El marketing online tiene muchas ramas que tratar y una de ellas es la relativa a las redes sociales, en la que el posicionamiento y la dinamización del perfil o página (SMO – Social Marketing Optimization) también es muy importante.

En este trabajo, el profesional publicitario debe realizar en muchas ocasiones un ejercicio exhaustivo de síntesis en los mensajes utilizados para captar la atención de los seguidores. Algunas redes sociales como Facebook han ampliado su límite de contenido textual y audiovisual, de manera que en la actualidad es relativamente sencillo crear mensajes multimedia que sean suficientemente atractivos.

Otras redes sociales, en cambio, han mantenido una restricción importante en las publicaciones de los usuarios, obligando con ello a que los publicistas se esfuercen por crear mensajes llamativos, pero lo más sencillos, directos y resumidos posibles, tarea que no siempre resulta precisamente sencilla.

En este sentido Twitter era una de las redes sociales que se veía más afectada por su propia Naturaleza, dado que los mensajes de 140 caracteres se limitaban en exceso al añadir imágenes, vídeos, gifs, encuestas o enlaces. Combinar algunos de estos elementos con una información promocional y, de paso, utilizar un hashtag en el proceso era casi siempre una tarea imposible.

Desde principios de año ya se venía rumoreando la posibilidad de que Twitter fuera eliminando estas restricciones con el fin de atraer y mantener la atención de sus actuales seguidores. La red social está descendiendo en actividad y su futuro peligra ante el avance imparable de otras redes sociales de microblogging mejor integradas con las nuevas tecnologías y el entorno multimedia que tanto está desarrollándose actualmente.

La limitación por debajo de los 140 caracteres de Twitter era, por tanto, completamente inviable para la tendencia digital actual. Finalmente desde el 20 de septiembre de 2016 en España y otros países del mundo dicha limitación ha quedado bastante suprimida.

Desde ahora es posible incluir hasta cuatro imágenes fijas,  una imagen animada o una encuesta sin que los caracteres en el mensaje o tweet se vean reducidos en cantidad. Se mantiene, no obstante y de momento, la limitación de 13 caracteres para cualquier tipo de enlace externo.

Es un primer paso que da un respiro a los profesionales del marketing online en redes sociales, dado que a partir de ahora tendrán más opciones con sus mensajes gracias a la permisividad en caracteres. Acostumbrados a un trabajo exhaustivo de síntesis, los 140 caracteres de cada mensaje se van a mostrar incluso demasiados en ocasiones.

La entrada Twitter elimina definitivamente la restricción de caracteres en imágenes aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.

Social media y Posicionamiento SEO son diferentes sectores en teoría. En la práctica ambos pueden ser muy vinculantes y buscan casi siempre un objetivo común, es decir, que las visitas a la página web de nuestra marca o empresa sigan creciendo.

En este sentido, el nuevo anuncio de Twitter será de vital importancia para los estrategas de marketing que tengan que actuar sobre el aspecto de social media. Sin embargo, para los SEO también tiene especial interés.

La noticia en cuestión ha saltado a los medios de comunicación los últimos días y expone que Twitter va a aplicar en unas semanas un cambio en la limitación de caracteres. Lejos de acoger la supuesta estrategia de unos tweets de hasta 10.000 caracteres, se mantienen los 140 existentes, pero se elimina la reducción de espacio producida por imágenes y enlaces.

Para quienes dinamicen constantemente Twitter sabrán que esta limitación suponía un importante obstáculo a la rentabilidad del tweet y un sobreesfuerzo de creatividad en casi cualquier publicación.

¿Cómo afecta este cambio a los profesionales SEO?

En la práctica y de forma resumida puede decirse que es posible aprovechar las estrategias de posicionamiento SEO para optimizar una página a la hora de realizar la dinamización.

Si nos alejamos por un momento del aspecto viral de los mensajes creativos en Twitter y queremos ofrecer más una imagen informativa de un tweet, la limitación de caracteres, unida a la reducción por enlaces e imágenes, nos obligaba a reutilizar el title de nuestra página para que cupiese en tan poco espacio.

Con la ampliación de posibilidades de esta medida, ahora el apartado de description parece más apetecible. Si la description no debe superar los 160 caracteres y siempre debe motivar al click en el enlace, en realidad estamos prácticamente en la misma línea de Twitter, con publicaciones de sólo 20 caracteres menos pero con los mismos objetivos y el añadido de poder utilizar imágenes.

A partir de ahora, la description sugerida por el SEO puede servir como punto de partida para el mensaje de Twitter, facilitando con ello la estrategia de marketing, ahorrando tiempo y unificando esfuerzos por el bien común que busca la visita a nuestra página web.

¿Afecta a la inversa este cambio de Twitter?

Hay que tener en cuenta que la vinculación entre Google y Twitter sigue en aumento. Ya se muestran perfiles y tendencias en las primeras posiciones del buscador tanto en sistemas de escritorio como en entornos móviles, por tanto, también es importante cuidar este mensaje de cara a los usuarios del buscador.

La entrada Cambio en la limitación de caracteres de Twitter aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.

