Cómo posicionar una palabra clave compuesta

El concepto “keyword”, que se traduce en español como “palabra clave” tiene un problema de comprensión en nuestro idioma y es que fuera de la jerga de marketing online, una palabra es un término individual.

Sin embargo, “palabra clave” puede hacer referencia a varias palabras que se utilizan en una búsqueda como concepto general, por ejemplo, “vuelos baratos madrid barcelona”. Esto sería una palabra clave compuesta y el término por el que querríamos posicionar una página web concreta (o general, todo depende de la keyword a trabajar).

Intentar posicionar una palabra única es algo sencillo, sigue unas reglas básicas y luego dependerá de la estrategia de posicionamiento SEO general el poder abarcar un mejor posicionamiento que la competencia o no. Sin embargo, una palabra clave compuesta como la del ejemplo tiene muchos más obstáculos. El primero de ellos directamente dentro de las propias herramientas de posicionamiento SEO, tanto de análisis como de gestión.

Al contrario de lo que sucede en inglés, en español es frecuente el uso de preposiciones, determinantes, etc. Esto hace muy raro que en un título no los utilicemos entre palabras que, juntas, forman la palabra clave.

Ante esta situación, los sistemas de análisis SEO nos indican un error de sintaxis, porque hemos introducido palabras por en medio que no permiten hacer coincidir la palabra clave con las palabras utilizadas. ¿Qué hacer en estos casos?

En primer lugar, no hay que limitarse a los sistemas de análisis, porque aunque nos indiquen errores de este tipo, nuestro principal objetivo es el usuario final, que debe poder leer sin problemas el contenido que le ofrezcamos. En este sentido, tanto título como description deben dejarse llevar por la lógica más que por el SEO, salvo que queramos ofrecer resultados de mala calidad.

Podemos potenciar esta palabra clave en la url, que sí permite esta estructura, así como en apartados que gestionemos para palabras clave y también en el title, ya que por limitación de caracteres es más permisivo que otros espacios de la web.

Las imágenes también pueden ayudarnos a posicionar por esa palabra clave, ya que los atributos vinculados a ellas permiten una estructura de telegrama, pues son meramente informativos. Al mismo tiempo, el nombre de los ficheros de cada imagen puede relacionarse con la palabra clave compuesta a posicionar.

Obviamente el contenido nos servirá para posicionar palabras clave o derivadas que nos aproximen al objetivo concreto de palabra clave compuesta. Para acercarnos más al término exacto podemos hacer uso de títulos más esquemáticos. Si finalizamos la edición de nuestra página con categorías que ayuden en la url a posicionar mejor estos términos, la optimización SEO por la palabra clave compuesta será la mejor que podamos conseguir, al menos desde el SEO on page.