Las nuevas tecnologías también llegan al posicionamiento SEO, con el fin de abordar innovadoras estrategias, con las que intentar conseguir mejores resultados relacionados con las palabras clave más interesantes.

Como también sucede en otros ámbitos, también en SEO y en contenido digital en general, la Inteligencia Artificial es posiblemente uno de los desarrollos más prometedores.

Sin embargo, desde Google se han querido posicionar en contra de esta evolución, señalando que podría considerarse que este contenido generado por Inteligencia Artificial fuese Spam.

Las Directrices de webmasters de Google no permiten esta práctica

John Mueller, analista senior de tendencias para desarrolladores de Google, ha explicado que el contenido generado automáticamente y también el contenido generado con Inteligencia Artificial, supone una infracción de las Directrices de webmasters de Google.

De hecho, esto se extendería incluso a las traducciones automáticas que, junto a las situaciones mencionadas anteriormente, serían identificadas como Spam.

El argumento se desarrolló ante una pregunta ofrecida en un hangout de las Google SEO Office Hours y expuso que este tipo de contenido tiene su origen en una programación. Al ser así, hay una gran probabilidad de que el contenido esté creado para intentar manipular las clasificaciones en los resultados de búsqueda, en lugar de querer ayudar a los usuarios en su búsqueda de información.

No significa que el contenido no sea válido. De hecho, probablemente sea mucho mejor que el que se generaba tradicionalmente con otros software de generación de contenido automático, sin embargo no está creado por el usuario. Esto supone una infracción directa de las Directrices de Google.

El contenido ligero también podría penalizarse

Hace ya tiempo que sabemos que el contenido que publicamos en cualquier blog o página web, tiene que tener un interés apropiado para los usuarios que nos visitan, lo que muchas veces se traduce en mayor extensión de contenido.

Por ese motivo, también hay que tener en cuenta que desde Google se marcan las páginas que son consideradas de “contenido ligero” porque o bien no tienen suficiente o incluso puede que no tengan ninguno en absoluto.

Normalmente son páginas creadas para exclusivamente mejorar en las posiciones de los resultados de búsqueda. Por tanto, sin suficiente cantidad de contenido o que, como mínimo, ofrezca un valor añadido importante, estas páginas lo más seguro es que no consigan su objetivo en lo que se refiere a posicionamiento SEO.

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Para muchas empresas se está abriendo la posibilidad de formar parte de un marketplace específico de su sector.

En estos casos, algunas de las ventajas más interesantes están relacionadas con el posicionamiento SEO, por lo que vamos a repasarlas a continuación.

¿Qué es un marketplace?

Un marketplace es una plataforma donde empresas de un mismo sector pueden registrarse y tener su propio espacio virtual, normalmente en forma de tienda online.

En el marketplace pueden contactar empresas vendedoras, proveedores y clientes, por lo que es un punto de encuentro ideal para la comercialización de productos y servicios de un sector concreto.

¿Qué ventajas SEO tiene un marketplace?

Además de otras ventajas, un marketplace también cuenta con beneficios en posicionamiento SEO que pueden ser muy interesantes.

Para empezar, un marketplace suele tener ya un trabajo SEO realizado, es decir que tiene antigüedad.

Puede así competir por palabras clave que te interesen para la venta de tus productos y que por cuenta propia de tu web no consigues posicionar.

Un marketplace basa mucha parte de su eficiencia en el peso de su plataforma. Por tanto es un desarrollo web más grande y con más peso que el que podría tener una web corporativa por sí sola.

Además, la inversión en SEO que realizan en un marketplace suele ser mayor que la que puede hacer una pyme, así que los beneficios potenciales en este ámbito también son más interesantes.

Por otro lado, un marketplace bien desarrollado, tendrá toda la optimización necesaria, para que cualquier contenido incluido en él se posicione bien. Esto incluye tanto a las empresas registradas como a su catálogo de productos.

¿Un marketplace ofrece más ventajas?

