Por lo tanto, la construcción de enlaces (link building) así como fomentar el conseguir enlaces de forma natural (link baiting) es fundamental para el éxito de nuestro proyecto en términos SEO. Hemos hablado muchas veces de la importancia que tiene que los enlaces conseguidos sean de calidad y uno de los factores que siempre se revisan es que estos sean de autoridad. Sin embargo, en ocasiones el mero hecho de que una web tenga autoridad no quiere decir que sea el mejor lugar donde conseguir un enlace.

En muchas ocasiones, sobre todo en las redes de blogs privadas, nos encontramos con dominios de una gran autoridad y relevancia. El problema es que muchas veces se tratan de blogs o webs que compran dominios caducados pero que luego tienen una actividad más bien nula. El hecho de que un dominio caduque no le hace perder autoridad y esta se mantiene en el tiempo a los ojos de Google.

Sin embargo es tan fácil como utilizar una herramienta SEO como por ejemplo Sistrix para ver la visibilidad de algunos dominios de cara a Google a pesar de que tengan autoridad. Te llevarías auténticas sorpresas al ver que a pesar de su gran relevancia que puedes medir por ejemplo con la MOZ bar, su visibilidad en los resultados de búsqueda es nula porque no existe actividad social, afluencia de usuarios, interacción…etc. Es necesario que exista un comportamiento del usuario detrás de estos backlinks y no solo que tengan un PA o DA elevado.

Un claro ejemplo en el que profundizamos en este tema a la hora de preferir un tipo de backlink u otro es el post: Enlaces de universidad o periódicos ¿Cuál es mejor?

Es preferible un dominio con actividad que lleve tráfico a tu web que uno que simplemente tiene autoridad pero esté muerto.

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Está claro que la página principal de tu sitio web es de las más importantes, conseguir enlaces de calidad apuntando a la home de tu web le va a dar una gran autoridad, algo que se va a trasladar al resto de página de tu web ya que están bajo el dominio principal. Sin embargo, cuando hablamos de estrategias de link building o de cómo llevar a cabo una construcción de enlaces natural, destacamos siempre que la diversidad es importante. Diversidad de dominios, diversidad de anchors pero también diversidad de las páginas a donde apuntan estos backlinks.

En cualquier patrón de enlaces natural que nos encontramos en una web, vemos enlaces que apuntan a la página principal pero también nos encontramos con numerosos enlaces que apuntan a distintas páginas internas de tu sitio. Por lo tanto, igual que es importante medir la variedad de anchor text con las cuáles enlazan a nuestra web, también es importante asegurarnos de que tenemos una amplia variedad de páginas enlazadas. Es muy poco natural conseguir una gran cantidad de enlaces que apunten a nuestra página de inicio y que el número de backlinks que van hacia páginas internas sea reducido.

Una vez más, en la variedad está el gusto y a la hora de conseguir backlinks, es importante la variedad de dominios, la variedad del texto ancla pero también, la variedad de páginas dentro de nuestro dominio a las que apuntan.

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