Cuando se le pregunta a un cliente sobre qué palabras clave desea optimizar la estrategia de posicionamiento SEO, las keywords más generales de su sector son las que cobran prioridad.

Sin embargo, siendo realistas, no es fácil alcanzar un óptimo posicionamiento SEO de buenas a primeras por este tipo de palabras clave. Podemos y debemos realizar esta optimización pero los logros tardaremos en verlos bastante tiempo y necesitaremos también estrategias complementarias.

Una de estas estrategias es la que se conoce como optimización gradual, que consiste en el posicionamiento SEO de un sitio web de menos a más, es decir, de palabras clave menos interesantes a las más generales y potencialmente rentables.

Inicio de la optimización gradual en SEO

Esta optimización de SEO gradual consiste en la optimización general de todas las páginas de la web, desde la Home hasta las categorías principales, subcategorías y finalmente las páginas finales de producto o servicio normalmente.

La calificación de gradual implica que el máximo esfuerzo debe volcarse sobre estas últimas páginas, las que son más concretas y permiten un posicionamiento mínimo para el nombre del modelo del producto o del servicio que se ofrece en ella.

Evolución del posicionamiento SEO gradual

Se trata de una optimización gradual en cuanto a SEO, porque para empezar estas páginas son más fáciles de posicionar. Ofrecen menos competencia y los términos son muy concretos, por lo que no es demasiado difícil conseguir resultados satisfactorios de forma rápida.

Sin embargo, conforme logramos optimizar y posicionar mayor cantidad de páginas, también acumulamos mayor fuerza en términos secundarios, que nos acercan a las keywords principales. De esta forma, podemos posicionar primero páginas de productos concretos y, con el conjunto de todas ellas, ir optimizando keywords de subcategorías, con las que cada vez conseguiremos mejores resultados.

La evolución del posicionamiento SEO gradual nos permite ir escalando posiciones para términos cada vez más interesantes y generales para el objetivo del negocio de la empresa.

Al final del recorrido, tendremos una web con optimización SEO desde las páginas internas hacia la Home, donde podremos pelear, esta vez sí, por los principales términos con posibilidades de vencer a la competencia.

La optimización SEO gradual a largo plazo

Aunque hayamos conseguido nuestros objetivos en algún momento dado, esto no significa que la optimización SEO gradual termine. A largo plazo podemos perpetuarla mediante la creación de nuevas páginas en cualquiera de sus niveles, pero sobre todo desde la base.

Cuantas más páginas de menor nivel tengamos, la fuerza con la que podremos enfocar este posicionamiento gradual será mayor, además de que garantizaremos una actualización constante de los contenidos y el peso de nuestra web seguirá creciendo de forma óptima.

La entrada Optimización gradual: Cómo posicionar en SEO de menos a más aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.

El posicionamiento SEO basa casi todas sus acciones en conseguir superar a la competencia e impedir que en el futuro consiga superarnos por posiciones en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, no debemos caer en error de pensar que lo hacemos todo bien o encaminamos nuestro posicionamiento a contener a la competencia. Por tanto, no es una directriz basar nuestras acciones SEO en qué hacer SI nos pasa la competencia, sino en plantear unas acciones CUANDO nos pase la competencia.

Análisis de la competencia para mejorar en SEO

Cuando la competencia nos haya superado en los resultados de búsqueda no debemos acudir a revisar nuestro SEO en primer lugar. Primero debemos analizar dónde, cómo y por qué han conseguido una mejor posición por una o varias palabras clave.

Aquí debemos identificar dos factores. El primero de todos qué ha hecho la competencia para superarnos. El segundo, qué hemos hecho nosotros para permitirlo.

Dado que vamos a realizar un proceso comparativo, es imprescindible que los departamentos SEO y Estadística trabajen conjuntamente. Los primeros para analizar a la competencia. Es la parte más importante de todas, porque nos permitirá identificar los elementos que tenemos que aprovechar, si queremos competir en igualdad de condiciones por esas mismas palabras clave.

El departamento de estadísticas debe ofrecernos una información valiosa y es detectar si en las visitas y los flujos de navegación del website se percibe el cambio de usuarios que ha motivado una mejora en la posición de la competencia.

Cómo volver a superar a la competencia en los resultados SEO

Tras esta primera fase, pueden darse dos posibles situaciones.

En el caso ideal, la competencia ha aprovechado mejor los recursos de posicionamiento SEO. Debemos identificar cuáles son, cómo implementarlos en nuestra estrategia y cómo obtener la mejora necesaria para recuperar o incluso superar nuestra posición original.

