Durante la última semana mucho se ha hablado de Google Platyplus (ornitorrinco), la nueva actualización del algoritmo del buscador. Aunque hay mucha incertidumbre acerca del alcance de esta novedad, la polémica está servida: al parecer el nuevo algoritmo lee todos los emails del gestor de correo Gmail para “enriquecer la experiencia de búsqueda en el buscador de Google”.

El propio Gary Illyes, cabeza más visible de Google a día de hoy, de momento, se ha limitado a desmentir que Platypus espíe el 100 % de los emails y conversaciones de Hangouts. Lo más curioso es que en menos de 30 minutos, su tweet desapareció de su timeline. Esto no hace más que generar más incertidumbre acerca de qué hace exactamente Google con nuestra información personal. De todos es sabido que utiliza nuestro historial de búsquedas y navegación para ofrecer anuncios en la red de búsqueda, display y Adsense.

Google finaliza un 2016 rodeado de polémicas

Sin duda, el hecho de que Google pueda acceder a conversaciones privadas pondría en entredicho a la compañía, que no pasa por su mejor momento tras conocerse, hace meses, que también recoge información de la localización de los usuarios con móviles del sistema operativo Android.

Cada vez son más los llamados Android Switchers: usuarios que abandonan Android para cambiar sus móviles por los de otros competidores como Apple o Microsoft. Precisamente la compañía de Bill Gates anunció este verano que el número de usuarios que utilizan Outlook fue en aumento durante el primer semestre.

La mayor sanción será la de los usuarios

Hay quien se ha aventurado a predecir una sanción por parte de la UE, que tiene a Google en el punto de mira por otros temas: recordamos que se acusó a Google de monopolio. A día de hoy, esta acusación no ha tenido consecuencias negativas para Google más allá que un daño en su reputación.

Sin duda, lo que la actualización del ornitorrinco de Google trae, de momento, es más polémica que experiencia enriquecedora a los usuarios. También es cierto que estamos bromeando, que hoy es 28 de diciembre y Día de los Inocentes.

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Como hoy en día el éxito o fracaso de una tienda online depende en gran medida del posicionamiento en buscadores, en el artículo de hoy queremos compartir algunos trucos para conseguir que los usuarios lleguen hasta tu ecommerce de forma orgánica:

1. Blog. El blog es la herramienta perfecta para conseguir una mayor promoción de los productos que hay en una tienda online. Gracias a él no solo se puede conseguir mayor audiencia de un producto, sino que también cabe la posibilidad de que se cree una comunidad de seguidores.
2. Nombre de la imagen del producto. El nombre de los archivos de imagen utilizados en la tienda online deben ser cortos y descriptivos. Es decir, utiliza en la imagen de los artículos de tu tienda nombres cortos y que describan lo que son, ya que eso es fundamental para el buscador.
3. Descripción de productos. La descripción de los productos de una tienda online es clave para el SEO. En esta descripción hay que facilitar toda la información que el usuario pueda necesitar, al tiempo que se añade la palabra clave para contribuir al SEO.
4. URL. A la hora de crear la URL de una tienda online es conveniente evitar artículos, determinantes y preposiciones. Se trata de conseguir una dirección web lo más concisa y resumida posible, para de esa forma posicionar mejor.
5. Enlaces naturales. Google valora mucho más los enlaces naturales, es decir, aquellos que otros webmasters utilizan para enlazar a tu web o tienda online porque la consideran interesante o que aporta valor.

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La tarea de reducir este porcentaje no es para nada sencilla. Aunque lo que está claro es que si no haces nada esa tasa de rebote puede ser un gran lastre en tus objetivos, por lo que conviene realizar todo lo que sea necesario para reducir al máximo esa tasa.

