En las pequeñas y medianas empresas vemos que existe, a día de hoy, una carencia cuando hablamos de la gestión del marketing online. Si bien es cierto que encontramos empresas especializadas en la realización de campañas y estrategias de marketing digital, son pocos los especialistas dentro de las mismas pymes que se dediquen a estas tareas y puedan servir de enlace entre estas agencias y el negocio en concreto, es decir, digital managers en las pymes.

En este sentido, en nuestro panorama nacional encontramos pocos másteres o formaciones de posgrado que ofrezcan la posibilidad de formar a profesionales en el ámbito del marketing online. Al igual que hay asesores fiscales que unen el trabajo de gestorías externas para las empresas, se estima necesario que existan estos digital managers y un Máster de MOSM (Master en Marketing Online y Estrategias de Social Media) siendo un master propio de la Universidad de Granada hace realmente interesante la posibilidad de desarrollarse en un ámbito tan apasionante y cambiante como es el del marketing online.

¿Qué competencias debería tener un Digital Manager para Pymes?

Cuando hablamos de digital managers en el ámbito del marketing online, tenemos claro que la persona ha de saber desenvolverse ante cuestiones relacionadas con:

• SEO, Search Engine Optimizarion.
• SEM, Search Engine Marketing.
• Social Media y por tanto la gestión de redes sociales corporativas.
• Email Marketing, creación de campañas de mailing y newsletters.
• Analítica web.
• Mobile Marketing.
• E – Commerce.

El Master de MOSM tiene módulos especialmente dedicados a estas cuestiones, por lo que para cualquier profesional que decida sumergirse en el itinerario formativo de este master, estas contenidos no tendrán ningún misterio para ellos, tanto en la teoría como en la práctica.

Una visión real del sector

Cabe destacar que en este master no solo aborda la cuestión de estudiar marketing online, sino que se pretende dotar a los futuros profesionales del sector de otro tipo de destrezas también necesarias en este ámbito, como serían el desarrollo de las capacidades para trabajar en equipo, el talento para afianzar relaciones de networking con clientes y empresas del sector o la posibilidad de gestionar proyectos online.

El marketing digital es un ámbito muy cambiante que no cesa de evolucionar y adaptarse a las nuevas tecnologías, por eso, en el itinerario formativo del Máster de MOSM se propone que como docentes estén también presentes profesionales del marketing online. Estos serán los que aporten una visión real del sector, porque junto con los casos de éxito presentados en los contenidos del master, ellos podrán dar una perspectiva mucho más cercana de cómo a día de hoy debe de presentarse un verdadero digital manager.

Cuando pensamos en la formación universitaria, muchos de nosotros tenemos en el imaginario colectivo la concepción de que se trata de una formación puramente teórica. Sin embargo, el éxito del Máster de MOSM radica precisamente en que se configura a través de hasta un 80% de contenido práctico, asegurando a sus alumnos que una vez establecidas unas bases teóricas mínimas podrán desarrollar sus propios proyectos de gestión digital en pymes.

La entrada Digital Managers para Pymes aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.

En las agencias que ofrecen tanto desarrollo web como marketing online, la situación en la que un cliente quiere posicionamiento SEO únicamente con una página web es frecuente. Es la herencia de la web escaparate nacida en los años 90, que todavía no ha sido erradicada por completo del modo de pensar de muchos usuarios.

La buena notica es que toda imagen profesional extraída del entorno digital ofrece un potencial posicionamiento SEO, la mala noticia es que lo hace de forma caduca e incompleta.

Qué es la imagen profesional online

La imagen profesional es la transmisión visual de confianza que se ofrece a empresas y clientes en relación a nuestro trabajo en Internet. Una web es el elemento más común para representar una imagen profesional.

El autónomo o trabajador, presenta a los usuarios potenciales su tarjeta de visita, en la que obviamente ha incluido su página web. Cuando estos usuarios la visitan, ven una presencia digital de este profesional, ven sus trabajos realizados con anterioridad y posiblemente visiten la sección de contacto.

Si los textos están bien optimizados, las páginas construidas correctamente desde el punto de vista de la navegación y el dominio escogido es posicionable, las probabilidades de salir en primera página por el término buscado son bastante altas.

El peligro de la imagen profesional

La imagen profesional conlleva un peligro, que consiste en estar poco cuidada. La vinculación de redes sociales o la inclusión de secciones de noticias, novedades o incluso un blog corporativo corren el riesgo de no ser actualizadas.

