Durante la última semana mucho se ha hablado de Google Platyplus (ornitorrinco), la nueva actualización del algoritmo del buscador. Aunque hay mucha incertidumbre acerca del alcance de esta novedad, la polémica está servida: al parecer el nuevo algoritmo lee todos los emails del gestor de correo Gmail para “enriquecer la experiencia de búsqueda en el buscador de Google”.

El propio Gary Illyes, cabeza más visible de Google a día de hoy, de momento, se ha limitado a desmentir que Platypus espíe el 100 % de los emails y conversaciones de Hangouts. Lo más curioso es que en menos de 30 minutos, su tweet desapareció de su timeline. Esto no hace más que generar más incertidumbre acerca de qué hace exactamente Google con nuestra información personal. De todos es sabido que utiliza nuestro historial de búsquedas y navegación para ofrecer anuncios en la red de búsqueda, display y Adsense.

Google finaliza un 2016 rodeado de polémicas

Sin duda, el hecho de que Google pueda acceder a conversaciones privadas pondría en entredicho a la compañía, que no pasa por su mejor momento tras conocerse, hace meses, que también recoge información de la localización de los usuarios con móviles del sistema operativo Android.

Cada vez son más los llamados Android Switchers: usuarios que abandonan Android para cambiar sus móviles por los de otros competidores como Apple o Microsoft. Precisamente la compañía de Bill Gates anunció este verano que el número de usuarios que utilizan Outlook fue en aumento durante el primer semestre.

La mayor sanción será la de los usuarios

Hay quien se ha aventurado a predecir una sanción por parte de la UE, que tiene a Google en el punto de mira por otros temas: recordamos que se acusó a Google de monopolio. A día de hoy, esta acusación no ha tenido consecuencias negativas para Google más allá que un daño en su reputación.

Sin duda, lo que la actualización del ornitorrinco de Google trae, de momento, es más polémica que experiencia enriquecedora a los usuarios. También es cierto que estamos bromeando, que hoy es 28 de diciembre y Día de los Inocentes.

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En el Blog de Desarrolladores, Google ha anunciado un nuevo cambio en el algoritmo de su buscador, centrado esta vez en dar prioridad en la indexación a las versiones móviles de los entornos web.

De esta forma, el nuevo algoritmo dará prioridad a una versión móvil en los resultados de búsqueda, suponiendo así un factor de posicionamiento SEO que viene construyéndose como uno de los más importantes los últimos años.

El hecho también de que los usuarios estén dedicando cada vez más tiempo a la navegación por móvil hace lógica esta evolución.

¿Diseño responsive o base móvil?

Hasta el momento la forma más óptima de afrontar estos desarrollos es con el diseño responsive, que supone la adaptación visual y usable de la página web a entornos móviles.

Sin embargo, la tendencia podría volverse al contrario, comenzar de base la web móvil para plantear una posible navegación en un entorno web tradicional. Precisamente el nuevo anuncio de Google ha confirmado que esta tendencia podría ser la predominante los próximos años.

Todavía es pronto para tomar la decisión dado que el nuevo algoritmo no estará, previsiblemente, hasta mediados de 2017 implantado. De momento parece que están haciendo pruebas con el sistema y que pretenden estar así los próximos meses, dado que la implantación, tal y como especifican en el anuncio, será definitiva.

El móvil como próximo entorno de navegación

Una de las evoluciones que más está generando curiosidad en el sector tecnológico, así como en el estudio social del comportamiento humano con respecto a Internet, es el uso de la Red por parte de los usuarios.

2016 ha sido el primer año en el que se constata un aumento considerable de navegación móvil por encima del resto de dispositivos, habiendo sido claro un descenso del uso de los ordenadores de sobremesa, así como también de los ordenadores portátiles.

En el sector del posicionamiento SEO concretamente esto está suponiendo un cambio de estrategia a la hora de optimizar una página web. La usabilidad móvil y la velocidad de carga de la página se convierten así en dos factores prioritarios, incluso sobre el resto que anteriormente eran considerados mucho más influyentes en la clasificación de resultados de búsqueda.