Otra situación es que sea un defecto de nuestro website o de nuestra estrategia SEO. Aquí entra en prioridad el departamento de estadística, que debe poder identificar dónde se ha originado el problema.

Posteriormente, los profesionales SEO, junto con otros profesionales especializados en diferentes ramas del marketing y del desarrollo online, deben afrontar cómo subsanar estos problemas. Puede ser un tema de navegación donde diseño tendrá mucho que aportar. Quizás la programación del site está afectando al código SEO. O incluso puede que el propio hosting esté motivando un descenso en la fuerza SEO del site.

El objetivo siempre será solucionar el problema, recuperar la posición anterior y mejorarla todo lo posible, hasta que la competencia vuelva a superarnos, algo que (esperemos) no pase más.

La entrada Qué hacer cuando nos pasa a competencia aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.

En muchas ocasiones hemos tratado la optimización de una página de un website o la optimización de un post en un blog. Ambos casos presentan una gran complejidad y los factores a tener en cuenta pueden ser cientos para un posicionamiento SEO óptimo.

Hoy, sin embargo, os queremos aconsejar sobre la optimización SEO perfecta para una ficha de producto en una tienda online. Teniendo en cuenta la enorme cantidad de páginas que tiene un e-commerce de tamaño medio, conocer lo que solo una ficha puede requerir, da una idea de lo complejo que puede ser triunfar en el comercio electrónico por salir en posiciones privilegiadas del buscador.

El contenido de una ficha de producto

El contenido textual es la parte más importante de una ficha de producto disponible en un e-commerce. El principal motivo es promocional, dado que gracias a este contenido es posible explicar al usuario todo lo necesario para incentivarle a comprar ese ítem. Sin embargo, también lo es en cuanto a posicionamiento SEO.

Normalmente una tienda online dispone de dos apartados de contenido para cada ficha de producto. El primero es una descripción breve y el segundo una descripción larga. Lo más adecuado es aprovechar la descripción breve para optimizar la description de la página.

No obstante, lo realmente ideal es crear varias pestañas de contenido, con las que responder las preguntas más frecuentes en relación a ese producto.

Hace tiempo que los buscadores identifican con prioridad las páginas en las que se expone por contenido la respuesta a lo que los usuarios suelen buscar, dado que se considera una experiencia mucho más positiva para ellos.

La carga de imágenes de una ficha de producto

A la hora de hablar de la información audiovisual, es lógico que tengamos mayores oportunidades comerciales cuanto mejor se muestre visualmente un producto.

En cuanto a posicionamiento SEO, tenemos varias ventajas también, comenzando por el posicionamiento de dichas imágenes en la sección del buscador y en las propias búsquedas generales.

Pero además podemos aprovechar este contenido gráfico para incentivar que los usuarios compartan cada una de las imágenes o todas en general en sus redes sociales, lo que aportará viralidad a nuestro website.

Vídeo en una tienda online

Como sucede en muchos casos, los vídeos constituyen el elemento menos cuidado en las tiendas online. Sin embargo, es de los más útiles, gracias a que con ellos no solo podemos explicar mejor en qué consiste un producto, sino también fomentar un mayor tiempo de uso de la página.

Con los vídeos, además, podemos posicionarnos en redes sociales y sus buscadores o en los generales, pues son considerados elementos prioritarios en las búsquedas de los usuarios, lo que nos permitirá ganar aún más visitas.

La entrada Optimización SEO de la ficha de un producto online aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.

En varias ocasiones hemos hablado de la necesidad que tenemos de que nuestro website presente una velocidad de carga aceptable a los estándares actuales. Los efectos también los hemos comentado.

Si no realizamos estas acciones, los usuarios podrían abandonar la web, los robots identificar demasiada lentitud y, al final del todo, nuestro posicionamiento SEO de forma generalizada para todos los términos que nos interesan se vería afectado, relegando la posición de nuestro website cada vez más lejos.

No obstante, aunque sabemos los temidos efectos que puede causar una web lenta, no siempre tenemos claros los elementos sobre los que tenemos que actuar, con el fin de mejorar la velocidad de nuestro website. En este artículo los identificamos:

Elementos visuales para mejorar la velocidad de una web

Cuando hablamos de “elementos visuales” nos referimos a aquellos elementos digitales que se cargan en la visualización del website. Puede ser desde el contenido textual hasta las imágenes que acompañan la información.