Lo primero que tienes que hacer es averiguar si la web da lugar a equivocaciones. Es decir, existe la posibilidad de que muchas de las personas que llegan hasta tu web se vayan al descubrir que no es lo que estaban buscando. Por poner un ejemplo, el usuario busca un blog sobre smartphones y descubre que en realidad el blog es sobre ordenadores. Puede que no sea tan drástica esta diferencia, sino que la temática buscada y encontrada sea la correcta pero no se muestre de forma clara en la página de inicio. Es decir, procura que lo primero que el usuario vea de tu web sea lo suficientemente descriptivo como para saber que en él encontrará lo que está buscando.

Otro factor fundamental a la hora de reducir el porcentaje de rebote tiene que ver con el diseño de la web. Si el diseño no es lo suficientemente claro o intuitivo es posible que algunos usuarios frustrados opten por abandonarla. Por supuesto, ya que hablamos de la web, también es importante que ésta tenga una velocidad de carga razonable, pues algunos usuarios tienen muy poca paciencia.

Hay otro elemento que puede influir en el porcentaje de rebote. Hablamos de la publicidad, un elemento que es muy importante, ya que permite obtener ingresos, pero que puede ser un arma de doble filo. Una página web con mucha publicidad asusta al usuario, por lo que hay que procurar buscar el equilibrio.

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Lógicamente, el comportamiento del consumidor en Internet, donde tiene muchas fuentes que consultar y tiene la oportunidad de comparar hace que es muy difícil cerrar la venta en una primera visita. Sin embargo, el recuerdo con los primeros resultados es mucho mayor y de forma inmediata genera confianza en el consumidor.

En resumidas cuentas, copar los primeros resultados de búsqueda para productos que se encuentran en tu tienda online, te va a proporcionar una gran ventaja competitiva. Generarás confianza ya que el usuario te percibirá como una opción seria y fiable, en cierto modo gracias a la confianza como buscador que tiene en Google y al mismo tiempo, te recordará más fácilmente a pesar de que compare con otras opciones gracias a ser de los primeros en encontrarte.

Sin embargo, trabajar el posicionamiento web de tu tienda online no solo te produce beneficios a nivel SEO sino que también te va ayudar en tu estrategia de publicidad online. Es habitual que cuando una tienda online comienza, debido a su falta de visibilidad, recurra a la publicidad online para ganar presencia en las búsquedas.

Un aumento de las visitas gracias a un correcto posicionamiento web te puede ayudar en tu estrategia de remarketing, una de las técnicas más efectivas para cerrar ventas en el comercio electrónico. Es mucho más fácil que un usuario compre al ver un anuncio de una tienda que ya ha visitado que la de una que no conoce.

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¿Qué es un dominio EMD?

Un dominio EMD son las siglas del término en inglés “Exact Match Domains” y se caracterizan por contener exactamente las palabras clave por las que te quieres posicionar. Pongamos el ejemplo de que tienes una tienda de zapatos y quieres posicionarte exactamente por esa palabra clave. El EMD sería “www.tiendadezapatos.com”. Lógicamente, el hecho de que esta keyword ya esté contenida en el dominio le va a dar mucha fuerza facilitando el posicionarse para dicho término.

Imagina que tu redactas textos SEO para posicionarte por ese término con otro dominio y que esta misma página hace lo mismo que tú pero cuenta con la keyword en el dominio. En un principio, el hecho de contar con este EMD le va a dar una gran autoridad adicional para dicha keyword a la hora de aparecer en los resultados de búsqueda.

¿Los EMD son los mejores para posicionar?

En el pasado la autoridad de estos dominios EMD era increíble, el hecho de tener uno era sinónimo de ocupar las primeras posiciones para dicha palabra. Google lógicamente ha ido restándole importancia con el paso del tiempo pero a día de hoy sigue siendo una forma muy potente de rankear por una palabra clave y términos relacionados. Lógicamente para ello es necesario trabajar el contenido de la web en consonancia. También hay que destacar que con un dominio EMD es más fácil caer en la sobreoptimización pero si se sabe lo que se hace, es un punto muy positivo a la hora de posicionar.

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