Las ventajas en posicionamiento SEO de un marketplace son muy interesantes, pero no se limitan a este aspecto del marketing de tu web, sino que ofrece beneficios en toda su promoción a nivel general.

Por ejemplo, un marketplace suele tener una gran presencia en redes sociales. De esta forma, no tenemos que esperar a crear una gran comunidad para mejorar y aumentar nuestra visibilidad online.

Gracias al trabajo propio del marketplace, vamos a poder llegar a más usuarios a través de todos sus canales sociales.

A nivel de desarrollo web (que también influye en cuanto a tiempo y presupuesto), un marketplace ofrece un comercio electrónico ya creado, que puedes personalizar en cuanto a diseño y características de tu empresa.

Con apenas unos clics, contarás con tu propia tienda online, con todas las funcionalidades operativas y la seguridad que pueden ofrecer estas plataformas.

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El posicionamiento SEO off page se basa principalmente en la obtención de enlaces entrantes hacia nuestro sitio web.

Desde hace unos años, estos enlaces tienen una calidad relacionada, que determina los beneficios (o incluso perjuicios) que pueden ofrecernos.

Recopilamos en este artículo los tipos de enlaces que podemos obtener, en función precisamente de estos criterios de calidad.

Enlaces de alta calidad

Los enlaces óptimos son los que se conocen como de alta calidad. Para obtener esta distinción deben combinar varios factores que determinan la idoneidad y beneficios de su presencia.

El primero de estos factores es que provenga de un sitio que a su vez tenga calidad, es decir, que disfrute de una optimización on page y una usabilidad apropiados.

El enlace debe también estar incluido en un sitio que sea de temática afín a nuestro sitio web, con el fin de que denote naturalidad al crearse y coherencia al existir.

Por nuestra parte, debemos procurar un anchor text variado, pero siempre enfocado a las keyword que nos interesan.

Enlaces de baja calidad

Los enlaces que carecen de estos factores son considerados de baja calidad. Si su creación es natural, al menos no sufriremos consecuencias negativas por su presencia, simplemente nos aportará un mínimo de refuerzo SEO.

Un ejemplo sería un espacio en el que se habla de diferentes empresas, aunque no sea tratando aquello que la nuestra vende o comercializa y, sin embargo, que nos enlace por una keyword que tampoco nos interesa.

Enlaces perjudiciales

Si el enlace proviene de un sitio de baja calidad y, además, denota falta de naturalidad, utiliza un anchor text recurrente y no guarda relación con nuestro sector, puede ser categorizado de perjudicial.

Ese perjuicio va en contra de nuestra página web, por lo que debemos eliminar cuanto antes su influencia en nuestro posicionamiento SEO lobal. Hay muchas formas de conseguirlo, pero la más efectiva es recurrir a Google y solicitar que no tenga en cuenta ese enlace.

Enlaces neutrales

Existe la posibilidad de que un enlace entrante tenga asociado un no follow, para que no suponga ninguna influencia en posicionamiento SEO.

Lejos de lo que pueda parecer, este tipo de enlaces es muy beneficioso, sobre todo si se ubican en sitios acertados. Con ellos es posible obtener más visitas y reforzar el naming de nuestra empresa.

Obviamente, si está colocado en un sitio popular, aunque en SEO no nos beneficie directamente, siempre será una publicidad bienvenida.

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Durante el año 2020 muchos sectores comerciales se paralizaron completamente, pero no algunas grandes tecnológicas.

Entre ellas, Google ha sido una de las más activas, aunque algunas de sus mayores novedades o bien no se han dado a conocer todo lo debido o su implantación está siendo tan progresiva que aún estamos esperándolas.

Una de estas actualizaciones es la relativa al cambio en el algoritmo de resultados de búsqueda, al que llamaron Google EAT y para que el que todos los profesionales del posicionamiento SEO deben hacer los cambios necesarios, si no quieren que sus objetivos se vuelvan inalcanzables.