Un cambio pensado para todos

La preocupación por la navegación móvil es compartida entre Google y el resto de empresas tecnológicas, mirando a un paso en la evolución de Internet que afecta a todo el mundo. En primer lugar a los países en desarrollo, que requieren de navegación poco exigente para sus redes de conexión. Y, en segundo lugar, mirando hacia el 5G y el Internet de las Cosas, donde el móvil será uno de los dispositivos más utilizados para conectar el resto de elementos de nuestro alrededor.

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Mientras en Europa se está investigando la manipulación de resultados de búsqueda de Google en relación a contenido propio que está priorizando respecto a otras empresas (Google Maps, YouTube, etc.) en Estados Unidos el panorama parece completamente distinto.

Uno de los aspectos más destacables de los últimos meses es que se está notando cada vez más el acercamiento entre Twitter y Google. Recientemente Google comenzaba a mostrar contenido de las páginas más importantes en Twitter en sus primeros resultados, para búsquedas desde dispositivos móviles principalmente.

Ahora Google anuncia un servicio que también podría considerarse derivado de Twitter o, como mínimo, una evolución de una de sus características más notables, las tendencias. En este sentido estamos hablando más concretamente de las tendencias destacadas mostradas en primera posición, con respecto al resto de tweets publicados, no de las tendencias conocidas como Trending Topics.

Sólo que hablamos de una evolución porque en realidad Google no ha adaptado el algoritmo para mostrar en sus resultados de búsqueda lo que interesa a cada usuario, sino que permite a algunos medios de comunicación, entre otros, que publiquen contenido en la primera posición de la página.

Para muchos analistas, supone una modificación del SEO realmente importante, aunque en realidad su verdadero potencial todavía no se ha descubierto. Google está comenzando a probar este sistema de Tendencias con determinados medios como HBO, FOX, la revista People, etc.

El objetivo de esta modificación de resultados suele ser la retransmisión de eventos importantes como debates políticos, celebraciones multitudinarias y demás actos que podrían encajar en esta prueba experimental de tendencias.

Los medios que son escogidos (o que solicitan la inclusión, dado que Google ha preparado un formulario a tal efecto), tienen la posibilidad de mostrar 14.000 caracteres de su contenido, que podrían ser de interés para los usuarios.

Además, en este extracto de contenido no se publica contenido textual únicamente, sino también enlaces, vídeos e imágenes e incluso la posibilidad de que ese contenido pueda ser compartido en redes sociales por los usuarios.

Es previsible que el experimento de “Publish on Google” (Publicar en Google), dure unos cuantos meses, puede que años como otros productos de Google que están en Beta durante mucho periodo de tiempo. Pero si termina imponiéndose como parece que va a suceder, puede que la primera posición de resultados en posicionamiento SEO tenga que contar con que determinado contenido será ocupado, de forma voluntario, por esos grandes medios de comunicación.

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En el sector de las telecomunicaciones digitales, las grandes empresas de Silicon Valley protagonizan una encarnizada batalla por la obtención de usuarios a niveles casi inimaginables. Pero en determinadas condiciones, la alianza entre dos o más empresas suele suponer un beneficio mutuo, aunque sea de tipo temporal. Este caso es aplicable a la reciente noticia del acuerdo al que han llegado Facebook y Google por el que este último tendrá permiso para indexar contenido de la red social.

Concretamente, el acuerdo da permiso a obtener los deep links o enlaces profundos de eventos públicos, publicidad y páginas de celebridades. Sin embargo, la limitación del contenido indexable no debe dejar que se infravalore la unión alcanzada y sus consecuencias.

Tecnológica y comercialmente el acuerdo está enfocado a potencial por parte de Google su servicio Now de búsqueda predictiva de servicios a través del móvil y el predominio de Facebook como aplicación más utilizada.

