El posicionamiento SEO de siglas de una web puede ser considerado uno de los más complejos en la actualidad. El principal motivo es que muchas siglas están realmente utilizados, por lo que intentar su posicionamiento nos enfrenta a muchos problemas de competencia.

Qué son las siglas de una web

Las siglas son la representación por letras de una palabra más larga, en nuestro caso correspondiente al nombre de una empresa.

El uso de las siglas en Internet se debe a varios motivos. Uno de los principales es el branding. La promoción de esta representación lingüística es mucho más fácil de asentar que el del nombre completo de la compañía.

Por otro lado, muchos de los entornos digitales en Internet tienen una limitación de caracteres, de manera que no siempre tenemos la posibilidad de utilizar el nombre completo de la empresa. En estos casos solo podemos aprovechar las siglas si queremos mantener el espíritu corporativo.

Los problemas del posicionamiento SEO de siglas

Como comentamos, el posicionamiento SEO de siglas es complejo y se debe a varios motivos. A continuación te explicamos cuáles son las más importantes:

Mucha (pero mucha) competencia

El mayor problema del posicionamiento SEO en siglas es que hay pocas que no estén ya cogidas. Si encontramos unas atractivas que estén libres ¡es mejor reservarlas cuanto antes!

En la mayoría de casos estarán cogidas, por lo que debemos buscar una clara diferenciación de idioma y/o sector profesional.

En cualquier caso, esto no evitará que en la búsqueda de palabras clave por parte de los usuarios, tengamos que competir por ir mejorando posiciones.

Dificultad de generar búsquedas

No todas las siglas son fáciles de promocionar. Cuando esto sucede, nos encontramos con que los usuarios no realizan suficientes búsquedas relacionadas con esas siglas.

Esto se debe a que son complicadas de recordar o complejas de escribir. La única buena noticia de esta situación, es que es bastante probable que la competencia con ellas sea bastante baja.

Significado en otros idiomas (o en el propio)

Uno de los temas más delicados en el posicionamiento SEO de siglas, el significado de las mismas. Debemos tener mucho cuidado de que al crearlas no signifiquen cosas polémicas, conflictivas o incluso vergonzantes en otros idiomas.

Además, esto no es exclusivo de idiomas foráneos. A veces las siglas a las que nos enfrentamos son polémicas en nuestro propio idioma, por un fallo de base promocional en la búsqueda de la identidad corporativa.

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En las pequeñas y medianas empresas vemos que existe, a día de hoy, una carencia cuando hablamos de la gestión del marketing online. Si bien es cierto que encontramos empresas especializadas en la realización de campañas y estrategias de marketing digital, son pocos los especialistas dentro de las mismas pymes que se dediquen a estas tareas y puedan servir de enlace entre estas agencias y el negocio en concreto, es decir, digital managers en las pymes.

En este sentido, en nuestro panorama nacional encontramos pocos másteres o formaciones de posgrado que ofrezcan la posibilidad de formar a profesionales en el ámbito del marketing online. Al igual que hay asesores fiscales que unen el trabajo de gestorías externas para las empresas, se estima necesario que existan estos digital managers y un Máster de MOSM (Master en Marketing Online y Estrategias de Social Media) siendo un master propio de la Universidad de Granada hace realmente interesante la posibilidad de desarrollarse en un ámbito tan apasionante y cambiante como es el del marketing online.

¿Qué competencias debería tener un Digital Manager para Pymes?

Cuando hablamos de digital managers en el ámbito del marketing online, tenemos claro que la persona ha de saber desenvolverse ante cuestiones relacionadas con:

• SEO, Search Engine Optimizarion.
• SEM, Search Engine Marketing.
• Social Media y por tanto la gestión de redes sociales corporativas.
• Email Marketing, creación de campañas de mailing y newsletters.
• Analítica web.
• Mobile Marketing.
• E – Commerce.

El Master de MOSM tiene módulos especialmente dedicados a estas cuestiones, por lo que para cualquier profesional que decida sumergirse en el itinerario formativo de este master, estas contenidos no tendrán ningún misterio para ellos, tanto en la teoría como en la práctica.

Una visión real del sector

Cabe destacar que en este master no solo aborda la cuestión de estudiar marketing online, sino que se pretende dotar a los futuros profesionales del sector de otro tipo de destrezas también necesarias en este ámbito, como serían el desarrollo de las capacidades para trabajar en equipo, el talento para afianzar relaciones de networking con clientes y empresas del sector o la posibilidad de gestionar proyectos online.

El marketing digital es un ámbito muy cambiante que no cesa de evolucionar y adaptarse a las nuevas tecnologías, por eso, en el itinerario formativo del Máster de MOSM se propone que como docentes estén también presentes profesionales del marketing online. Estos serán los que aporten una visión real del sector, porque junto con los casos de éxito presentados en los contenidos del master, ellos podrán dar una perspectiva mucho más cercana de cómo a día de hoy debe de presentarse un verdadero digital manager.