Qué es Google EAT

Google EAT es una actualización del algoritmo de Google basado en los conceptos de Expertise (experiencia), Autoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (confianza).

Según este nuevo algoritmo, Google tendrá en cuenta también estos 3 conceptos a la hora de clasificar la posición de sus resultados de búsqueda.

Google EAT – Expertise

En base al concepto de experiencia, Google va a darle más importancia a partir de ahora a la calidad de los contenidos presentes en una página web, sobre todo cuando se trata de especialidades.

Por tanto, para búsquedas concretas por especialidad, los contenidos generalistas tendrán menos peso en los resultados, a pesar de que cuenten con una buena optimización SEO.

Google EAT – Autoritativeness

La autoridad sigue siendo uno de los pilares del posicionamiento SEO. Cuanta más autoridad tenga la página web, más posibilidades tiene de salir por delante de la competencia.

Hay que destacar el hecho de que este concepto no es nuevo, pero sí que es relevante que Google lo exponga como necesario para un buen posicionamiento, dado que la optimización on page nunca es suficiente si no se cuenta con el valor de autoridad.

Google EAT – Trustworthiness

Para Google la confianza va a medirse en la seguridad de la página web. Obviamente están hablando del protocolo HTTPS, pero no es el único.

También hace referencia a las páginas legales, políticas de privacidad, petición de aceptación de cookies, etc. Teniendo en cuenta cómo se han reforzado las leyes en esta materia, desde Google quieren priorizar a aquellos sites que se esfuercen en cumplirlas y estén completamente actualizadas.

Google EAT representa cambios importantes, sobre todo para las páginas que todavía no los habían iniciado hasta ahora. Por tanto, los profesionales SEO tienen trabajo, si quieren que este nuevo algoritmo no trastoque los resultados obtenidos hasta el momento.

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El pasado 2020, Google anunció la adhesión de un nuevo factor de experiencia del usuario, que recibía el nombre de Core Web Vitals.

En este artículo te explicamos en qué consisten, para que sepas qué elementos van a influir en él y cuándo va a implementarse, ya que queda poco tiempo para ello.

Qué son los Core Web Vitals

Los Core Web Vitals son el conjunto de elementos que a partir de ahora Google tendrá en cuenta, como factor de experiencia del usuario.

Por tanto, se incluye en este valor la velocidad de carga, la usabilidad de toda la web, así como también acciones de programación o diseño, que puedan afectar a la experiencia general de la visita.

Ahora bien, lo más llamativo es que Google está comenzando a incluir elementos que creíamos que no iban a ser condicionantes, como recientemente ha anunciado respecto a las páginas no indexadas.

Si marcamos urls para que no sean indexadas, el robot de Google las tendrá en cuenta y las vinculará como Core Web Vitals. ¿El motivo? Porque la existencia de estas urls puede afectar al peso de la página y a su velocidad de carga, por mucho que intentemos excluirlos de la indexación del buscador.

Esto demuestra que hasta el más pequeño elemento que vaya a influir en la experiencia de usuario, será tenido en cuenta.

Además, no se ha notificado ninguna alternativa para las urls marcadas para su no indexación, por lo que de momento tenemos que asumir que será algo inevitable.

Cuándo se comienzan a tener en cuenta los Core Web Vitals

Ya hay una fecha delimitada, el 21 de mayo de 2021. Así que ya sabemos el tiempo que tenemos para habilitar u optimizar nuestra página web, si no lo habíamos hecho ya, para tener en cuenta la experiencia del usuario.

A partir de entonces, puede que nuestro posicionamiento SEO se vea afectado precisamente por descuidar este factor.

Hay que tener en cuenta, además, que entre los elementos que pasarán a formar parte de los Core Web Vitals, se incluyen a los relacionados con la seguridad de la página como el protocolo HTTPS o la adaptación de la versión móvil.

Si todavía no has cuidado estos elementos, es el momento de ponerse a trabajar, para que el 21 de mayo nuestro SEO no se vea afectado o, si lo hace, que sea para bien.

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