El titular de una noticia, de una sección de nuestra página web o de cualquier artículo que publicamos en nuestro blog, es una de las partes más importantes a todos los niveles de los elementos que componen un contenido textual. Sin embargo, cabe preguntarse a quién le importa realmente su presencia o, diciendo lo mismo, hacia qué objetivo debe estar preparado.

En un primer lugar debería pensarse (y así lo expone Google), que el titular debe estar enfocado siempre para que le importe al usuario, que capte su atención y que tenga una verdadera relación con el contenido textual que le acompaña. En este sentido, hay que ser tanto informativo como creativo e impactante, siempre en la medida de lo posible.

Hay que pensar que se debe atraer la atención del usuario tanto dentro de la web como fuera de ella, de manera que el titular que aparezca en el buscador sea también un gancho y un elemento diferenciador con respecto a la competencia.

Aquí es donde se comienza a complicar el asunto, dado que podemos diferenciar entre título que aparece en nuestra web y en el encabezamiento de la página y title, elemento que sustituye al título en los resultados del buscador. Si bien el titular es posicionable y depende de la limitación por diseño y programación de nuestro website, el title es un componente SEO más importante y tiene una limitación de caracteres.

De esta forma, es preciso indicar que si el titular de la noticia está pensado para el posicionamiento SEO debemos actuar sobre todo en el title y siempre intentar incluir tanto en él como en el título oficial la palabra clave por la que queremos posicionarnos.

Hay otro elemento a tener en cuenta y es la escritura para las redes sociales. En la actualidad es posible compartir una noticia en Facebook, Twitter, etc. De forma general cogerá el titular que le pongamos, por lo que en este caso el “gancho” al lector cobra especial importancia, pues su posicionamiento será gestionado por la vinculación con nuestros contactos o seguidores y debemos explotar al máximo su curiosidad.

Sin embargo, hay aplicaciones o plugins que permiten optimizar y personalizar las posibilidades de compartir un contenido que no sólo se limitan al titular, sino también al cuerpo del mensaje e incluso a las imágenes vinculadas con dicho contenido. Aunque supone dedicar algo más de tiempo a la elaboración de un contenido, es la mejor estrategia para no desatender las necesidades y posibilidades de los usuarios en las redes sociales que van a ver nuestro titular.

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En cuanto los periódicos comenzaron a comercializarse, se dieron cuenta de que la gente atendía a los titulares como la principal fuente de atracción al contenido que estaba escrito. Muchas generaciones posteriores de redactores se encuentran en Internet con una situación similar, sólo que en esta ocasión la cosa se complica al haber 2 agentes destinatarios.

Escribir en Internet un artículo tiene un doble objetivo. Por un lado atraer por descontado al visitante y motivarle a hacer click en la noticia, artículo o información. Por otro lado hay que conseguir que Google la posicione lo mejor posible para que, cuando se compita con otros medios, salga por encima de ellos en los resultados de búsqueda. Y, lamentablemente, en ocasiones no es fácil satisfacer a ambas partes.

Por esa razón, muchos redactores han conseguido identificar fórmulas con las que conseguir un titular atractivo y posicionable al mismo tiempo. De hecho, no importa la temática de la que se trate, pues las fórmulas son aplicables en cualquier categoría, sin embargo su sobreutilización cansa al lector.

Además está el problema de que la misma técnica es utilizada repetidamente por los medios de un mismo sector, generando un bloqueo en posicionamiento que cede la decisión en base a otros factores SEO presentes o bien en la propia noticia o bien en la fuerza natural del medio digital.

Una de las fórmulas más útiles es la enumeración. Los rankings, tops y listados son muy atractivos para el usuario y permiten utilizar en el titular la palabra clave allí donde el redactor/SEO desee ponerla, al principio, al final o en medio.

Los listados son rápidos de leer, visualmente muy directos y suelen transmitir una claridad que luego debe demostrarse con el contenido del texto, pero que motivan al inicio el click, que es el objetivo principal.

Otra fórmula es la explicativa o aclaratoria. Titulares como “Así se hacen los…” o “Así funciona el…” son interesantes para los usuarios que busquen una profunda explicación sobre un tema en concreto. Puede que anteriormente ya se publicara este contenido pero el término “Así” transmite al lector un concepto de revelación no presente en otras publicaciones anteriores.

Otra fórmula de titular es la cronológica. En sectores donde se exponga información semanal o incluso diaria, la utilización de la fecha en el titular es primordial. “Películas más vistas el 1 de enero” o “Datos de audiencia del 1 al 7 de agosto” son titulares que se posicionan en base al término concreto y su fecha (estrategia de búsqueda muy utilizada por usuarios de todos los sectores) y además motiva al click al establecer una información concretamente localizada en el tiempo.

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