Cuando pensamos en la formación universitaria, muchos de nosotros tenemos en el imaginario colectivo la concepción de que se trata de una formación puramente teórica. Sin embargo, el éxito del Máster de MOSM radica precisamente en que se configura a través de hasta un 80% de contenido práctico, asegurando a sus alumnos que una vez establecidas unas bases teóricas mínimas podrán desarrollar sus propios proyectos de gestión digital en pymes.

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En el día de hoy te vamos a mostrar como conseguir realizar un bue SEO onpage efectivo, con el objetivo de conseguir posicionar tu ecommerce con las palabras clave que quieres posicionar.

Y es que tienes que saber que el Seo de una página web es realmente muy importante a la hora de posicionar un contenido. Es decir, que en tu caso tendrás que estudiar las palabras clave a través de las cuales pueden llegar tus visitas, con el objetivo de intentarlas posicionar y conseguir visitantes a través de los buscadores. Y es que debes recordar que sin visitas no venderás.

Etiquetado Seo

Es una de las cosas más importantes a la hora de posicionar y sobre todo a la hora de mostrar a los posibles visitantes lo que verán si finalmente acceden a tu web. Es por ello, por lo que tendrás que rellenar de manera correcta los siguientes datos.

Etiqueta del título: Aquí tendrás que poner el título, el cual tiene que ser natural, pero a su vez incluir las palabras clave. Para ello vamos a poner un ejemplo. Mesas de salón. Pues podrías poner en el título “Las mejores mesas de salón de esta temporada”.

Etiqueta descripción: en este caso tendrás que poner un pequeño resumen de lo que se habla en el artículo. Eso sí, en el resumen también tendrás que introducir las palabras clave, recordando que en este caso sería mesas de salón.

Optimización de las páginas de contenido

Cada página de contenido tiene que tener su propio contenido si quieres posicionar bien en Google y el resto de buscadores. Esto quiere decir que no vale con poner un par de frases, un título y solo imágenes, sino que tendrás que dar más contenido a la página si quieres posicionarla. Por este motivo, te recomendamos añadir texto, siendo el mínimo recomendado al menos 2 párrafos. Eso sí, el contenido siempre tiene que ser original y no copiado de otras páginas, ya que sino los buscadores te penalizarán. Por este motivo, puedes ver más información aquí.

Etiquetado del contenido

Los etiquetados del contenido también son muy interesantes. No solo porque permiten posicionar mejor, sino porque facilitan al lector la lectura y por ello hace que sea más sencillo encontrar la información que se está buscando.

Es por ello, por lo que en este caso tendrás que etiquetar tu contenido con H1, H2, H3…

En este caso H1 hará referencia al título del artículo.

El H2 hará referencia a los subtítulos, los cuales son muy importantes dentro de los textos.

Finalmente, h3 hará referencia a los subtítulos de los subtítulos. Este último puede usarse o no, ya que dependerá del tipo de contenido que se haya escrito.

Etiquetado de las imágenes

También es muy importante posicionar las imágenes, por lo que también deberás etiquetarlas para que los buscadores las puedan encontrar y por ello posicionar mejor. En este caso las tendrás que etiquetar de la siguiente manera:

Nombre del archivo: mesas-salón.jpg (si seguimos el ejemplo de que queremos posicionar mesas de salón).

Etiqueta Alt de la imagen: Comprar mesas de salón en las tiendas online. Es decir que tendrás que poner un pequeño resumen de lo que se ve en la foto, pero incluyendo la palabra clave una vez más.

Otras cosas a tener en cuenta al posicionar en Google

Es importante que todos los artículos que escribas sean de calidad, originales y sobre todo que se puedan leer bien. Y es que, si creas artículos pensando en los buscadores, los mismos no gustarán a tus lectores, por lo que abandonarán la página rápidamente. Es por ello por lo que tienes que ser capaza de juntar todo y contentar a los buscadores y a tus lectores.

En segundo lugar, tienes que hacer contenido que no solo guste al leerlo, sino que también guste al verlo. Esto quiere decir que el mismo tiene que gustar nada más verlo, ya que así el lector se quedará leyéndolo. Y es que debes recordar que si el buscador ve que el lector se queda leyendo el texto y más tarde navega por tu web, es porque ofreces contenido de calidad, es decir que esto también te ayudará a posicionar tu ecommerce de manera más rápida y sencilla. De aquí que la calidad sea un factor a tener muy en cuenta.

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En el posicionamiento SEO al analizar las visitas de una web, la página Home suele ser la más visitada. También es frecuente que sea la que mayor actualización recibe y más información ofrezca. O al menos esto es lo que sucedía hasta hace bien poco, cuando los innumerables recursos gráficos y audiovisuales cobraron protagonismo.

