El linkbuilding es uno de los recursos SEO más importantes. Consiste en conseguir enlaces desde sitios web de calidad, temática similar y de la forma más natural posible.

El linkbuilding corporativo es una variación de este tipo de estrategia, centrado además en reforzar la imagen de la empresa. Por tanto, más que buscar enlaces en sitios de temática similar, en este caso buscamos enlaces por actividades que realiza la compañía.

Es una estrategia mucho más difícil de desarrollar, pero cuyos beneficios potenciales son mucho mayores.

En este artículo te explicamos algunos ejemplos de linkbuilding corporativo.

Patrocinador/Colaborador de eventos

En un congreso, feria o evento relacionado con el sector profesional de nuestra empresa, podemos actuar como colaboradores o incluso patrocinadores. Entre los beneficios que nos reporta esta decisión, se encuentra la de un enlace directo hacia nuestro website.

Normalmente se realiza mediante un logo enlazado en una sección específica del desarrollo web relacionado, pero en función de nuestra negociación, podemos poner nosotros las condiciones de ese enlace.

Supone un linkbuilding corporativo altamente efectivo, desde un sitio obviamente de temática relacionada y que, además, va a tener una autoridad oficial importante.

Certificación de organismos

Habrás visto que algunas webs tienen logos de certificación de calidad, conocimientos o de haber alcanzado cierto nivel en un sector profesional.

Estos certificados pueden ser bidireccionales, es decir, que la web de la empresa los muestre al mismo tiempo que la institución que los concede, también enlace con nuestro website.

En este caso es más difícil relacionar la temática con nuestros intereses, pero no deja de ser un enlace de un sitio con una gran autoridad, a veces de nivel internacional, que va a aportarnos un importante valor en linkbuilding.

Asociación de copyright

En ocasiones nuestro website puede tener elementos gráficos que muchos sitios van a querer utilizar, incluso medios de comunicación.

Gracias a las leyes de propiedad intelectual, es obligatorio identificar el copyright de los autores de cada contenido, incluso en Internet. Dependiendo de la concesión de derechos de reproducción, podemos también indicar que es obligatorio el enlace de atribución e, incluso, el anchor text sobre el que debe utilizarse.

De esta manera, tendremos enlaces entrantes desde medios de comunicación y, si nuestro recurso es muy válido, puede ser de importantes empresas. Además, es poco probable que lo eliminen en el futuro.

En esta estrategia lo que debemos de procurar es ir cambiando el anchor text, para que no sea siempre el mismo, igual que la url de destino.

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En las pequeñas y medianas empresas vemos que existe, a día de hoy, una carencia cuando hablamos de la gestión del marketing online. Si bien es cierto que encontramos empresas especializadas en la realización de campañas y estrategias de marketing digital, son pocos los especialistas dentro de las mismas pymes que se dediquen a estas tareas y puedan servir de enlace entre estas agencias y el negocio en concreto, es decir, digital managers en las pymes.

En este sentido, en nuestro panorama nacional encontramos pocos másteres o formaciones de posgrado que ofrezcan la posibilidad de formar a profesionales en el ámbito del marketing online. Al igual que hay asesores fiscales que unen el trabajo de gestorías externas para las empresas, se estima necesario que existan estos digital managers y un Máster de MOSM (Master en Marketing Online y Estrategias de Social Media) siendo un master propio de la Universidad de Granada hace realmente interesante la posibilidad de desarrollarse en un ámbito tan apasionante y cambiante como es el del marketing online.

¿Qué competencias debería tener un Digital Manager para Pymes?

Cuando hablamos de digital managers en el ámbito del marketing online, tenemos claro que la persona ha de saber desenvolverse ante cuestiones relacionadas con:

• SEO, Search Engine Optimizarion.
• SEM, Search Engine Marketing.
• Social Media y por tanto la gestión de redes sociales corporativas.
• Email Marketing, creación de campañas de mailing y newsletters.
• Analítica web.
• Mobile Marketing.
• E – Commerce.

El Master de MOSM tiene módulos especialmente dedicados a estas cuestiones, por lo que para cualquier profesional que decida sumergirse en el itinerario formativo de este master, estas contenidos no tendrán ningún misterio para ellos, tanto en la teoría como en la práctica.

