Este aspecto resultará crucial en el posicionamiento dentro de los resultados de búsqueda y cobra prioridad respecto a otros temas dentro de su algoritmo. Es algo que ya se veía venir, sobre todo por parte de quienes trabajamos con Webmaster Tools a diario y estábamos comprobando las cada vez más llamativas funciones relacionadas con el análisis de la navegación desde dispositivos móviles.

Si tienes un website, lo primero que deberías hacer es visitarlo desde tu smartphone. ¿Se ve bien? ¿Va rápido? ¿No tiene adaptación a una navegación táctil satisfactoria? Responder negativamente a cualquiera de estas preguntas supondrá un descenso en los resultados del buscador y, en consecuencia, una notable bajada de visitas que para algunas webs podría ser decisiva.

Desde Webmaster Tools es posible analizar factores como errores para dispositivos móviles, tanto de usabilidad como de compatibilidad, así como problemas de acceso a determinadas páginas, ya sea por un error exclusivo de la versión móvil (por ejemplo muchos sites incluyen publicidad mediante Flash) o un 404 corriente.

En todo caso, la estrategia de marketing digital los próximos meses, por no hablar de semanas, debe dirigirse obligatoriamente hacia una adaptación de las webs a entornos móviles lo mejor que sea posible desarrollar.

Uno de los principales factores a tener en cuenta será la velocidad de carga de la página en estos dispositivos. Se trata de un tema que la compañía ya ha negociado con las empresas de servicios de conexión por Internet, que temen que este vuelco a la navegación por dispositivos móviles se convierta en una peor experiencia para el usuario por la tardanza en cargar algunas páginas.

El movimiento de Google ha sido claro. La página estará optimizada, quiera el administrador o no. En este sentido, estos últimos días ha realizado una prueba en Indonesia en la que la navegación por páginas webs que no estaban optimizadas o que la conexión local no permitía una navegación más veloz, se modificaba en función de las necesidades del usuario.

Pese a lo positivo que pueda parecer para el navegante, los administradores han visto cómo múltiples funciones y análisis son eliminados, entre ellos la misma conexión con Analytics, en pro de una mejor y más rápida navegación. Por tanto, la “opción” de una web optimizada para móviles se convierte en una absoluta necesidad. O Google tomará cartas en el asunto, porque la prueba en Indonesia, según ellos, ha obtenido el éxito esperado.

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¿Por qué no se puede asegurar una posición en Google? Existen muchos motivos por los cuales no es posible mantener de forma automática una determinada posición en Google. Es decir, esa posición no se mantendrá por si sola, sino que habrá que trabajar para ello.

Estos son algunos motivos por los que una web no permanece segura en una posición:

1. Algoritmo. Google posiciona las webs a través de sus algoritmos. No se puede saber como funciona al 100% este algoritmo aunque Google ofrece algunas pautas a seguir para conseguir mejores resultados. El problema está en que estos algoritmos se van actualizando de forma constante, cambiando los criterios que tiene en cuenta a la hora de posicionar. Por ello, lo que un día es importante, puede que al siguiente ya no lo sea, condenando a una página a otra posición.
2. Competencia. Hay que tener presente que no estás solo y que hay otras personas que probablemente estén haciendo las mismas cosas que tú. Por lo tanto, tendrás que esforzarte por ser mejor que ellos, pues de lo contrario pueden desbancarte de tu posición.
3. Distintos resultados para cada persona. Google no ofrece los mismos resultados de búsqueda a todo el mundo. En función de la ubicación geográfica del usuario, su historial de búsqueda o sus intereses, ofrece unos resultados u otros. Por lo tanto, para cada persona la posición de una determinada página puede ser distinta.

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1. Copiar. Aunque se ha dicho por activa y por pasiva, y aunque casi todo el mundo parece tenerlo claro, todavía quedan webs que se dedican a copiar contenido. El contenido duplicado es contenido de terceros, algo que está muy mal visto a ojos de Google. De hecho, Google Panda se dedica a localizar y penalizar este tipo de contenido. Por lo tanto, si no quieres sufrir una penalización por parte de Google, ya sabes lo que tienes que hacer: publicar contenido original y de calidad.
2. Granjas de enlaces. Muchos webmasters optan por dar de alta sus webs en directorios, así como por la creación de una red de blogs que apunten directamente al sitio principal. El problema es que estos directorios y blogs tan solo tienen como objetivo la generación de enlaces, sin tener ninguna otra utilidad. A Google no le gustan este tipo de prácticas, por lo que es siempre más recomendable conseguir enlaces naturales y de calidad hacia la página web.
3. Servidores compartidos. Hay que llevar cuidado a la hora de utilizar servidores compartidos, ya que no se puede saber quiénes son los vecinos. Puede que el sitio web esté alojado junto a una web que ya está penalizada, o incluso con una web de contenido pornográfico. A Google no le gustará que compartas servidor con ese tipo de webs.

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Son muchas las variables que influyen a la hora de elegir una serie de palabras clave en lugar de otras. Sin embargo, el principal criterio siempre debe ser el de seleccionar aquella palabra clave que permita al cliente localizar tu sitio web en Google de la forma más rápida posible.

Para encontrar una palabra clave que permita un mejor posicionamiento en el buscador se tienen en cuenta varias premisas. Una de ellas es el volumen de búsquedas, por lo que procura que tu palabra clave sea de las más buscadas en Google si quieres recibir un mayor tráfico de usuarios.

Otro factor importante en la elección de la palabra clave tiene que ver con la competencia. Una palabra clave con poca competencia ofrece mayores expectativas de éxito, aunque, dicho sea de paso, encontrar una palabra clave libre de competencia puede ser misión imposible.

Por supuesto, un factor que hay que tener en cuenta con la elección de la keyword es la conversión. La tasa de conversión es un buen indicador sobre la conveniencia de elegir una palabra clave u otra.

Encontrar una palabra clave adecuada o que garantice un gran tráfico de usuarios hacia tu web no es algo sencillo. Sin embargo, en el caso de encontrar una palabra clave que reúna los requisitos anteriores (gran volumen de búsquedas, baja competencia y alta tasa de conversión), no deberías perder el tiempo y comenzar a utilizarla en tu sitio web.

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1. Repetir muchas veces la palabra clave. Hace ya tiempo que Google pone mala cara cuando ve un texto plagado de keywords. Además, puede resultar bastante molesto leer un texto donde se repiten una y otra vez las mismas palabras, algo que también genera desconfianza en el potencial cliente al comprobar que no se da información de utilidad. Lo ideal es no superar más del 5% (quizá menos) de palabras clave en el texto, ya que eso puede ser considerado como spam por Google.
2. Escribir el mismo número de palabras en cada post. Todos lo hemos oído: a Google le gusta el contenido textual, además de que cuanto mayor sea el texto más tiempo pasará el usuario en la página, siendo el porcentaje de rebote menor y contribuyendo así a su posicionamiento. Sin embargo, este argumento no siempre es válido. Escribe cuando quieras y con el contenido que te interesa, dejando a un lado la idea de rellenar párrafos insulsos con tal de crear textos más grandes.
3. Poner las palabras clave al inicio de cada frase. Google rastrea todo el texto, de principio a fin, por lo que no es necesario recurrir a esta práctica.
4. Usar varias veces la palabra clave en el título. Tenga o no efecto, lo cierto es que el título quedará antinatural. Primero tus lectores y luego el buscador.
5. Usar siempre la misma palabra clave, aunque no tenga sentido en determinado contexto. Por suerte Google tiene cada vez más en cuenta la búsqueda semántica.

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