Son los elementos sobre los que más podemos actuar si publicamos nosotros el contenido o si nos encargamos de la construcción visual (diseño) del website.

Codificación de la web para mejorar la velocidad

Además de los elementos visuales, también hay una serie de elementos que afectan a la codificación de nuestro website y que podrían causar una carga más lenta. En estos casos normalmente debe ayudar alguien experto en programación, dado que son elementos codificados difíciles tanto de identificar como de solucionar.

Algunos de los elementos más comunes dentro de esta categoría consisten en la carga de scripts, muchas veces innecesarios; configuración errónea de la caché de la página; información digital no visible que afecta al tamaño de la página.

En todos los casos existe una solución con la que aligerar la carga de la página y los efectos conseguidos sí que serán visibles. Es más, se notará también en el posicionamiento SEO de nuestra web, que debería mejorar considerablemente.

Mejorar la velocidad desde el hosting

Pese a todo, uno de los elementos más importantes y también difíciles de abordar, es el relativo al hosting del website, es decir, la localización digital dentro del servidor donde se está alojando.

En la mayoría de los casos, se escoge un hosting compartido con otras empresas. De forma general, esto nos lleva a una lentitud progresiva, a veces motivada incluso por otros websites.

Un servidor individual donde estén unos pocos websites puede ser una solución asumible para la mayoría de proyectos digitales.

Sin embargo, la mejor forma de conseguir la máxima velocidad de carga posible en una web es con un servidor dedicado. Obviamente no es la opción más económica, pero prácticamente ahuyenta cualquier problema de velocidad de carga que se tenga.

La entrada Cómo mejorar la velocidad de un website aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.

Pudiera pensarse que una visita a la web es siempre algo positivo y, cuantas más visitas se obtengan, mucho mejor. Sin embargo, las visitas obtenidas por un posicionamiento SEO erróneo, como mínimo son infructuosas la mayor parte de las veces. En otras ocasiones pueden incluso ser perjudiciales.

Qué es el posicionamiento SEO erróneo

El posicionamiento SEO erróneo es la obtención de un posicionamiento prioritario en búsquedas relacionadas por usuarios, que no tienen relación con los intereses profesionales de la empresa, en el caso de que nos limitemos a identificarlo dentro del ámbito profesional.

En teoría el posicionamiento SEO erróneo no debería existir. Una página se optimiza por términos potencialmente interesantes para la compañía, por lo que ningún otro término puede convertirse en una puerta de entrada a la web.

En la práctica esto no es así. Por descontado puede darse un error humano y realizar una optimización incorrecta, pero no solo este es el motivo de que suceda esta situación.

Sucede con frecuencia, que al intentar optimizar una página web, términos no relacionados con el negocio aparezcan con más densidad de lo que inicialmente pensábamos. En mercados no competidos, estas keywords pueden convertirse en términos optimizados para el website, ofreciendo así un buen posicionamiento SEO.

También se puede dar el caso de un cambio en el negocio, que no plantee la redirección o modificación de términos que ya no son interesantes, pero que con el tiempo sí obtienen un posicionamiento prioritario.

Peligros del posicionamiento SEO erróneo

Si nuestro website obtiene posicionamiento SEO erróneo y muchos usuarios entran en el mismo buscando algo diferente a lo que ofrece nuestra empresa, no hay muchas posibilidades de que estos usuarios se conviertan en clientes.

Muchas veces, estas visitas inesperadas se convierten en rebotes por regreso al buscador, lo que teóricamente debería hacernos perder posicionamiento por esos mismos términos.

Sin embargo, el peligro es aún mayor en otras ocasiones. Si la visita resulta negativa para los usuarios, su reacción es imposible de prever. Puede que hayamos eliminado la página de un producto no existente, pero que el posicionamiento se mantenga. Sin una redirección apropiada estaríamos presentando un número creciente de 404.

Si, por otro lado, el usuario no es informado de que esos productos y servicios no son ofrecidos por la empresa, puede derivar a una consulta directa o desde otros medios como el teléfono o las redes sociales. Esto implicará una dedicación completamente infructuosa para resolver las dudas de un usuario que en realidad busca algo que no se ofrece por la empresa.

Finalmente, una experiencia negativa en usuarios que creían haber encontrado la respuesta a sus búsquedas, puede motivar incluso una reseña negativa, que afecte a la imagen de la empresa o a su posicionamiento en determinados entornos digitales como tiendas de apps o redes sociales.

La entrada Por qué hay que tener precaución con el posicionamiento SEO erróneo aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.