A nivel SEO, sin embargo, la situación debe enfocarse con mucha más cautela y mirando hacia un futuro a corto plazo, en el que las páginas de empresas, así como la gestión de perfiles públicos de celebridades, podrían tener en Google una fuerte baza para conseguir usuarios/clientes.

La gestión de contenido social está enmarcada en la categoría SMO (Social Marketing Optimization) y se diferencia del SEO (Search Engine Optimization) en que no afecta al posicionamiento en los resultados de búsquedas salvo quizás el propio nombre del perfil.

Con Google+ fuera de juego, la situación dejaba a todo el contenido social apartado de los resultados de búsqueda y el acuerdo entre Facebook y Google podría ser la apertura de la puerta hacia este camino.

De ser así, SEO y Community Manager serían dos perfiles que cada vez deberían estar más integrados, hasta el caso en el que probablemente deban fusionarse en un solo profesional especializado en todo tipo de publicidad, que pueda dirigir un equipo en los diferentes ámbitos de actuación.

¿Y qué habría que cuidar desde Facebook? De cumplirse esta predicción de integración SMO + SEO, los títulos de los contenidos, las imágenes y vídeos publicados y la cantidad de texto introducida, podría afectar directamente al posicionamiento de dichos eventos, acciones promocionales o publicaciones de celebridades, inicialmente. Posteriormente se trasladaría a la venta de productos y servicios desde nuestra empresa, donde la anticipación a la competencia nos situaría en una posición ventajosa difícil de combatir. Por tanto, todas las novedades en torno a este nuevo acuerdo y su evolución, deberían monitorizarse por cualquier SEO o Community Manager que desee conocer hacia dónde se dirige el sector promocional en internet.

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Este aspecto resultará crucial en el posicionamiento dentro de los resultados de búsqueda y cobra prioridad respecto a otros temas dentro de su algoritmo. Es algo que ya se veía venir, sobre todo por parte de quienes trabajamos con Webmaster Tools a diario y estábamos comprobando las cada vez más llamativas funciones relacionadas con el análisis de la navegación desde dispositivos móviles.

Si tienes un website, lo primero que deberías hacer es visitarlo desde tu smartphone. ¿Se ve bien? ¿Va rápido? ¿No tiene adaptación a una navegación táctil satisfactoria? Responder negativamente a cualquiera de estas preguntas supondrá un descenso en los resultados del buscador y, en consecuencia, una notable bajada de visitas que para algunas webs podría ser decisiva.

Desde Webmaster Tools es posible analizar factores como errores para dispositivos móviles, tanto de usabilidad como de compatibilidad, así como problemas de acceso a determinadas páginas, ya sea por un error exclusivo de la versión móvil (por ejemplo muchos sites incluyen publicidad mediante Flash) o un 404 corriente.

En todo caso, la estrategia de marketing digital los próximos meses, por no hablar de semanas, debe dirigirse obligatoriamente hacia una adaptación de las webs a entornos móviles lo mejor que sea posible desarrollar.

Uno de los principales factores a tener en cuenta será la velocidad de carga de la página en estos dispositivos. Se trata de un tema que la compañía ya ha negociado con las empresas de servicios de conexión por Internet, que temen que este vuelco a la navegación por dispositivos móviles se convierta en una peor experiencia para el usuario por la tardanza en cargar algunas páginas.

El movimiento de Google ha sido claro. La página estará optimizada, quiera el administrador o no. En este sentido, estos últimos días ha realizado una prueba en Indonesia en la que la navegación por páginas webs que no estaban optimizadas o que la conexión local no permitía una navegación más veloz, se modificaba en función de las necesidades del usuario.

Pese a lo positivo que pueda parecer para el navegante, los administradores han visto cómo múltiples funciones y análisis son eliminados, entre ellos la misma conexión con Analytics, en pro de una mejor y más rápida navegación. Por tanto, la “opción” de una web optimizada para móviles se convierte en una absoluta necesidad. O Google tomará cartas en el asunto, porque la prueba en Indonesia, según ellos, ha obtenido el éxito esperado.

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