En el posicionamiento SEO hay muchos elementos a tener en cuenta para una optimización interna adecuada. Sin embargo hay una clara diferencia entre una correcta optimización y una que sea perfecta.

El elemento diferenciador es el relativo a la utilización de todos los elementos que entran en juego. Es muy fácil conocer los factores principales que condicionan el posicionamiento SEO, sin embargo es la utilización de los detalles, de los elementos secundarios, lo que realmente permite marcar esa diferencia y conseguir ganar a la competencia en los resultados de búsqueda por las palabras clave objetivo.

Uno de estos elementos secundarios tan importantes es el H2, de recomendado uso en cualquier optimización, siempre que se haga correctamente.

Por qué es importante el H2

Normalmente se identifica el H1 como el elemento más importante, vinculado casi siempre al title de la página. Sin embargo el H2 es también un referente básico en el posicionamiento SEO. Permite identificar al robot de búsqueda una estructura del texto, separando así en bloques de contenido sus diferentes partes.

De esta forma, si el H1 permite condicionar de forma general toda una página y comunicar al robot de búsqueda las palabras clave más importantes por las que buscar el posicionamiento SEO, los H2 hacen lo proporcional con las diferentes partes del texto que componen a la página.

Cómo usar correctamente el H2

El detalle diferencial del H2 con respecto al H1 es que, si se usa correctamente, el H2 se utiliza varias veces y el H1 solo una vez.

Por tanto, tenemos con el H2 varias opciones de optimización para posicionar nuestro contenido, pero esto no debe implicar que todos los H2 tengan que ser aprovechados. Hay que buscar el equilibrio perfecto entre un H2 optimizado y el resto de H2 y estilos, con los que estructurar el contenido de la página y mejorar la usabilidad para los lectores.

Como sucede con el H1, es recomendable que el H2 solo contenga una vez la palabra clave y que solo haya un término sobre el que centra la optimización. Dependiendo del contenido, este término podrá ser utilizado en los diferentes H2 que optimicemos aunque, como indicamos, no es necesario que lo hagamos en todos ellos.

Por descontado, la optimización de este estilo es un detalle secundario, una funcionalidad de complementación respecto a los factores SEO principales. Sin embargo, su aprovechamiento puede ser la nota diferencial que necesitamos para obtener el posicionamiento deseado.

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El análisis de posicionamiento SEO se puede hacer de forma completamente gratuita, mediante el uso personal de las herramientas de búsqueda y análisis, así como con programas sin coste como Google Webmaster Tools, específicamente desarrollados para este seguimiento.

Sin embargo, ofrecen limitaciones que para un analista de posicionamiento SEO pueden resultar demasiado importantes y es entonces cuando se plantea la necesidad de contratar un software de posicionamiento SEO.

¿Qué es un software de posicionamiento SEO?

Este tipo de programas esencialmente online, están desarrollados para que los profesionales del posicionamiento SEO pueden identificar y analizar todos los factores influyentes, tanto de forma general en relación a un website, como también de forma específica a cada página.

Al mismo tiempo, la mayoría de estos programas permiten también analizar a la competencia, ofreciendo así claras ventajas con las que elaborar estrategias para superarles.

¿Qué ofrece un software de posicionamiento SEO?

Hay dos utilidades principales de un software de posicionamiento SEO. La primera de ellas es el análisis del website sobre elementos de posicionamiento SEO conocidos. Nos puede identificar la optimización de cada página de nuestro website, las posiciones en Internet que ocupamos por cada palabra clave, la popularidad que disfrutamos mediante enlaces entrantes…

Lo mejor es que nos ayuda a identificar estos elementos y, sobre todo, a analizarlos, con sistemas comparativos, así como también con la opción de trazar estrategias que sirvan para mejorar los resultados alcanzados.

Por ejemplo, muchos de estos programas han cobrado en los últimos años gran popularidad, porque permitían acciones SEO avanzadas y hasta el momento no utilizadas, como la identificación de cada enlace entrante y su “nivel de salud”, dado que algunos enlaces podían transmitir posicionamiento SEO negativo.

