En el Blog de Desarrolladores, Google ha anunciado un nuevo cambio en el algoritmo de su buscador, centrado esta vez en dar prioridad en la indexación a las versiones móviles de los entornos web.

De esta forma, el nuevo algoritmo dará prioridad a una versión móvil en los resultados de búsqueda, suponiendo así un factor de posicionamiento SEO que viene construyéndose como uno de los más importantes los últimos años.

El hecho también de que los usuarios estén dedicando cada vez más tiempo a la navegación por móvil hace lógica esta evolución.

¿Diseño responsive o base móvil?

Hasta el momento la forma más óptima de afrontar estos desarrollos es con el diseño responsive, que supone la adaptación visual y usable de la página web a entornos móviles.

Sin embargo, la tendencia podría volverse al contrario, comenzar de base la web móvil para plantear una posible navegación en un entorno web tradicional. Precisamente el nuevo anuncio de Google ha confirmado que esta tendencia podría ser la predominante los próximos años.

Todavía es pronto para tomar la decisión dado que el nuevo algoritmo no estará, previsiblemente, hasta mediados de 2017 implantado. De momento parece que están haciendo pruebas con el sistema y que pretenden estar así los próximos meses, dado que la implantación, tal y como especifican en el anuncio, será definitiva.

El móvil como próximo entorno de navegación

Una de las evoluciones que más está generando curiosidad en el sector tecnológico, así como en el estudio social del comportamiento humano con respecto a Internet, es el uso de la Red por parte de los usuarios.

2016 ha sido el primer año en el que se constata un aumento considerable de navegación móvil por encima del resto de dispositivos, habiendo sido claro un descenso del uso de los ordenadores de sobremesa, así como también de los ordenadores portátiles.

En el sector del posicionamiento SEO concretamente esto está suponiendo un cambio de estrategia a la hora de optimizar una página web. La usabilidad móvil y la velocidad de carga de la página se convierten así en dos factores prioritarios, incluso sobre el resto que anteriormente eran considerados mucho más influyentes en la clasificación de resultados de búsqueda.

Un cambio pensado para todos

La preocupación por la navegación móvil es compartida entre Google y el resto de empresas tecnológicas, mirando a un paso en la evolución de Internet que afecta a todo el mundo. En primer lugar a los países en desarrollo, que requieren de navegación poco exigente para sus redes de conexión. Y, en segundo lugar, mirando hacia el 5G y el Internet de las Cosas, donde el móvil será uno de los dispositivos más utilizados para conectar el resto de elementos de nuestro alrededor.

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Este aspecto resultará crucial en el posicionamiento dentro de los resultados de búsqueda y cobra prioridad respecto a otros temas dentro de su algoritmo. Es algo que ya se veía venir, sobre todo por parte de quienes trabajamos con Webmaster Tools a diario y estábamos comprobando las cada vez más llamativas funciones relacionadas con el análisis de la navegación desde dispositivos móviles.

Si tienes un website, lo primero que deberías hacer es visitarlo desde tu smartphone. ¿Se ve bien? ¿Va rápido? ¿No tiene adaptación a una navegación táctil satisfactoria? Responder negativamente a cualquiera de estas preguntas supondrá un descenso en los resultados del buscador y, en consecuencia, una notable bajada de visitas que para algunas webs podría ser decisiva.

Desde Webmaster Tools es posible analizar factores como errores para dispositivos móviles, tanto de usabilidad como de compatibilidad, así como problemas de acceso a determinadas páginas, ya sea por un error exclusivo de la versión móvil (por ejemplo muchos sites incluyen publicidad mediante Flash) o un 404 corriente.

En todo caso, la estrategia de marketing digital los próximos meses, por no hablar de semanas, debe dirigirse obligatoriamente hacia una adaptación de las webs a entornos móviles lo mejor que sea posible desarrollar.

Uno de los principales factores a tener en cuenta será la velocidad de carga de la página en estos dispositivos. Se trata de un tema que la compañía ya ha negociado con las empresas de servicios de conexión por Internet, que temen que este vuelco a la navegación por dispositivos móviles se convierta en una peor experiencia para el usuario por la tardanza en cargar algunas páginas.

El movimiento de Google ha sido claro. La página estará optimizada, quiera el administrador o no. En este sentido, estos últimos días ha realizado una prueba en Indonesia en la que la navegación por páginas webs que no estaban optimizadas o que la conexión local no permitía una navegación más veloz, se modificaba en función de las necesidades del usuario.

Pese a lo positivo que pueda parecer para el navegante, los administradores han visto cómo múltiples funciones y análisis son eliminados, entre ellos la misma conexión con Analytics, en pro de una mejor y más rápida navegación. Por tanto, la “opción” de una web optimizada para móviles se convierte en una absoluta necesidad. O Google tomará cartas en el asunto, porque la prueba en Indonesia, según ellos, ha obtenido el éxito esperado.

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