El posicionamiento SEO se identifica como una acción promocional imprescindible para todas las empresas que quieran darse a conocer en Internet. No obstante, en algunos casos resulta vertiginoso e incluso confuso, por eso siempre se recomienda contar con profesionales especializados.

En España hay una gran cantidad de pequeñas empresas, sobre todo si comparamos con otros países en los que las grandes compañías, muchas multinacionales, acaparan prácticamente todo el mercado de su sector.

Las pequeñas empresas obviamente también necesitan posicionamiento SEO, pero lejos de estar en desventaja con respecto a las grandes compañías, pueden aprovechar ventajas exclusivas para ellas, que te detallamos a continuación.

El SEO local está listo para ellas

El SEO local ha evolucionado mucho en los últimos años. En la actualidad es un factor decisivo en la decisión de compra de muchos usuarios.

Las pequeñas empresas tienen la ventaja de poder competir en SEO local, ya que muchos de sus servicios y productos están ofrecidos desde un establecimiento físico, ubicado en un espacio concreto de una ciudad.

De hecho, gracias al SEO local muchas pequeñas empresas han visto aumentar considerablemente su facturación, ya que los usuarios pueden consultar horario, productos, precios y ver lo cerca que está el sitio de su ubicación.

El posicionamiento por productos específicos

Las grandes empresas sí cuentan con algo de ventaja para posicionarse por las palabras clave más generales del sector. Eso les ofrece una cantidad masiva de visitas, que para una pequeña empresa sería un deseo hecho realidad.

No es algo imposible, pero también hay que aprovechar las vías complementarias, como el posicionamiento de nicho sobre productos específicos.

El catálogo de una pequeña empresa suele ser más pequeño que el de una gran empresa, por lo que puede centrarse en la optimización de las fichas de los productos que tiene en comercialización.

Si a ello se le suma una geolocalización, como la venta de un producto en una ubicación, la posibilidad de posicionarse incluso por delante de las grandes empresas es todavía mayor.

El linkbuilding es más asequible

En el posicionamiento off line el linkbuilding es una de las estrategias más importantes, pero para grandes empresas no es precisamente fácil obtenerlo, por lo que muchas veces recurren a publicidad patrocinada, ya que además cuentan con recursos para ellos.

Para una pequeña empresa, sin embargo, este linkbuilding tiene mucho más potencial y suele ser más fácil de conseguir, siempre siguiendo una estrategia profesional.

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Según los analistas, el algoritmo de Google puede actualizarse a lo largo del año más de medio millar de veces.

Obviamente no todos los cambios son determinantes para tu estrategia de posicionamiento SEO, pero es innegable que se debe hacer un seguimiento oportuno si se quiere evitar cualquier efecto contraproducente en este sentido.

En esta artículo te ofrecemos algunos consejos sobre cómo afrontar los cambios en el algoritmo de Google y confirmar que no producen efectos negativos o incluso, si es posible, aprovechar las ventajas potenciales que nos ofrecen.

Información actualizada del algoritmo de Google

La información es poder, también en términos de posicionamiento SEO con respecto al algoritmo de Google.

Esto significa que debemos estar al día de todas las novedades que desde la compañía anuncien con respecto a posibles cambios que se vayan a implementar.

también es muy recomendable hacer seguimiento desde medios de comunicación y portales especializados, dado que en ellos encontraremos alertas de nuevos cambios en el algoritmo que se nos pueden haber pasado por alto, al mismo tiempo que detalles sobre cómo pueden ser estas novedades y cómo aprovecharlas.

Análisis estadístico de nuestra página web

El análisis estadístico es una labor rutinaria que debemos seguir en base a múltiples criterios y estrategias. Los cambios en el algoritmo de Google se suman a esta necesidad.

Si identificamos cualquier cambio en las estadísticas que no estuviera previsto, tenemos que prestarle atención, ya que puede derivar de algún efecto provocado por el algoritmo de Google.

En caso de identificarlo, tenemos que valorar si debemos hacer los cambios oportunos para evitar pérdidas en cualquier sentido, aprovechar ventajas potenciales y/o mantener una tendencia alcista de las visitas.

