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La venta online de productos representa uno de los mercados con mayor crecimiento actualmente. En este sector, el posicionamiento SEO es imprescindible si queremos tener más posibilidades de venta que la competencia.
En este artículo vamos a definir una estrategia SEO para la operación más común de compra de un producto online.
Búsqueda de categoría
La primera búsqueda que realiza un usuario es la búsqueda de producto y categoría. Por ejemplo, “zapatillas deporte”, “zapatillas running” o “zapatillas spinning”.
Se identifica el producto en cuestión y, dado que los usuarios ya saben que es preciso señalar una categoría de uso, la establecen conjuntamente en la búsqueda.
El objetivo primero debe salir por esa búsqueda, mediante la existencia de una categoría correspondiente al interés del usuario.
Búsqueda de producto
Cuando el usuario esté en la categoría, encontrará muchos productos que le van a interesar, si tenemos un stock lo suficientemente atractivo.
La siguiente búsqueda es lógica, realizará una comparativa de estos productos. Ahora ya sabe el modelo concreto de aquellos que le parecen interesantes.
Por tanto, debemos intentar posicionarnos por la búsqueda de ese modelo concreto. Aunque la competencia va a ser menor, esta vez será directa. Solo las tiendas online serán las principales interesadas en salir por la búsqueda de un modelo de producto concreto. Debemos realizar la máxima optimización posible.
Búsqueda geográfica
Cuando el usuario ya sepa qué modelo quiere comprar, probablemente realice la compra online, pero si tenemos establecimientos físicos, contamos con una ventaja adicional.
Aunque el e-commerce mantiene un crecimiento constante, nadie rechaza la oportunidad de poder ver en primera persona el producto, tocarlo, probarlo. Además de las ventajas que supone la compra presencial de un producto y su política de devoluciones.
Por tanto, la siguiente búsqueda que va a realizar es geográfica. Lo determinará mediante el nombre del producto concreto, es decir el modelo que ha decidido comprar y la ubicación geográfica, normalmente de la ciudad más grande que esté próxima.
Así es como debemos posicionarnos también por “zapatillas modelo 123 madrid” o “zapatillas modelo 123 granada”. Por descontado, este posicionamiento es bastante complicado, porque vincular un modelo concreto a una ubicación geográfica no suele ser natural en una tienda online.
Para ello deberemos abordar una buena estrategia de optimización con contenido SEO y optimización por urls, en todos aquellos productos que nos interese posicionar, para incentivar su venta presencial y online.
