En el posicionamiento SEO al analizar las visitas de una web, la página Home suele ser la más visitada. También es frecuente que sea la que mayor actualización recibe y más información ofrezca. O al menos esto es lo que sucedía hasta hace bien poco, cuando los innumerables recursos gráficos y audiovisuales cobraron protagonismo.

La gran cantidad de recursos para atraer la atención neutraliza uno de los principales factores en posicionamiento SEO, el del contenido textual. Pero no es el único al que hay que prestar atención. Estas son las claves principales para optimizar correctamente una página Home hoy en día.

Contenido textual

En primer lugar tal y como hemos indicado, el contenido textual no debe rebajarse ni un mínimo porcentaje, más bien al contrario, debería ser lo más abultado posible (siempre dentro de una estrategia promocional lógica) y, en la medida de lo posible, ser actualizado con frecuencia, para lo que la relación de noticias y un blog, podría ser de gran utilidad.

Velocidad de carga

La utilización de numerosos recursos gráficos y audiovisuales tiene un efecto malísimo en la velocidad de carga de una web que es, precisamente, uno de los factores clave hoy en día para un buen posicionamiento web. Intenta siempre utilizar recursos gráficos optimizados y evitar la sobrecarga de recursos audiovisuales o tecnologías no optimizables.

Diseño responsive

Para el usuario que el término “responsive” no suene familiar, le basta con saber que lo mejor que puede desarrollarse en su página Home es un diseño adaptable a cualquier dispositivo, tanto en monitores de todo tipo de resolución, como tablets y teléfonos móviles.

Esto se debe a una doble razón. La primera y más importante es la cada vez más prioridad que cobran estos dispositivos frente a la navegación estándar en un ordenador de sobremesa o en un ordenador portátil. Analizando los dispositivos y resoluciones de nuestros visitantes podremos comprobar esta tendencia.

En segundo lugar, la velocidad de carga y la adaptación del diseño de forma óptima a un dispositivo móvil influye directamente en el posicionamiento SEO frente a la competencia, por esa razón es importante contar con tecnología adecuada para que nuestra página web pueda verse desde cualquier interfaz y a la máxima velocidad posible.

Estos tres pilares básicos son imprescindibles para un optimización básica de nuestra Home, página de entrada tanto para nuevos visitantes desde el buscador, como para los que ya nos conocen y quieren poder visualizarnos de la mejor forma en cualquier dispositivo.

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Aquí van algunos consejos básicos que facilitarán que tus imágenes contribuyan a un mejor posicionamiento de tu contenido:

• Título. El títuto de la imagen es fundamental, ya que Google lo tiene muy en cuenta. Conviene incluir la palabra clave en el título de la imagen, ya que de esa forma Google interpreta que eso es lo que se muestra en ella. También es importante que las palabras estén separadas con guiones y que no se utilicen espacios. Por ejemplo: “receta-cocina”.
• Formato. El formato, aunque no lo parezca, también es un factor a tener en cuenta a la hora de posicionar una imagen. Google acepta los formatos JPG, PNG, GIF, BMP, SVG y WebP. Cualquier imagen en un formato que no sea alguno de los anteriores es como si no existiera para Google.
• Peso. Nunca hay que subir fotos que pesen demasiado y que requieran un más largo proceso de carga. Antes de subir una imagen a la web procura optimizarla con algún software de edición fotográfica y reducir su tamaño procurando no perjudicar demasiado su calidad. Si no quieres que tu web tarde mucho en cargar, lleva cuidado con el peso de las imágenes que subes.
• Texto Alternativo. El texto alternativo de una imagen proporciona a Google mayor información acerca de la misma. En este texto alternativo se puede describir la imagen al detalle e incluir la palabra clave, aunque sin abusar. Es importante que el texto alternativo no sea el mismo que el de la imagen, pues será interpretado por Google como una estrategia SEO muy agresiva.

