Son muchas las variables que influyen a la hora de elegir una serie de palabras clave en lugar de otras. Sin embargo, el principal criterio siempre debe ser el de seleccionar aquella palabra clave que permita al cliente localizar tu sitio web en Google de la forma más rápida posible.

Para encontrar una palabra clave que permita un mejor posicionamiento en el buscador se tienen en cuenta varias premisas. Una de ellas es el volumen de búsquedas, por lo que procura que tu palabra clave sea de las más buscadas en Google si quieres recibir un mayor tráfico de usuarios.

Otro factor importante en la elección de la palabra clave tiene que ver con la competencia. Una palabra clave con poca competencia ofrece mayores expectativas de éxito, aunque, dicho sea de paso, encontrar una palabra clave libre de competencia puede ser misión imposible.

Por supuesto, un factor que hay que tener en cuenta con la elección de la keyword es la conversión. La tasa de conversión es un buen indicador sobre la conveniencia de elegir una palabra clave u otra.

Encontrar una palabra clave adecuada o que garantice un gran tráfico de usuarios hacia tu web no es algo sencillo. Sin embargo, en el caso de encontrar una palabra clave que reúna los requisitos anteriores (gran volumen de búsquedas, baja competencia y alta tasa de conversión), no deberías perder el tiempo y comenzar a utilizarla en tu sitio web.

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1. Repetir muchas veces la palabra clave. Hace ya tiempo que Google pone mala cara cuando ve un texto plagado de keywords. Además, puede resultar bastante molesto leer un texto donde se repiten una y otra vez las mismas palabras, algo que también genera desconfianza en el potencial cliente al comprobar que no se da información de utilidad. Lo ideal es no superar más del 5% (quizá menos) de palabras clave en el texto, ya que eso puede ser considerado como spam por Google.
2. Escribir el mismo número de palabras en cada post. Todos lo hemos oído: a Google le gusta el contenido textual, además de que cuanto mayor sea el texto más tiempo pasará el usuario en la página, siendo el porcentaje de rebote menor y contribuyendo así a su posicionamiento. Sin embargo, este argumento no siempre es válido. Escribe cuando quieras y con el contenido que te interesa, dejando a un lado la idea de rellenar párrafos insulsos con tal de crear textos más grandes.
3. Poner las palabras clave al inicio de cada frase. Google rastrea todo el texto, de principio a fin, por lo que no es necesario recurrir a esta práctica.
4. Usar varias veces la palabra clave en el título. Tenga o no efecto, lo cierto es que el título quedará antinatural. Primero tus lectores y luego el buscador.
5. Usar siempre la misma palabra clave, aunque no tenga sentido en determinado contexto. Por suerte Google tiene cada vez más en cuenta la búsqueda semántica.

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1. Palabra clave en el título. Para el motor de búsqueda la primera palabra del titulo de un artículo es la de mayor relevancia, por lo que procura que ésta sea tu palabra clave.
2. 150 palabras. Los buscadores dan mayor importancia a las primeras 150 palabras de un artículo, ya que se supone que es en ellas en las que se da contexto a lo que hay a continuación.
3. Velocidad de carga. Uno de los factores que Google considera más importantes a la hora de posicionar una página web es el de la velocidad de carga, no solo en ordenadores, sino también en dispositivos móviles. Lo ideal es que la web no tarde más de 30 segundos en cargar.
4. Redes sociales. No es un factor de posicionamiento, pero si es un factor que puede atraer muchas visitas hacia la web. Por ello, es muy importante que la página cuente con sus respectivos botones sociales, de tal forma que el usuario pueda compartir tu contenido y de esa forma darlo a conocer a otros posibles usuarios.
5. Número de palabras. Google tiene muy en cuenta la longitud del contenido, pues considera que si éste es mayor es de más interés para el usuario. Por lo tanto, siempre que sea posible, procura que tu contenido sea bastante extenso.
6. Sinónimos. Google tiene cada vez más en cuenta el uso de palabras parecidas pero que estén dentro del contexto de la palabra clave. Es decir, intenta añadir sinónimos de tu keyword.
7. URLs descriptivas. Cuánto más descriptiva y más relacionada con la keyword sea una URL mejor. Procura que ésta no sea muy larga pero que sea lo suficientemente descriptiva de lo que se va a hablar en ella.

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Sin más preámbulos, estas son las tres herramientas SEO que queremos recomendar esta semana:

1. Google Keyword Planner. Puesto que la mayor parte del tráfico va a proceder de las búsquedas de Google, siempre es conveniente echar mano de su planificador de palabras clave. El Keyword Planner de Google permite obtener una gran cantidad de información acerca de las palabras clave más actuales y más populares. La herramienta permite utilizar fitros para hacer un análisis más personalizado de palabras clave, así como también ofrece la posibilidad de ver la evolución histórica de una palabra clave en un periodo de doce meses. En definitiva, toda la información que puedas necesitar sobre palabras clave la encontrarás en Google Keyword Planner.
2. Web CEO. Se trata de una herramienta SEO que está disponible en versión online y offline. Estas son algunas de las funcionalidades con las que cuenta la herramienta Web CEO: gestión y análisis de enlaces, comprobación de rango, auditor para escanear el sitio, herramientas de optimización, detección de enlaces rotos y errores de SEO, etc. Se trata, por tanto, de una herramienta muy completa que además puede ser utilizada de forma gratuita.
3. Angular Search Marketing Innovations. Angular dispone de una serie de herramientas que pueden ser utilizadas de forma gratuita en su página web. Incluye, por ejemplo, una herramienta para palabras clave, otra para detectar contenido duplicado o un optimizador de contenido LDA. También dispone de herramientas fuera de sitio, con las que es posible hacer un análisis de la competencia, localizar enlaces rotos o recuperar el PageRank.

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Una de ellas, conocida por todos, es SEMrush. Con esta espectacular herramienta es posible analizar aspectos como las búsquedas mensuales, el nivel de competencia, el número de resultados, etc. En definitiva, todo aquello que necesitas a la hora de localizar una temática que sea popular en un determinado periodo de tiempo en buscadores.

Ahora bien, no solo se trata de ofrecer un contenido acorde a lo más popular en el buscador. Si deseas conseguir muchas más visitas a tu blog, deberás intentar que tu contenido sea de calidad y que aporte valor al lector.

Apostar por un contenido de calidad es una de las mejores estrategias SEO que se pueden poner en práctica. Si el contenido es bueno será compartido en otros blogs y en redes sociales, consiguiendo así enlaces de calidad de una forma natural. Con ello, llevar el blog hasta las primeras posiciones del buscador será mucho más fácil.

Para conseguir un mejor posicionamiento en base a tu contenido es importante evitar cometer algunos errores. Por ejemplo, no es una buena idea tratar de posicionar un término que tiene un nivel de competencia muy alto. Así como el caso contrario, es decir, elegir un término que no es muy popular en el buscador, ya que generará tráfico los primeros días pero luego pasará a un total olvido. Además, como es lógico, a la hora de ofrecer contenido de calidad, es conveniente recurrir lo menos posible a contenido de relleno o de poco valor.

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