Optimización de la página web

El posicionamiento on page sigue varias estrategias y una de ellas puede ser la modificación de nuestra página web, en función de las necesidades expuestas por el algoritmo de Google y sus constantes cambios.

Si identificamos previamente lo que tenemos que cambiar, sabremos en qué elementos fijarnos a la hora de realizar una optimización oportuna.

No obstante, esta optimización puede que tengamos que hacerla cuando los cambios ya se han producido, si no hemos sabido prevenirlos con antelación.

En cualquiera de los dos casos lo importante es que no dejemos la página web a su suerte, porque lo más seguro es que un cambio importante en el algoritmo de Google nos vaya a afectar de forma directa y que nuestra web no esté preparada de forma óptima a las nuevas exigencias del buscador.

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Cada vez más empresas aprovechan el desarrollo tecnológico de los chatbots en sus webs oficiales.

En este artículo nos planteamos si la existencia de este nuevo elemento digital puede ayudar de alguna manera al posicionamiento SEO de la web.

¿Qué son los chatbots?

Los chatbots son servicios de atención al usuario basados en un aprendizaje progresivo motivado por un desarrollo de Inteligencia Artificial.

En las páginas web donde se activan, aparecen normalmente con una ventanita superpuesta al resto de navegación, para que puedas formular las preguntas que necesites hacer.

El chatbot responde en una caja de chat incluida en el desarrollo y puede proponer nuevas preguntas, enlaces que visitar, etc.

¿Para qué sirven los chatbots?

Los chatbots se enmarcan en el departamento de atención al cliente, pero como sucede en la realidad, desde él se pueden conseguir muchos objetivos, tanto promocionales como comerciales, etc.

¿Influyen los chatbots en el SEO?

Tradicionalmente cualquier nuevo elemento digital que se incluyese en una página web, se veía de primeras como algo negativo porque aumentaba el tiempo de carga.

Un chatbot tiene esto en cuenta y no debería suponer un excesivo cambio con respecto a este valor, por lo que no se le debe asociar una influencia negativa en lo que respecta al SEO. Ahora bien, ¿la tiene de forma positiva?

Identificamos algunos ejemplo de que sí podría tenerla:

Mejora de la usabilidad interna

El chatbot puede ofrecer enlaces al usuario, donde encontrar información relacionada con la pregunta que haya formulado.

Si esos enlaces se programan de forma interna, es decir que sean páginas del dominio en el que se encuentra, pueden aumentar la cantidad de páginas que el usuario consultará en su visita.

Mejora del tiempo en la página

El tiempo que se pasa en una página web es un factor SEO a tener en cuenta. Un chatbot puede mejorarlo si consigue retener al usuario mientras le ofrece información útil.

Para ello tiene que estar programado con parámetros que susciten una conversación válida, con la que el usuario profundiza en la información que requiere y obtiene respuestas acorde a sus expectativas.

Promoción de la reputación online

Algunos chatbots se han convertido en auténticos protagonistas de las visitas a una web. Gracias a ello se han hecho virales y se han incluido a la hora de valorar a la empresa.

Así el chatbot se convierte en un elemento práctico de reputación online, al mismo tiempo que motiva a otros usuarios a hablar (y quizás enlazar) de la página web visitada.

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En muchas ocasiones el objetivo en posicionamiento SEO es vender más de un producto específico.

Por ese motivo te ofrecemos algunos consejos con los que podrás hacer la optimización SEO idónea de una url, con la que conseguir aumentar las conversiones bajo este objetivo.

Posiciona el modelo exacto de producto

La conversión se consigue en mayor medida cuando atraes a clientes potenciales con una alta probabilidad de venta.

Estos usuarios son aquellos que conocen todo sobre el producto y que básicamente solo les hace falta llegar a un sitio online donde poder comprarlo de forma económica y segura.

Por ese motivo, puede resultar interesante optimizar la página para el modelo exacto de producto, que normalmente se identifica por una referencia alfanumérica. Pese a que las búsquedas serán menores para este término, el porcentaje de conversiones de los usuarios que lo buscan será considerablemente mayor.