Esto es un ejemplo claro de cómo se ha buscado en determinado momento un buen posicionamiento online, se han preparado los recursos apropiados, pero por alguna razón no se han aprovechado.

El resultado es una mala imagen online, además de obviamente un descenso paulatino del posicionamiento orgánico que hayamos conseguido, al poco tiempo de la publicación de la web o incluso de las redes sociales.

Una imagen profesional creciente y un posicionamiento en fases

Cuando el presupuesto es algo limitado, la imagen profesional es el objetivo principal, seguido del posicionamiento SEO que se pueda obtener. A nivel comercial se comete en muchas ocasiones el error de hablar de tarifas globales, cuando la acción va a ser escalonada.

Primero creamos la página web optimizada, para plantear la posibilidad de una presencia online y dejar todo asentado para su correcto posicionamiento.

Luego se plantean las redes sociales y su mantenimiento. En estos casos es posible ralentizar o incluso frenar las novedades de una empresa para proseguir de forma exclusiva con el Social Media.

Si terminamos la estrategia con una inversión en publicidad, lograremos seguidores y potenciales clientes, que a la larga servirán para hacer más fácil el regreso al posicionamiento SEO de la web y el crecimiento de las redes sociales.

En definitiva, el cliente habrá invertido lo mismo o menos, pero lo habrá hecho de forma escalonada y tendrá recursos suficientes para continuar con todas las medidas que son necesarias para competir en el posicionamiento SEO.

La entrada La imagen profesional siempre implica posicionamiento SEO aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.

El profesional que trabaja en posicionamiento SEO es un poco equivalente a un hombre orquesta, aprovecha distintos sectores de Internet para poder hacer bien su trabajo.

Aunque consiga haber optimizado al máximo un website, haberlo posicionado para todas las palabras clave objetivo en primera posición y tenga controlada la monitorización constante de las variables influyentes, su trabajo no ha terminado. En realidad no termina nunca.

El profesional SEO debe mantener una formación constante en distintas ramas del sector que, a priori, podrían parecer no relacionadas con su trabajo.

Formación en posicionamiento SEO

Por un lado el posicionamiento SEO evoluciona por sí sólo. Hay que estar atento a las noticias sobre cambios de algoritmo y de prioridades por parte de Google. El famoso buscador mundial llega a notificar de entre 5 a 10 prioridades modificadas a lo largo de un año. La última, por ejemplo, relacionada con los sitios desarrollados pensados en la navegación móvil.

Formación en desarrollo web

Uno de los aspectos más destacables en posicionamiento SEO es el desarrollo web, que puede influir por ejemplo en la velocidad de carga de un website. En muchos casos, los avances en desarrollo web permiten una navegación más fluida que requiere menos recursos de la conexión del usuario. Esto nos ofrece una página web más rápida y mejor optimizada para SEO.

Formación en redes sociales

Probablemente el sector con mayores problemas a la hora de afrontar una formación continua es el relacionado con las redes sociales. El social media (SMO) es cada vez más grande, complejo e influyente. Las actualizaciones de cada red social empiezan a producirse varias veces por semana (hablamos de las influyentes para el usuario, dado que las de mejoras de rendimiento son diarias). El profesional SEO no sólo debe aprenderlas, sino adaptarlas de la mejor forma posible y siempre siguiendo el ritmo intenso de actualización.

Formación comercial

Por último, queda la formación comercial. Se trata del conocimiento y la información obtenidos en relación al sector concreto en el que se enfoca un negocio o empresa. Esta evolución sectorial afecta al posicionamiento SEO directamente por las búsquedas de los clientes o consumidores interesados.

Tendrá mucha influencia la publicidad relacionada con ello y los anuncios de nuevos productos y servicios, así como las herramientas de medición evolutiva de búsquedas, que nos alertarán de un cambio por parte de los usuarios. Tendremos que enfocar el SEO hacia estas nuevas palabras clave y conseguir crear y optimizar nuevas páginas web para mantenernos en posiciones favorables a las nuevas búsquedas de usuarios.

La entrada Por qué debes estar aprendiendo constantemente posicionamiento SEO aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.

Un website se puede crear y optimizar para el posicionamiento SEO, pero uno de los aspectos más importantes que no siempre se cuida es el de los errores de desarrollo. Estos errores son en buena medida inevitables, teniendo en cuenta que la monitorización exigida para prevenirlos supondría más recursos que la solución aplicada.

Por suerte, la monitorización también informa al momento en que suceda cualquier error. Este factor sí es uno de los que entran en la responsabilidad de los profesionales del posicionamiento SEO.