Por otra parte, un software de posicionamiento SEO también nos permite conocer algunos elementos más desconocidos en toda estrategia SEO, que normalmente estarán siendo utilizados por la competencia y que, por su desconocimiento, no habremos podido aprovechar hasta ahora.

De hecho, de forma complementaria el análisis de la competencia es muchas veces el elemento más atractivo de estos programas, dado que manualmente es casi imposible obtenerlo y la información obtenido (de enlaces que disfrutan, posicionamiento exacto de cada palabra clave, etc.) nos permite afinar mejor las estrategias más recomendables.

Por último, vale la pena señalar el hecho de que si como profesionales nos interesa un software de posicionamiento SEO, también a la competencia le puede seducir la idea. Por tanto, no solo para estar en ventaja con ellos, sino incluso para mantenernos en un nivel de igualdad de oportunidades, deberíamos aprovechar todo lo posible lo que estas plataformas nos ofrecen.

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En las pequeñas y medianas empresas vemos que existe, a día de hoy, una carencia cuando hablamos de la gestión del marketing online. Si bien es cierto que encontramos empresas especializadas en la realización de campañas y estrategias de marketing digital, son pocos los especialistas dentro de las mismas pymes que se dediquen a estas tareas y puedan servir de enlace entre estas agencias y el negocio en concreto, es decir, digital managers en las pymes.

En este sentido, en nuestro panorama nacional encontramos pocos másteres o formaciones de posgrado que ofrezcan la posibilidad de formar a profesionales en el ámbito del marketing online. Al igual que hay asesores fiscales que unen el trabajo de gestorías externas para las empresas, se estima necesario que existan estos digital managers y un Máster de MOSM (Master en Marketing Online y Estrategias de Social Media) siendo un master propio de la Universidad de Granada hace realmente interesante la posibilidad de desarrollarse en un ámbito tan apasionante y cambiante como es el del marketing online.

¿Qué competencias debería tener un Digital Manager para Pymes?

Cuando hablamos de digital managers en el ámbito del marketing online, tenemos claro que la persona ha de saber desenvolverse ante cuestiones relacionadas con:

• SEO, Search Engine Optimizarion.
• SEM, Search Engine Marketing.
• Social Media y por tanto la gestión de redes sociales corporativas.
• Email Marketing, creación de campañas de mailing y newsletters.
• Analítica web.
• Mobile Marketing.
• E – Commerce.

El Master de MOSM tiene módulos especialmente dedicados a estas cuestiones, por lo que para cualquier profesional que decida sumergirse en el itinerario formativo de este master, estas contenidos no tendrán ningún misterio para ellos, tanto en la teoría como en la práctica.

Una visión real del sector

Cabe destacar que en este master no solo aborda la cuestión de estudiar marketing online, sino que se pretende dotar a los futuros profesionales del sector de otro tipo de destrezas también necesarias en este ámbito, como serían el desarrollo de las capacidades para trabajar en equipo, el talento para afianzar relaciones de networking con clientes y empresas del sector o la posibilidad de gestionar proyectos online.

El marketing digital es un ámbito muy cambiante que no cesa de evolucionar y adaptarse a las nuevas tecnologías, por eso, en el itinerario formativo del Máster de MOSM se propone que como docentes estén también presentes profesionales del marketing online. Estos serán los que aporten una visión real del sector, porque junto con los casos de éxito presentados en los contenidos del master, ellos podrán dar una perspectiva mucho más cercana de cómo a día de hoy debe de presentarse un verdadero digital manager.

Cuando pensamos en la formación universitaria, muchos de nosotros tenemos en el imaginario colectivo la concepción de que se trata de una formación puramente teórica. Sin embargo, el éxito del Máster de MOSM radica precisamente en que se configura a través de hasta un 80% de contenido práctico, asegurando a sus alumnos que una vez establecidas unas bases teóricas mínimas podrán desarrollar sus propios proyectos de gestión digital en pymes.

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Ya estamos en 2017 y Google sigue mostrando búsquedas en relación a lo que escribimos y no lo que pensamos, el posicionamiento SEO sigue siendo igual de difícil que siempre y no hay red social más influyente que Facebook. ¿Entonces qué nos va a deparar como cambio realmente 2017?