No olvides enlazar con el producto

Lo ideal es optimizar una ficha de producto, pero lo cierto es que no siempre tenemos todas las posibilidades a nuestro favor y esa página se queda algo floja en cuanto a potencial SEO.

Por ese motivo en muchos casos se crean páginas con contenido optimizado, que se posicionan mejor para uno o varios productos que tenemos a la venta.

Sin embargo, en esta estrategia hay veces en las que nos olvidamos que también es necesario enlazar el producto. La usabilidad en este sentido es primordial, si queremos conseguir la venta online que representa nuestro máximo objetivo.

Recuerda que siempre debemos conducir al usuario a nuestro objetivo final que, si es la venta de producto, lógicamente entonces tendremos que focalizar el esfuerzo en la ficha de comercialización del mismo.

Nutre de contenido la landing de comercialización

Pongamos el caso de que la ficha de producto, efectivamente, no podemos optimizarla todo lo que nos gustaría o vemos más posibilidades en la creación de una página aparte.

Además del imprescindible enlace a la venta del producto, tendremos que optimizar el contenido de esa página para conseguir la mejor posición posible en los resultados de búsqueda.

Una de las mejores estrategias es volcar todas las características que podamos del modelo, para que el usuario cuente con toda la información que necesita. Conseguimos con ello un doble efecto.

Por un lado, conseguimos mejores opciones de posicionamiento, gracias al contenido enriquecido y extenso que vamos a aprovechar en esta página.

Por otro lado, abordamos la función de comercialización del producto, ya que mostramos al usuario todas sus características técnicas y la utilidad que puede ofrecerle.

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Las nuevas tecnologías también llegan al posicionamiento SEO, con el fin de abordar innovadoras estrategias, con las que intentar conseguir mejores resultados relacionados con las palabras clave más interesantes.

Como también sucede en otros ámbitos, también en SEO y en contenido digital en general, la Inteligencia Artificial es posiblemente uno de los desarrollos más prometedores.

Sin embargo, desde Google se han querido posicionar en contra de esta evolución, señalando que podría considerarse que este contenido generado por Inteligencia Artificial fuese Spam.

Las Directrices de webmasters de Google no permiten esta práctica

John Mueller, analista senior de tendencias para desarrolladores de Google, ha explicado que el contenido generado automáticamente y también el contenido generado con Inteligencia Artificial, supone una infracción de las Directrices de webmasters de Google.

De hecho, esto se extendería incluso a las traducciones automáticas que, junto a las situaciones mencionadas anteriormente, serían identificadas como Spam.

El argumento se desarrolló ante una pregunta ofrecida en un hangout de las Google SEO Office Hours y expuso que este tipo de contenido tiene su origen en una programación. Al ser así, hay una gran probabilidad de que el contenido esté creado para intentar manipular las clasificaciones en los resultados de búsqueda, en lugar de querer ayudar a los usuarios en su búsqueda de información.

No significa que el contenido no sea válido. De hecho, probablemente sea mucho mejor que el que se generaba tradicionalmente con otros software de generación de contenido automático, sin embargo no está creado por el usuario. Esto supone una infracción directa de las Directrices de Google.

El contenido ligero también podría penalizarse

Hace ya tiempo que sabemos que el contenido que publicamos en cualquier blog o página web, tiene que tener un interés apropiado para los usuarios que nos visitan, lo que muchas veces se traduce en mayor extensión de contenido.

Por ese motivo, también hay que tener en cuenta que desde Google se marcan las páginas que son consideradas de “contenido ligero” porque o bien no tienen suficiente o incluso puede que no tengan ninguno en absoluto.

Normalmente son páginas creadas para exclusivamente mejorar en las posiciones de los resultados de búsqueda. Por tanto, sin suficiente cantidad de contenido o que, como mínimo, ofrezca un valor añadido importante, estas páginas lo más seguro es que no consigan su objetivo en lo que se refiere a posicionamiento SEO.

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