Cuando creamos una cuenta en Twitter, una de las cosas que se nos pide en su configuración es la inclusión de un título que, como todo en esta red social de microblogging, está limitado por caracteres.

En la mayoría de los casos, sin aplicar ningún tipo de estrategia, cuando se nos pide un título ponemos nuestro nombre personal, un nick o pseudónimo o, en caso de ser el perfil de una empresa, ponemos el nombre de la misma.

Es aquí donde podemos estar errando en nuestra estrategia de posicionamiento SEO en base a una presencia en redes sociales, en este caso de Twitter. El título de esta plataforma digital actúa como title, tanto dentro de los resultados de búsqueda propios como también en los de los buscadores como Google.

De esta forma, pongamos el caso de una empresa cuyo nombre completo sea demasiado largo, por ejemplo, “Hospital Veterinario Madrid Pérez”. Este título no es posible incluirlo en la red social, debemos optar por una abreviación.

En la mayoría de los casos la lógica nos dice que deberíamos abreviar el nombre general y dejar el nombre propio: “H.V. Madrid Pérez”. Pero antes de realizar este cambio (no te preocupes si ya lo has hecho porque el título en Twitter puede modificarse las veces que desees), hazte la siguiente pregunta:

¿Utilizarías este title para la home de tu página web con el fin de salir el primero en los resultados de búsqueda? Obviamente en el title de una web tenemos mayor cantidad de caracteres posible, pero aún sabiendo su importancia en posicionamiento SEO es muy probable que no consideremos esta opción la más recomendable de todas.

En su lugar, para Twitter hay dos opciones mucho más interesantes a nivel de posicionamiento SEO. Una de ellas es abreviar a la inversa, dejando el término general completo, que será más buscado que nuestro nombre propio y éste mantenerlo con sus iniciales.

La otra opción, para casos en los que la limitación es mayor, dejaríamos exclusivamente el término general. Gracias al nombre oficial de nuestro perfil en Twitter y a nuestra descripción, podremos identificarnos correctamente hacia los usuarios que nos encuentren, mientras que por la búsqueda general potenciaremos las visitas a nuestro perfil.

Esto en posicionamiento SEO a nivel práctico supone que apostamos por la palabra general de nuestro negocio a partir de nuestro perfil en Twitter, lo que probablemente nos sea más interesante que competir por nuestro nombre propio o, sencillamente, no salir en los resultados de búsqueda generales.

La entrada Estrategia de title con Twitter aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.

Antes de la campaña de Navidad, las redes sociales más utilizadas del mundo como son Facebook y Twitter, parece que se han enfrascado en toda una evolución de sus reacciones, sospechosamente similar.

Hay que destacar antes de hablar sobre ellas, que Google ya tiene en cuenta estas reacciones como un factor clave para el posicionamiento SEO de sus resultados de búsqueda, por lo que las diferentes opciones recientemente estrenadas en cada red social, se convierten así en posibilidades potenciales de mejorar el posicionamiento de nuestra página, entre otras cosas.

Facebook no da alegría

El concepto de “alegrar” es algo difuso o complementario. Una publicación puede gustar y encantar o divertir, pero probablemente en todos esos casos la reacción de “me alegra” se da por supuesta. Es una de las posibles razones (ya que Facebook no ha confirmado el motivo) por el que la apenas incipiente reacción de “me alegra” ha sido eliminada de las nuevas reacciones disponibles, que complementan al “me gusta”. De esta forma se quedan de momento “me encanta”, “me asombra”, “me divierte”, “me entristece” y “me enfada”.

También es preciso recordar que España es uno de los países en los que este sistema de reacciones se ha implantado por Facebook a modo de pruebas. Por esa razón los desarrolladores avisaron de que podría ir modificándose en los próximos meses hasta que tuvieran decidida la estrategia concreta con la que extender el sistema al resto del mundo.

El amor de Twitter

Quienes no se han cortado un tweet en aplicar una nueva funcionalidad son los responsables de Twitter. Aparentemente se trata de una mera sustitución de funciones, pero encierra mucho más. El conocido símbolo de la estrella en Twitter ha desaparecido. Los favoritos, desde este cambio, pasan a notificarse en base a corazones. Pero este era sólo el primer paso.

A las pocas horas de este cambio, Twitter modificaba el concepto de “favoritos” por “me gusta” ¡igual que Facebook! Coincide por tanto el hecho de que ambas redes sociales tengan un corazón entre sus reacciones, aunque al menos Twitter no ha relacionado un pulgar hacia arriba con “me gusta”.

Pese a todo, llama la atención de este vuelco hacia los iconos de reacciones de las redes sociales. Ya hace un tiempo que la visita de los usuarios a las mismas es cada vez de mayor duración y estos entornos buscan con las reacciones viralizar aún más el contenido y motivar tanto la participación como el tiempo que están dentro de cada uno. Para nosotros, además, cuantas más reacciones consigamos, mayor repercusión y promoción de nuestro contenido lograremos.

La entrada Facebook y Twitter rediseñan sus reacciones aparece primero en SEO actualidad, noticias e información sobre posicionamiento SEO y marketing online.