El nuevo cambio en el algoritmo de búsqueda augura serios problemas para aquellos que todavía no dispongan de una versión para teléfonos móviles de su sitio web. Con esta medida se corrobora, por tanto, la importancia cada vez mayor que Google otorga a los usuarios que navegan en Internet a través de dispositivos móviles.

Google ha facilitado algunos ejemplos de páginas web que no están diseñadas correctamente para teléfonos móviles. Estas webs comparten algunas características: textos muy pequeños que resultan ilegibles, botones o enlaces que aparecen demasiado juntos, contenido más ancho que la pantalla, etc. Entre estas páginas se encuentra la página web de Microsoft dedicada a su sistema operativo para móviles, la cual tiene un tamaño muy pequeño y cuenta con enlaces demasiado próximos.

Google también ha indicado que considerará que una página web está adaptada para dispositivos móviles cuando cumpla unos determinados requisitos, como por ejemplo, evitar software que no sea compatible con estos dispositivos. Como ya hemos comentado, otros requisitos incluyen el uso de un tamaño de texto que pueda ser legible o dejar suficiente distancia entre enlaces para evitar hacer clic en el enlace equivocado.

El gigante de Mountain View creó el año pasado un sitio web para que los webmasters pudieran comprobar si una página web está o no adaptada a dispositivos móviles.

Este cambio en el algoritmo de Google era de esperar, puesto que se espera que para finales de este año la mitad de las búsquedas se hagan a través de dispositivos móviles.

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¿Qué es un dominio EMD?

Un dominio EMD son las siglas del término en inglés “Exact Match Domains” y se caracterizan por contener exactamente las palabras clave por las que te quieres posicionar. Pongamos el ejemplo de que tienes una tienda de zapatos y quieres posicionarte exactamente por esa palabra clave. El EMD sería “www.tiendadezapatos.com”. Lógicamente, el hecho de que esta keyword ya esté contenida en el dominio le va a dar mucha fuerza facilitando el posicionarse para dicho término.

Imagina que tu redactas textos SEO para posicionarte por ese término con otro dominio y que esta misma página hace lo mismo que tú pero cuenta con la keyword en el dominio. En un principio, el hecho de contar con este EMD le va a dar una gran autoridad adicional para dicha keyword a la hora de aparecer en los resultados de búsqueda.

¿Los EMD son los mejores para posicionar?

En el pasado la autoridad de estos dominios EMD era increíble, el hecho de tener uno era sinónimo de ocupar las primeras posiciones para dicha palabra. Google lógicamente ha ido restándole importancia con el paso del tiempo pero a día de hoy sigue siendo una forma muy potente de rankear por una palabra clave y términos relacionados. Lógicamente para ello es necesario trabajar el contenido de la web en consonancia. También hay que destacar que con un dominio EMD es más fácil caer en la sobreoptimización pero si se sabe lo que se hace, es un punto muy positivo a la hora de posicionar.

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Sin embargo, es fácil que en alguna ocasión hayas escuchado el término Black Hat SEO, haciendo referencia al lado oscuro del posicionamiento web, ese lugar al que Google no quiere que te acerques jamás. Sin embargo, algunos profesionales SEO utilizan técnicas que se consideran Black Hat, es decir, que están mal vistas por Google y que en caso de ser detectadas costarían una penalización.

Por lo tanto, ¿sirve el Black Hat SEO para posicionar? Pues la respuesta como suele ser habitual en estos casos es depende. No podemos olvidar que el algoritmo de Google no deja de ser una máquina por muy precisa que llegue a ser y por lo tanto, existen vulnerabilidades que muchos profesionales aprovechan para ganar puestos en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, el Black Hat SEO puede ser una estrategia muy poderosa a la hora de posicionar. Sin embargo, hay que destacar que tarde o temprano Google te cazará (más pronto que tarde) y te costará una penalización.

Por lo tanto, aunque los resultados inmediatos puedan ser atractivos, si tu proyecto es serio y a largo plazo y más si es tu fuente principal de ingresos, el Black Hat SEO jamás debe ser una opción válida para ti. Sirve para posicionar sí, pero al menos que se trate de un nicho concreto y temporal, el cual quieras monetizar o tenga una vida útil de un par de meses, el lado oscuro del SEO solo te va a traer problemas.

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Tal vez algunos profesionales del posicionamiento web de la vieja escuela pueda seguir defendiendo esta teoría y está claro que es necesario que nuestros términos clave aparezca en el texto, pero no es una ley el hecho de que aparezca un 3% o un 5%. De hecho, con la popularidad de los gestores de contenidos y los cientos de plugins para SEO que encontramos es fácil caer en errores como el que explicábamos en la entrada de sobreoptimización SEO en WordPress.

¿Un claro ejemplo de que la repetición de la palabra clave ya no es tan relevante? Si nos has estado leyendo últimamente ya hemos explicado la importancia de usar sinónimos en el SEO ya que Google quiere entender mejor en qué contexto estás hablando. También hemos explicado como los principales buscadores ya son capaces de indexar basándose en frases y que incluso son capaces de establecer relaciones entre entes a la hora de posicionar un artículo.

Por lo tanto, la densidad de palabras clave perfecta a la hora de posicionar es la que a ti te haga falta para explicar lo que quieres transmitir. Úsala de forma natural, recurre a ella cuando sea necesario y no abuses de la repetición por obligación ya que el usuario se dará cuenta y quedará poco natural, afectando a la experiencia de usuario, un aspecto vital hoy en día en el posicionamiento web.

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¿Por qué es importante conocer este sistema? No se trata de que un buscador considere unas frases más relevantes que otras dentro de un texto por su posición, repetición o cercanía. Lo importante realmente en este sistema es descubrir cómo los buscadores utilizan estas frases y las relaciona con su relevancia para mejorar el posicionamiento de la misma en los resultados de búsqueda, lo que se conoce como co-ocurrencia.

Realmente los buscadores ya tienen unos patrones establecidos y saben que algunas frases suelen acompañar a otras. Imagina que tienes un texto sobre “Presidentes de los Estados Unidos” pero esta palabra solo aparece una vez. Sin embargo, es habitual encontrar otros términos que lo acompañan como “La Casa Blanca” o “George Washington”, es decir, co-ocurren. Sin embargo, también puedes contar con un texto donde uses “Presidentes de los Estados Unidos” pero al mismo tiempo hables de Nueva York, Broadway o taxis amarillos.

¿Cuál de las dos crees que posicionará mejor para “Presidentes de los Estados Unidos? La primera será la ganadora. En pocas palabras, si una página contiene todos estos términos relacionados, seguramente esté mucho más relacionada con “Presidentes” de los Estados Unidos” que cualquier otra donde aparezca.

Por lo tanto, una vez más se demuestra que la repetición de palabras clave no lo es todo y que hay que tener en cuenta otros factores, como la co-ocurrencia de términos y frases. Si además al texto lo acompañas con enlaces a otras páginas donde aparezcan dichos términos, estarás ayudando mucho al buscador a determinar el contenido.

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