Creación de páginas 404

Las páginas 404 deben optimizarse al máximo para que cuando el usuario aterrice en ellas, no se convierta en una pérdida de visita. Sin embargo, evitarlas es casi imposible dado que se generan en la escritura de una url mal escrita.

Esto, sin embargo, no impide que podamos identificar las páginas 404 más recurrentes y actuemos sobre ellas. Suele suceder en urls muy generalistas o en enlaces entrantes erróneos. En la mayoría de los casos crear una redirección o una página optimizada para SEO en esa búsqueda soluciona el problema e, incluso, puede mejorar nuestro posicionamiento SEO.

Imágenes rotas

Es difícil tener hoy en día imágenes rotas, aunque en websites muy grandes o que dependan de servicios externos puede provocarse la pérdida del archivo o una simple modificación del nombre. Esto desemboca en una imagen rota, es decir, un recurso gráfico que muestra un error.

La experiencia del usuario es negativa, por no hablar de imágenes que son explicativas y que, en estos casos, supondrán la decepción del usuario. En el mejor de los casos generará un rebote recortando así el tiempo de la visita, pero la situación puede agravarse hasta generar una mala reputación online y un descenso de las visitas consecutivo.

Vídeos que no funcionan

Los vídeos conforman el elemento multimedia más atractivo y funcional de todos los existentes. Sin embargo, subirlo al propio servidor supone un consumo de espacio considerable.

Por esa razón en muchos casos se opta por un embebido de otros sitios (Vimeo, YouTube, etc.). Conseguimos con ello menor peso en la web, pero perdemos el control sobre el vídeo.

Estos sitios tienen una gran mutabilidad, a veces se borran los vídeos, se bloquean o incluso los perfiles que los suben desaparecen, con todos los archivos vinculados. En consecuencia, el vídeo no aparece en la página y el efecto es mayor que en el caso de una imagen rota. Por esa razón, los factores de riesgo con respecto al posicionamiento SEO son aún mayores con los vídeos.

Si optamos por un servidor propio o un canal de vídeos que gestionemos, conseguiremos mayor control y si restablecemos la url de los vídeos perdidos, subsanaremos cualquier error.

La entrada Errores del desarrollo web que pueden afectar a tu posicionamiento SEO aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.

El posicionamiento SEO significa la posición de una página web en los resultados de búsqueda en base a una palabra clave concreta. Este posicionamiento puede ser mejor o peor, las variables son considerables (más de 200 por url) y van evolucionando en importancia e implicación conforme Google lo considera necesario.

Una de estas importantísimas variables se relaciona con la antigüedad de la web, es decir, con la presencia online de la misma, si es una página recién publicada, rediseñada o incluso migrada a un nuevo servidor.

Una nueva página web

La página web que parte de cero contará con todas las ventajas posibles del posicionamiento SEO básico. Esto implica que no se verá afectada por ninguna acción anterior que pudiera considerarse un posicionamiento SEO negativo, como desde hace unos pocos años Google viene considerando en base sobre todo a un linkbuilding teóricamente fraudulento.

La mayor desventaja, por supuesto, es la falta de antigüedad, uno de los factores SEO que menos se tiene en consideración, sin embargo sigue siendo uno de los más importantes. Hasta tal punto es de considerar este factor, que un dominio que data de los años 90 es suficientemente fuerte como para rediseñarse (segundo nivel) y competir con los dominios Premium del siglo XXI.

Una web rediseñada

El nivel avanzado de una página web implica el rediseño de una página web, en la que la usabilidad, la accesibilidad y la navegación en general son los principales factores a tener en cuenta.

En un rediseño web actual, la navegación del usuario y el atractivo gráfico del interfaz, constituyen los factores más importantes por los que se intenta mostrar al público una nueva página web.

En este sentido, el posicionamiento SEO siempre tiene las de ganar, pues se consigue una mayor cantidad de páginas web visitadas, un mayor tiempo de uso de la web, etc. que constituyen factores SEO determinantes.

Una nueva web

El caso más extremo lo constituye una nueva web, de renovado diseño e incluso tecnología de programación. En estos casos puede conllevar hasta el cambio de servidor, que siempre será más recomendable en el caso en que se ubique en el mismo país que la masa principal de usuarios.

Por otro lado, hay que prestar especial atención a los redireccionamientos web, que minimizarán al máximo los errores 404 y potenciarán la continuidad de uso de la página web.

La entrada El posicionamiento SEO en base a la antigüedad de tu web aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.