La gran cantidad de recursos para atraer la atención neutraliza uno de los principales factores en posicionamiento SEO, el del contenido textual. Pero no es el único al que hay que prestar atención. Estas son las claves principales para optimizar correctamente una página Home hoy en día.

Contenido textual

En primer lugar tal y como hemos indicado, el contenido textual no debe rebajarse ni un mínimo porcentaje, más bien al contrario, debería ser lo más abultado posible (siempre dentro de una estrategia promocional lógica) y, en la medida de lo posible, ser actualizado con frecuencia, para lo que la relación de noticias y un blog, podría ser de gran utilidad.

Velocidad de carga

La utilización de numerosos recursos gráficos y audiovisuales tiene un efecto malísimo en la velocidad de carga de una web que es, precisamente, uno de los factores clave hoy en día para un buen posicionamiento web. Intenta siempre utilizar recursos gráficos optimizados y evitar la sobrecarga de recursos audiovisuales o tecnologías no optimizables.

Diseño responsive

Para el usuario que el término “responsive” no suene familiar, le basta con saber que lo mejor que puede desarrollarse en su página Home es un diseño adaptable a cualquier dispositivo, tanto en monitores de todo tipo de resolución, como tablets y teléfonos móviles.

Esto se debe a una doble razón. La primera y más importante es la cada vez más prioridad que cobran estos dispositivos frente a la navegación estándar en un ordenador de sobremesa o en un ordenador portátil. Analizando los dispositivos y resoluciones de nuestros visitantes podremos comprobar esta tendencia.

En segundo lugar, la velocidad de carga y la adaptación del diseño de forma óptima a un dispositivo móvil influye directamente en el posicionamiento SEO frente a la competencia, por esa razón es importante contar con tecnología adecuada para que nuestra página web pueda verse desde cualquier interfaz y a la máxima velocidad posible.

Estos tres pilares básicos son imprescindibles para un optimización básica de nuestra Home, página de entrada tanto para nuevos visitantes desde el buscador, como para los que ya nos conocen y quieren poder visualizarnos de la mejor forma en cualquier dispositivo.

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En una agencia de comunicación tienen que realizar una página web. El departamento de diseño, recibe una batería de fotografías a las que reduce el peso, las guarda secuencialmente por orden numérico y las deja en la base de datos listas para utilizarlas en la web. ¿Trabajo perfecto? ¡Ni mucho menos! La optimización de una imagen para posicionamiento SEO es mucho más compleja.

La responsabilidad sobre quién debe hacer el trabajo depende de la forma de trabajar de cada empresa, pero es el profesional en posicionamiento SEO quien debe revisar que todo el proceso se haya realizado correctamente.

Vamos a enfocar en primer lugar lo que el diseñador del ejemplo citado sí ha hecho bien. Se trata de reducir el peso de las fotografías. Las imágenes que aparecen en web deben tener una resolución optimizada y, consecuentemente, un peso lo menor posible, sin que por ello afecte de forma notoria a su calidad. Utilizar imágenes pesadas por formato o tamaño supone incrementar el peso y velocidad de la página. Además, se recomienda prescindir de las redimensiones, dado que suponen también un aumento en la carga de la velocidad de la web.

A continuación hay que guardarlas. La opción secuencial es muy buena idea para una correcta identificación, sin embargo el nombre del archivo también debería llevar términos importantes a nivel de posicionamiento web. Es un trabajo realmente detallado que el profesional SEO debe aconsejar en cada recurso gráfico, pero de extrema utilidad.

Posteriormente habrá que subir la imagen a la web. Cuando lo hagamos, debemos tener en cuenta que hay que editar las propiedades de cada imagen para incluir un alt o texto alternativo y un title. Estos recursos sirven para robots de búsqueda, navegadores con problemas para mostrar las imágenes, conexiones lentas o usuarios que requieren ciertos niveles de usabilidad en la página web.

Ahora bien, ¿cómo mostrar la imagen al usuario, sobre todo si quiere hacer click en ella? Hay varias opciones, siendo la tradicional la de mostrar la imagen externamente a la página web. Aquí ganamos en una página vista pero las posibilidades de perder al usuario no hacen recomendable el riesgo.

La mayor parte de desarrolladores prefieren un marco de visualización, a veces incluso con herramienta de navegación por galería de imágenes. Con este recurso aumentaremos el tiempo del usuario en la web.

No obstante, hay una opción aún más agresiva en posicionamiento SEO, que consiste en la creación de una página web para cada imagen, con herramienta de navegación por galería, así como del resto de elementos de la página web. De esta forma generamos nuevas páginas, fomentamos más páginas vistas y motivamos un mayor tiempo del usuario en la página web.

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