No hay por qué ver las cosas de forma precipitada en el posicionamiento SEO. Las tendencias en este sector comienzan en determinadas áreas geográficas y sólo si se asientan, se extienden por el resto de la Red.

Pese a que no veremos cambios inmediatos y, de hecho, muchas de las modificaciones constatables de algoritmo se notan sobre todo a partir de verano, algunas tendencias son sencillamente un hecho inevitable. Estas son algunas de ellas:

La búsqueda semántica cobrará fuerza

Cuando los términos exactos ya están bien orientados y clasificados para Google y la búsqueda por inteligencia artificial todavía sigue más como concepto que como realidad, le llega el turno a la semántica.

Es decir, que los sinónimos y la adecuación de las palabras clave a cada entorno cobrarán mucha más importancia, algo que seguramente afectará más a búsquedas locales y de nicho.

Los dispositivos móviles son prioritarios

Como ya lo vimos a finales de 2016, este año sólo puede suponer la consolidación de la tendencia. La visualización a partir del teléfono móvil cobra prioridad y, con ella, el posicionamiento orgánico de estos resultados.

Ser adaptable a móviles deja de ser un valor añadido, para convertiré en un paso imprescindible. Pero a pesar de ello, recomendamos no descuidar la navegación web, pensando en el usuario que sigue utilizando el ordenador de sobremesa o el portátil.

¿Llegará por fin Penguin 4.0?

La gran incógnita, pese a especulaciones y teorías de lo más diversas, es sobre Penguin 4.0, esto es, la aplicación de modificaciones en los resultados de búsqueda en tiempo real, en relación principalmente a webs que deben ser penalizadas o que han resuelto un problema que fue penalizado.

Algo sí está claro, aunque no se llegue a conseguir una modificación en tiempo real de los resultados de búsqueda en base a estos criterios, sí que se irá acortando paulatinamente el tiempo de respuesta o reacción por parte de Google, por lo que cuidar la “salud” de nuestro website, tienda online o contenido digital debe convertirse en 2017 en una tarea inevitable y, a ser posible, urgente.

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Durante la última semana mucho se ha hablado de Google Platyplus (ornitorrinco), la nueva actualización del algoritmo del buscador. Aunque hay mucha incertidumbre acerca del alcance de esta novedad, la polémica está servida: al parecer el nuevo algoritmo lee todos los emails del gestor de correo Gmail para “enriquecer la experiencia de búsqueda en el buscador de Google”.

El propio Gary Illyes, cabeza más visible de Google a día de hoy, de momento, se ha limitado a desmentir que Platypus espíe el 100 % de los emails y conversaciones de Hangouts. Lo más curioso es que en menos de 30 minutos, su tweet desapareció de su timeline. Esto no hace más que generar más incertidumbre acerca de qué hace exactamente Google con nuestra información personal. De todos es sabido que utiliza nuestro historial de búsquedas y navegación para ofrecer anuncios en la red de búsqueda, display y Adsense.

Google finaliza un 2016 rodeado de polémicas

Sin duda, el hecho de que Google pueda acceder a conversaciones privadas pondría en entredicho a la compañía, que no pasa por su mejor momento tras conocerse, hace meses, que también recoge información de la localización de los usuarios con móviles del sistema operativo Android.

Cada vez son más los llamados Android Switchers: usuarios que abandonan Android para cambiar sus móviles por los de otros competidores como Apple o Microsoft. Precisamente la compañía de Bill Gates anunció este verano que el número de usuarios que utilizan Outlook fue en aumento durante el primer semestre.

La mayor sanción será la de los usuarios

Hay quien se ha aventurado a predecir una sanción por parte de la UE, que tiene a Google en el punto de mira por otros temas: recordamos que se acusó a Google de monopolio. A día de hoy, esta acusación no ha tenido consecuencias negativas para Google más allá que un daño en su reputación.

Sin duda, lo que la actualización del ornitorrinco de Google trae, de momento, es más polémica que experiencia enriquecedora a los usuarios. También es cierto que estamos bromeando, que hoy es 28 de diciembre y Día de los Inocentes.

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