Este aspecto resultará crucial en el posicionamiento dentro de los resultados de búsqueda y cobra prioridad respecto a otros temas dentro de su algoritmo. Es algo que ya se veía venir, sobre todo por parte de quienes trabajamos con Webmaster Tools a diario y estábamos comprobando las cada vez más llamativas funciones relacionadas con el análisis de la navegación desde dispositivos móviles.

Si tienes un website, lo primero que deberías hacer es visitarlo desde tu smartphone. ¿Se ve bien? ¿Va rápido? ¿No tiene adaptación a una navegación táctil satisfactoria? Responder negativamente a cualquiera de estas preguntas supondrá un descenso en los resultados del buscador y, en consecuencia, una notable bajada de visitas que para algunas webs podría ser decisiva.

Desde Webmaster Tools es posible analizar factores como errores para dispositivos móviles, tanto de usabilidad como de compatibilidad, así como problemas de acceso a determinadas páginas, ya sea por un error exclusivo de la versión móvil (por ejemplo muchos sites incluyen publicidad mediante Flash) o un 404 corriente.

En todo caso, la estrategia de marketing digital los próximos meses, por no hablar de semanas, debe dirigirse obligatoriamente hacia una adaptación de las webs a entornos móviles lo mejor que sea posible desarrollar.

Uno de los principales factores a tener en cuenta será la velocidad de carga de la página en estos dispositivos. Se trata de un tema que la compañía ya ha negociado con las empresas de servicios de conexión por Internet, que temen que este vuelco a la navegación por dispositivos móviles se convierta en una peor experiencia para el usuario por la tardanza en cargar algunas páginas.

El movimiento de Google ha sido claro. La página estará optimizada, quiera el administrador o no. En este sentido, estos últimos días ha realizado una prueba en Indonesia en la que la navegación por páginas webs que no estaban optimizadas o que la conexión local no permitía una navegación más veloz, se modificaba en función de las necesidades del usuario.

Pese a lo positivo que pueda parecer para el navegante, los administradores han visto cómo múltiples funciones y análisis son eliminados, entre ellos la misma conexión con Analytics, en pro de una mejor y más rápida navegación. Por tanto, la “opción” de una web optimizada para móviles se convierte en una absoluta necesidad. O Google tomará cartas en el asunto, porque la prueba en Indonesia, según ellos, ha obtenido el éxito esperado.

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¿Por qué no se puede asegurar una posición en Google? Existen muchos motivos por los cuales no es posible mantener de forma automática una determinada posición en Google. Es decir, esa posición no se mantendrá por si sola, sino que habrá que trabajar para ello.

Estos son algunos motivos por los que una web no permanece segura en una posición:

1. Algoritmo. Google posiciona las webs a través de sus algoritmos. No se puede saber como funciona al 100% este algoritmo aunque Google ofrece algunas pautas a seguir para conseguir mejores resultados. El problema está en que estos algoritmos se van actualizando de forma constante, cambiando los criterios que tiene en cuenta a la hora de posicionar. Por ello, lo que un día es importante, puede que al siguiente ya no lo sea, condenando a una página a otra posición.
2. Competencia. Hay que tener presente que no estás solo y que hay otras personas que probablemente estén haciendo las mismas cosas que tú. Por lo tanto, tendrás que esforzarte por ser mejor que ellos, pues de lo contrario pueden desbancarte de tu posición.
3. Distintos resultados para cada persona. Google no ofrece los mismos resultados de búsqueda a todo el mundo. En función de la ubicación geográfica del usuario, su historial de búsqueda o sus intereses, ofrece unos resultados u otros. Por lo tanto, para cada persona la posición de una determinada página puede ser distinta.

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El nuevo cambio en el algoritmo de búsqueda augura serios problemas para aquellos que todavía no dispongan de una versión para teléfonos móviles de su sitio web. Con esta medida se corrobora, por tanto, la importancia cada vez mayor que Google otorga a los usuarios que navegan en Internet a través de dispositivos móviles.

