilización de un dominio visible diferente como reformaspepito.com para la búsqueda “reformas”. El dominio visible puede redirigir posteriormente a pinturaspepitomadrid.es/reformas, una página explicativa con la que la empresa de Pepito explica otro tipo de servicios que ofrece a los potenciales clientes. Esta página puede optimizarse todo lo que se desee. El posicionamiento lo recibirá por url y optimización, aprovechará toda la fuerza del dominio original con años de antigüedad y visiblemente, tanto para los resultados mostrados en el buscador como también en cualquier elemento publicitario del tipo de tarjetas, folletos y carteles, puede usarse el nuevo dominio, que redirigirá al original.

Con ello se ahorra en costes (no es necesario crear una página web completamente nueva), se apuesta por nuevos enfoques de la empresa, se mejora el posicionamiento por keywords antes imposibles de afrontar y, lo más importante de todo, se abre la posibilidad de informar a los usuarios de los distintos y nuevos servicios que la empresa puede ofrecer a los clientes interesados. Todo dentro del mismo dominio original y sin drásticas y arriesgadas estrategias de posicionamiento.

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