Una visión real del sector

Cabe destacar que en este master no solo aborda la cuestión de estudiar marketing online, sino que se pretende dotar a los futuros profesionales del sector de otro tipo de destrezas también necesarias en este ámbito, como serían el desarrollo de las capacidades para trabajar en equipo, el talento para afianzar relaciones de networking con clientes y empresas del sector o la posibilidad de gestionar proyectos online.

El marketing digital es un ámbito muy cambiante que no cesa de evolucionar y adaptarse a las nuevas tecnologías, por eso, en el itinerario formativo del Máster de MOSM se propone que como docentes estén también presentes profesionales del marketing online. Estos serán los que aporten una visión real del sector, porque junto con los casos de éxito presentados en los contenidos del master, ellos podrán dar una perspectiva mucho más cercana de cómo a día de hoy debe de presentarse un verdadero digital manager.

Cuando pensamos en la formación universitaria, muchos de nosotros tenemos en el imaginario colectivo la concepción de que se trata de una formación puramente teórica. Sin embargo, el éxito del Máster de MOSM radica precisamente en que se configura a través de hasta un 80% de contenido práctico, asegurando a sus alumnos que una vez establecidas unas bases teóricas mínimas podrán desarrollar sus propios proyectos de gestión digital en pymes.

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En los primeros inicios del posicionamiento, la indexación en directorios generales y especializados constituía una de las acciones principales del linkbuilding, ya que con ello se conseguían prácticamente los únicos enlaces útiles para posicionar nuestra página web.

Hoy en día, las acciones de indexación en directorios no sólo han perdido buena parte de su importancia a nivel de posicionamiento SEO, sino que en algunas ocasiones se considera incluso algo penalizable si no se realiza en función a las normas descritas como válidas.

Pese a todo, sigue siendo importante contar con la presencia de nuestra página web en un directorio. Explicamos en este artículo por qué nuestra web debe figurar en este tipo de sitios y los beneficios que obtenemos por ello a nivel promocional.

En primer lugar, sigue existiendo la posibilidad de que esta acción nos beneficie a nivel de posicionamiento SEO. Si encontramos un directorio completamente especializado en el sector de nuestra empresa, cuya página web queremos posicionar, la presencia de un enlace hacia ella será muy útil. Esta acción cobra aún más importancia si el enlace es “dofollow” y si es posible posicionarse por una palabra clave en concreto.

Con esta acción podremos conseguir un posicionamiento para dicho término, pero incluso aunque no sea posible posicionarse de esta forma, si el directorio incluye un enlace hacia nuestra página web, podríamos mejorar nuestro posicionamiento web por la búsqueda de nuestra marca. Si el directorio es lo suficientemente importante, al buscar nuestra marca saldrá entre las 10 primeras posiciones y hay que tener en cuenta que a la hora de realizar esta búsqueda si ocupamos toda la primera página de resultados, mucho mejor.

Por último, tenemos que tener siempre en cuenta la verdadera función inicial de estos directorios, la de ser útiles para sus usuarios. Si un cliente potencial entra en el directorio y llega a la lista de empresas entre las que se encuentra la nuestra, es primordial que junto a nuestra competencia aparezca también nuestra correspondiente ficha. En caso contrario, sólo aparecerá el resto de empresas y será como si nuestra empresa no existiese.

Además de un caso de linkbuilding, es un ejemplo de reputación comercial el hecho de figurar en aquellos sitios relacionados donde nuestra competencia ya tiene presencia. Algunos de estos directorios permiten incluso la publicidad patrocinada, como es el caso de Páginas Amarillas que, por un precio anual o mensual, permite salir en la primera posición de los resultados, de forma que tanto los usuarios que vienen desde el buscador, como aquellos que son usuarios del directorio, verán siempre en primer lugar nuestra página web.

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Como ya se ha visto a lo largo de los últimos años, el posicionamiento SEO depende de varios factores, entre los que se encuentra el posicionamiento social, esto es, los perfiles en redes sociales, su interacción con los usuarios y el nivel de importancia que pueden adquirir, principalmente por la cantidad de seguidores que pueden acumular.

En algunos sectores se da la circunstancia de que, pese a que es relativamente fácil conseguir buenas posiciones para las palabras clave más interesantes incluso a nivel comercial, no sólo dentro de la jerga de la profesión, lo cierto es que el sector es aburrido. Como es lógico, no es lo mismo intentar fomentar contenidos sociales en un portal de viajes que en una fábrica de tornillos.

Sumemos a esta peculiar situación el hecho de que no se cuenten con excesivos recursos gráficos con los que fomentar una comunidad online. ¿Cómo es posible afrontar entonces el factor de posicionamiento social en un sector de este tipo?