Google ha facilitado algunos ejemplos de páginas web que no están diseñadas correctamente para teléfonos móviles. Estas webs comparten algunas características: textos muy pequeños que resultan ilegibles, botones o enlaces que aparecen demasiado juntos, contenido más ancho que la pantalla, etc. Entre estas páginas se encuentra la página web de Microsoft dedicada a su sistema operativo para móviles, la cual tiene un tamaño muy pequeño y cuenta con enlaces demasiado próximos.

Google también ha indicado que considerará que una página web está adaptada para dispositivos móviles cuando cumpla unos determinados requisitos, como por ejemplo, evitar software que no sea compatible con estos dispositivos. Como ya hemos comentado, otros requisitos incluyen el uso de un tamaño de texto que pueda ser legible o dejar suficiente distancia entre enlaces para evitar hacer clic en el enlace equivocado.

El gigante de Mountain View creó el año pasado un sitio web para que los webmasters pudieran comprobar si una página web está o no adaptada a dispositivos móviles.

Este cambio en el algoritmo de Google era de esperar, puesto que se espera que para finales de este año la mitad de las búsquedas se hagan a través de dispositivos móviles.

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Como hoy en día el éxito o fracaso de una tienda online depende en gran medida del posicionamiento en buscadores, en el artículo de hoy queremos compartir algunos trucos para conseguir que los usuarios lleguen hasta tu ecommerce de forma orgánica:

1. Blog. El blog es la herramienta perfecta para conseguir una mayor promoción de los productos que hay en una tienda online. Gracias a él no solo se puede conseguir mayor audiencia de un producto, sino que también cabe la posibilidad de que se cree una comunidad de seguidores.
2. Nombre de la imagen del producto. El nombre de los archivos de imagen utilizados en la tienda online deben ser cortos y descriptivos. Es decir, utiliza en la imagen de los artículos de tu tienda nombres cortos y que describan lo que son, ya que eso es fundamental para el buscador.
3. Descripción de productos. La descripción de los productos de una tienda online es clave para el SEO. En esta descripción hay que facilitar toda la información que el usuario pueda necesitar, al tiempo que se añade la palabra clave para contribuir al SEO.
4. URL. A la hora de crear la URL de una tienda online es conveniente evitar artículos, determinantes y preposiciones. Se trata de conseguir una dirección web lo más concisa y resumida posible, para de esa forma posicionar mejor.
5. Enlaces naturales. Google valora mucho más los enlaces naturales, es decir, aquellos que otros webmasters utilizan para enlazar a tu web o tienda online porque la consideran interesante o que aporta valor.

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¿Qué son estas “señales de usuario”? De forma rápida y sencilla podemos decir que se trata de la experiencia de navegación del usuario. Google es muy clara en este sentido: a mayor satisfacción y experiencia de navegación, mejor posicionamiento de la página.

¿Tienes una página web y quieres saber si la experiencia del usuario en tu página es positiva o negativa? En ese caso tienes que tener en cuenta tres factores:

1. Tiempo de permanencia en la web. Si el tiempo medio en que permanece un usuario en la web es alto significa que a éste le interesa el contenido de la misma. Así lo interpreta Google, por lo que a mayor tiempo de permanencia, mejor puntación.
2. Tasa de rebote. Como sabemos, la tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que se marchan de la web nada más entrar. Por tanto, cuanto menor sea esta tasa de rebote mejor.
3. CTR. El CTR, porcentaje de clics frente a anuncios o palabras claves también es importante en la experiencia del usuario. Para Google un CTR alto supone que los usuarios encuentran útiles los anuncios.

En resumen, la fórmula para complacer a Google en sus llamadas “user signal” sería la siguiente: tiempo de permanencia alto + tasa de rebote baja + CTR alto.

Las “señales de usuario” responden a la apuesta por la calidad de Google a la hora de posicionar webs. Dicho de otro modo, Google quiere que las webs mejor posicionadas sean aquellas que ofrezcan una experiencia más satisfactoria al usuario.

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