Durante la última semana mucho se ha hablado de Google Platyplus (ornitorrinco), la nueva actualización del algoritmo del buscador. Aunque hay mucha incertidumbre acerca del alcance de esta novedad, la polémica está servida: al parecer el nuevo algoritmo lee todos los emails del gestor de correo Gmail para “enriquecer la experiencia de búsqueda en el buscador de Google”.

El propio Gary Illyes, cabeza más visible de Google a día de hoy, de momento, se ha limitado a desmentir que Platypus espíe el 100 % de los emails y conversaciones de Hangouts. Lo más curioso es que en menos de 30 minutos, su tweet desapareció de su timeline. Esto no hace más que generar más incertidumbre acerca de qué hace exactamente Google con nuestra información personal. De todos es sabido que utiliza nuestro historial de búsquedas y navegación para ofrecer anuncios en la red de búsqueda, display y Adsense.

Google finaliza un 2016 rodeado de polémicas

Sin duda, el hecho de que Google pueda acceder a conversaciones privadas pondría en entredicho a la compañía, que no pasa por su mejor momento tras conocerse, hace meses, que también recoge información de la localización de los usuarios con móviles del sistema operativo Android.

Cada vez son más los llamados Android Switchers: usuarios que abandonan Android para cambiar sus móviles por los de otros competidores como Apple o Microsoft. Precisamente la compañía de Bill Gates anunció este verano que el número de usuarios que utilizan Outlook fue en aumento durante el primer semestre.

La mayor sanción será la de los usuarios

Hay quien se ha aventurado a predecir una sanción por parte de la UE, que tiene a Google en el punto de mira por otros temas: recordamos que se acusó a Google de monopolio. A día de hoy, esta acusación no ha tenido consecuencias negativas para Google más allá que un daño en su reputación.

Sin duda, lo que la actualización del ornitorrinco de Google trae, de momento, es más polémica que experiencia enriquecedora a los usuarios. También es cierto que estamos bromeando, que hoy es 28 de diciembre y Día de los Inocentes.

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El posicionamiento siempre se considera que tiene como objetivo final estar lo más arriba posible en los resultados de búsqueda. Pero no siempre se limita la estrategia a una posición prioritaria, sino que también puede tener en el punto de mira otras motivaciones. Estos son algunos de estos supuestos en posicionamiento que puede que no conocieras:

Posicionamiento cero

El posicionamiento cero se trata de un posicionamiento relativamente reciente. Consiste en una posición por encima de todas las demás, incluso con presentación en diseño diferente. Este posicionamientos e aplica sobre todo a urls de destino que responden preguntas directas tipo “qué es” o “qué significa”.

Google ha identificado una necesidad creciente de los usuarios en relación a este tipo de búsquedas, para los que la definición o la respuesta es más importante que visitar la url de destino. Hay que tener en cuenta que, conseguido el posicionamiento cero, no se mejoran las expectativas de visita del usuario, sino que más bien a veces incluso se recortan, pues en la definición está la respuesta.

Posicionamiento pinza

Hay ocasiones en las que la primera posición se presenta casi imposible. Lo máximo que se alcanzar es la segunda posición, pero la diferencia de valor hasta la primera se presenta insalvable.

Para estos casos, una estrategia adecuada es la denominada posicionamiento pinza. Consiste en generar un anuncio de Google Adwords y subirlo a la primera posición por la búsqueda (generalmente búsquedas poco utilizadas con sólo nosotros en la publicidad online).

Con el resultado de Google Adwords y la segunda posición en SEO, se ofrece una imagen de pinza sobre el resultado en primera posición, que le “ahoga” visualmente de manera que el usuario centra más su atención en estos dos resultados.

Posicionamiento en Maps

Google integra diferentes tipos de resultados en las búsquedas actualmente. Uno de los más codiciados es el relativo a Google Maps. No es fácil posicionarse en los mapas de Google, pero sí es posible en base a distintas estrategias.

Además de un recurso visual más interesante que los resultados tradicionales, Google está últimamente ubicando a Google Maps dentro de las posiciones tradicionales para el SEO, a veces bajo la segunda o la tercera posición. Además, no es en ningún caso incompatible al resto de estrategias.

Posicionamiento en News

Google News no es un servicio tan completo en España por el bloqueo de servicio debido a las últimas leyes nacionales, pero sigue siendo importante en el posicionamiento SEO. Algunos medios lo aprovechan para el posicionamiento esporádico de temas.

Cuando se identifica una palabra clave que genera muchas visitas, se puede motivar la creación de publicaciones informativas relacionadas cada 48-76 horas, para asegurarse que una noticia en Google News de nuestro medio con esa temática siempre está mostrada para los usuarios que realizan una búsqueda relacionada.

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Con los recientes cambios de Google, su décimo séptimo aniversario y las constantes noticias del crecimiento de redes sociales, muchos medios de comunicación se han hecho eco del cambio actual que ha pegado el posicionamiento. Además, en apenas unos meses llega 2016 y muchos ya se replantean cómo afrontar el nuevo año a nivel de SEO.

Y una cosa está clara, posicionamiento no es salir en el resultado de búsqueda por una palabra clave. Ya no. Ahora hay muchísimos más factores en los que el posicionamiento actúa, no sólo para situar en una posición a una dirección web concreta, sino también para poder conseguir el verdadero objetivo, la acción o conversión que realmente se busca, ya sea vender un producto, adquirir un servicio o completar un registro.

Por tanto la labor de un posicionamiento debe ser la combinación de SEO, SEM, SMO y publicidad promocional diversa, todo en uno, para poder conseguir el resultado deseado.

Al principio del SEO, salir por una palabra clave concreta suponía tener éxito o ganar una venta segura, pero ya no es tan sencillo. Por varias razones. Los usuarios se dan cuenta de que el hecho de que una web salga la primera en el buscador no es sinónimo de que sea de calidad, sólo que su SEO es óptimo. Esto que antes era desconocido por el usuario medio, ya es una constante y si bien es imprescindible para que, efectivamente, el usuario pueda hacer click en el resultado, no es sinónimo de un posicionamiento completo.

Hoy en día el usuario quiere además varias cosas. Una de ellas que la web a la que accede sea de un diseño elegante y atractivo, pero al mismo tiempo compatible con cualquier dispositivo existente y cualquier versión de navegador que se utilice. Por tanto, la exigencia es hoy en día mucho mayor en cuanto a desarrollo web.

Además, casi todos los usuarios buscan el icono de Facebook y de Twitter. Y acceden así a las redes sociales de la empresa. Si bien aquí se mantiene el debate en si es mejor tener un gran número de seguidores o un inmenso número de seguidores, lo que sí está bastante claro es que la actividad de la página debe ser constante. Si hace unos meses que no se actualiza la red social, para el usuario puede ser sinónimo de dejadez de los responsables o incluso que la empresa esté inactiva.

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