Es aquí donde la creatividad del SEO y del Community Manager van a ser de vital importancia para convertir en viral un contenido que a priori podría ser el más aburrido del mundo.

En primer lugar se puede hacer uso de los clichés más usados por estos entornos, mediante la utilización de imágenes relacionadas con el día en el que nos encontramos, el mes, la estación o la temporada en caso de ser Navidad, época de vacaciones de verano, etc.

Siempre que sea posible hay que intentar vincular estas imágenes cercanas para el usuario con el sector, normalmente mediante nombres y verbos que puedan estar relacionados. Por ejemplo, podemos decir que “Al lunes se le ha caído un tornillo” o que “La primavera los tornillos altera”, por continuar con el sector mencionado.

En caso de contar con recursos gráficos dentro de las propias instalaciones, el juego de creatividad puede ser muchísimo mayor, pero en caso contrario, los clichés son un buen sustituto que fomentará la creación de una comunidad online que desee ver nuestras publicaciones diarias o esporádicas.

Otra estrategia de posicionamiento social es la de aprovechar los canales sociales para lo que originalmente fueron creados, informar de cualquier novedad o situación peculiar de la empresa. El horario, el teléfono de atención al cliente, el periodo de vacaciones en el que encontrarán cerrada la empresa o cualquier novedad de producto que sea digna de mencionar, tendrá cabida en el perfil social y, pese a que será menos atractivo, servirá para complementar el resto de publicaciones y llamar la atención de los que sean posibles clientes.

Por último, un perfil social de cualquier sector (no importa el que sea, todos valen en este sentido), puede servir a los usuarios para mantenerse informados del mismo, tanto a nivel local como global del mundo entero. Ser un referente de noticias y actualidad de un sector puede convencer a muchos usuarios de compartir la información, sobre todo los que estén interesados en nuestros productos y servicios. Esta interacción será de tremenda utilidad para conseguir convertirla en un factor de posicionamiento SEO importante.

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El profesional de posicionamiento SEO tiene como objetivo explicar a las empresas y clientes en qué aspectos se debe mejorar para conseguir salir en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda de los buscadores.

Sin embargo, exponer la necesidad de optimización y gestión de determinados entornos sociales no implica que se precise de un sólo profesional para todo ello, de hecho, se recomienda que todo un equipo de desarrollo pueda aportar su talento para conseguir los mejores resultados. Repasamos en este sentido los perfiles necesarios para cada aspecto del posicionamiento SEO que se necesite mejorar.

Tiempo en la página – Diseñador

La usabilidad centrada en el tiempo que cada usuario dedica a una página web, la navegación que hace entre las páginas interiores de esta misma página, así como cualquier acción sobre un enlace, banner publicitario, función interactiva, etc. depende en gran medida de la pericia del diseñador a la hora de motivar cómo el usuario se tiene que comportar dentro de la web.

Contenido original – Redactor

Google cada vez valora en mayor medida la utilización de contenido original de calidad, con una longitud óptima en relación a la temática y el contexto que se esté tratando, así como un uso eficiente del lenguaje dirigido también a Internet, lo que implica conocer dónde poner negritas, en qué cantidad, la densidad de palabras clave, ubicación de los enlaces, etc. Estos aspectos son los definidos por el SEO profesional.

Redes sociales – Community Manager

La gestión de las redes sociales se ha convertido en 2015 en uno de los factores SEO más importantes de todos, por su inmediatez y, sobre todo, por el carácter social y viral de los contenidos compartidos. Un Community Manager sabrá enfocar los objetivos SEO a publicaciones que se adapten al tipo de público concreto con el que se trabaja.

Estrategia SEM –  Publicista

En anteriores ocasiones hemos visto cómo SEO y SEM son dos metodologías promocionales en Internet que pueden complementarse. Para ello, el profesional de cada rama debe comunicar los cambios de estrategia y logros alcanzados, con el fin de que la otra parte enfoque sus esfuerzos a nuevos objetivos o intente paliar las limitaciones de la otra estrategia.

Optimización On Page técnica – Programador

Los aspectos de una página web como la velocidad del sitio, urls que generan error, redireccionamientos forzosos o voluntarios, etc. dependen de un programador con el suficiente talento como para poder ayudar al SEO a alcanzar los objetivos de una optimización on page lo más alta posible.

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