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La tarea de reducir este porcentaje no es para nada sencilla. Aunque lo que está claro es que si no haces nada esa tasa de rebote puede ser un gran lastre en tus objetivos, por lo que conviene realizar todo lo que sea necesario para reducir al máximo esa tasa.

Lo primero que tienes que hacer es averiguar si la web da lugar a equivocaciones. Es decir, existe la posibilidad de que muchas de las personas que llegan hasta tu web se vayan al descubrir que no es lo que estaban buscando. Por poner un ejemplo, el usuario busca un blog sobre smartphones y descubre que en realidad el blog es sobre ordenadores. Puede que no sea tan drástica esta diferencia, sino que la temática buscada y encontrada sea la correcta pero no se muestre de forma clara en la página de inicio. Es decir, procura que lo primero que el usuario vea de tu web sea lo suficientemente descriptivo como para saber que en él encontrará lo que está buscando.

Otro factor fundamental a la hora de reducir el porcentaje de rebote tiene que ver con el diseño de la web. Si el diseño no es lo suficientemente claro o intuitivo es posible que algunos usuarios frustrados opten por abandonarla. Por supuesto, ya que hablamos de la web, también es importante que ésta tenga una velocidad de carga razonable, pues algunos usuarios tienen muy poca paciencia.

Hay otro elemento que puede influir en el porcentaje de rebote. Hablamos de la publicidad, un elemento que es muy importante, ya que permite obtener ingresos, pero que puede ser un arma de doble filo. Una página web con mucha publicidad asusta al usuario, por lo que hay que procurar buscar el equilibrio.

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La audiencia puede consultar nuestra página web a través de sus dispositivos móviles, por lo que en estos casos la velocidad se convierte en un factor fundamental. Habrá personas que visiten el sitio web, por ejemplo, con una conexión 3G, por lo que en este caso la velocidad de carga de la página puede ser la diferencia entre conseguir una venta o no.

Por suerte, con el fin de facilitar las cosas a quienes quieren disponer de una versión móvil de sus páginas web, Google ofrece una serie de directrices que pueden ser consultadas a través de este enlace. En esta guía ofrece además la posibilidad de hacer una prueba de optimización para tu web o blog. Google ofrece también una guía sobre como optimizar la versión móvil en WordPress, así como PageSpeed Insights, una herramienta de análisis para agilizar la velocidad de la versión móvil.

Es importante tener en cuenta también que Google está dando cada vez más importancia a las búsquedas realizadas a través de dispositivos móviles, por lo que conviene destinar un mayor esfuerzo en optimizar el contenido para estos dispositivos. Descuidar este aspecto puede suponer la pérdida de un buen número de visitas.

Además, según las estadísticas, las visitas móviles no paran de crecer, mientras que las visitas por ordenador han sufrido un ligero estancamiento. De hecho, según algunos analistas, las visitas móviles superarán a las de ordenador durante este año 2015.

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La cuestión es que las keywords que el usuario introduce son las que realmente ayudan a Google a dar los resultados con lo cual parece que la elección de las palabras claves y la optimización de la propia web.

Es evidente que Google rastrea el tipo de palabras clave que aparecen más en tu página por lo que es importante saber definir cuáles son las que realmente consideras que darán mejores resultados a la hora de ser encontrado. También es bueno no solamente usar esas palabras de forma individual, sino saber asociarlas con el resto. Por ejemplo si se trata de una tienda online las keywords más generales deben ir asociadas con el resto de productos.

Eso sí, tampoco te excedas pensando que más es mejor ya que Google penaliza el uso de palabras de relleno utilizadas con demasiada frecuencia, lo cual hará un flaco favor a tu web. Por eso te recomendamos que osciles siempre entre un 9-15% de densidad. Y es que una cifra mayor acabará por forzar el texto con lo cual no conseguirás que sea fácil de leer. Lo importante es que el lector no sea capaz de detectar que las palabras clave han sido incluidas de forma estratégica.

Así pues, el éxito de una buena estrategia de posicionamiento en Internet es tener claro en todo momento que se está escribiendo para personas y no para robots.

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